חמש סיבות למה הקידום הבין לאומי של העסק שלך לא עובד

5 סיבות למה הקידום הבין לאומי של העסק שלך לא עובד

בניתם אתר בין לאומי לעסק שלכם וכבר למעלה משלושה חודשים שאתם לא רואים בו שום תנועה ולא מבינים מה הבעיה. קידום אתרים בינלאומי הוא אחד מהאלמנטים המורכבים והמסובכים ביותר ליישום בעולם ה-SEO, גם מבחינה טכנית וגם מבחינה יצירתית מדובר על אתגר שגם טובי מקדמי האתרים ימצאו אותו קשה. ככל שתוסיפו יותר אתרים ויותר שפות שתרצו לקדם, כך גם המורכבות של קידום האתר הבינלאומי שלכם תגדל והסיכוי שתבצעו טעויות בקידום האורגני של האתר גדלות.

לפני שנצלול ונדבר על הסיבות האפשריות שמונעות מהאתר שלכם להגיע למקומות הראויים לו במנועי החיפוש השונים, אנחנו רוצים לציין דבר חשוב. תקלות ובעיות בקידום אתרים בינלאומיים זה דבר שקורה וייקרה לכל אחת ואחד מכם, המפתח לקידום איכותי הוא לא כמות הבעיות שתתקלו בהן לאורך הדרך אלא כיצד תטפלו בהן.

5 סיבות למה הקידום האורגני הבינלאומי שלך לא עובד

לא משנה אם אתם מנסים לבצע את עבודות הקידום האורגני שלכם בכוחות עצמכם, או אם אתם עובדים עם מקדם אתרים מומחה. חשוב שתהיו מודעים לסיבות בגינן קידום אתרים לא עובד. הלוא, כולנו יודעים ש-SEO איכותי תלוי בהמון גורמים משתנים ולא נחדש לכם כלום אם נציין שתוצאות החיפוש (SERP) מושפעות מאיכות התוכן באתר, חווית המשתמש ולשים את הגולש במרכז ולא את האלגוריתם. במאמר הזה ננסה להראות לכם אפשרויות אחרות לסיבות שמונעות מהאתר שלכם להתקדם ולהיות מדורג גבוה יותר.

1. טעויות טכניות
הצד הטכני של קידום אורגני יכול להיות מורכב ומסובך, גם למקדמי אתרים מקצועיים, כשמדובר על קידום אתרים בחו״ל המורכבות אפילו גדולה עוד יותר שכן אנחנו מקדמים הלכה למעשה כמה אתרים ומתייחסים לכל אחד מהם בנפרד אך גם לכולם כמכלול. חשוב לשים לב כי הגירסה הנכונה של כל עמוד באתר תוצג למשתמש הנכון (זאת אומרת שאתר בספרדית יוצג למשתמשים ספרדים ולא האתר בצרפתית).

הדברים הטכניים העיקריים שיש לתת עליהם את מלוא תשומת הלב הם:

1. 1. מבנה הדומיין
   2. מבנה כתובת ה-URL
   3. בעיות במפת האתר (XML)
   4. שימוש לא נכון בתגים
   5. ערבוב בתגי hreflang
   6. בעיות טכניות באחד האלמנטים הבאים: IP, VPN, COOKIES, CloudFare 
   7. תוכן משוכפל
   8. שימוש יתר בתגי קנוניקל. 
   9. בעיות בניווט באתר
   10. קישורים פנימיים לא נכונים

בעיות במנה הדומיין וה-URL הן הנפוצות ביותר בהן אנו נתקלים בקידום אתרים בינלאומיים, הן מובילות לקשת רחבה של בעיות טכניות אחרות אשר מקשות את זיהוי מקור הבעיה. הבעיה הגדולה ביותר זה שאין דרך לפתור אותן באמת בצורה מהירה לאחר איתור הבעיה, חשוב מאוד לשים לב לשני האלמנטים הללו עוד לפני שתקימו את האתר שלכם. (חושבים שלכם זה לא יקרה? אז תקראו את הכתבה הזו שמספרת על איך הבעיה הזו קרתה ללא אחרת מאשר נטפליקס).

עוד מקור לבעיות טכניות יכול להיות קשור למהירות הטעינה של האתר, שכידוע לא רק מבאס ומרחיק גולשים אלא גם פוגע בדירוג האתר במנועי החיפוש. הבעיה שיש להרבה אתרים בינלאומיים בנוגע לקידום אורגני נובעת ממיקום השרתים שעליהם יושב האתר אשר לא נמצאים בקרבת קהל היעד שלכם. דבר זה מוביל לכך שזמני ההמתנה שבהם נתקלים הגולשים הפוטנציאליים יהיו ארוכים מהרגיל והם בתורם פשוט יותרו על התענוג להיכנס לאתר.

2. לוקליזציית תוכן
אז נכון, החלק הטכני של קידום אתרים אורגני ברמה הבינלאומית הוא מורכב ובסעיף הקודם נגענו רק בחלקן הארי של הבעיות הטכניות. אבל כמו שציינו בהתחלה, עוד מורכבות של קידום אתרים בינלאומיים הוא הצד היצירתי של יצירת תוכן והתאמתו לקהל היעד. אחת הבעיות הגדולות של בעלי אתרים היא לבצע מחקר שוק פעם אחת (ועל פי רוב על השוק המקומי בארצם) וממנו להקיש על כל השווקים שאליהם רוצים לחדור, הבעיה בגישה הזו היא שהיא לא מאפשרת לכם התאמה מלאה של האתר לצרכי השוק המקומי.

מה אפשר לעשות כדי לייחד את התוכן שלכם כך שיתאים לכל שוק ושוק?

1. 1. מחקר שוק חדש לכל שוק
   2. מחקר מילים לפי השוק הספציפי – חשוב מאוד לא להתחרות בכרישים הגדולים (נסו לאתר מילות מפתח מקומיות ולא כלליות)
   3. יצירת תוכן ייעודי לכל גירסה של האתר – לא רק תרגום של טקסט קיים
   4. תוכן בשפה המקומית והניב המקומי – ולא, שימוש בגוגל טרנסלייט לא אומר שעשיתם לוקליזציית תוכן.
   5. דאגו לייצר לעצמכם פרופיל קישורים מקומי

מחפשים עוד חומר קריאה על נושא של התאמת האתר שלכם לשוק הבינלאומי? היכנסו למאמר שכתבנו על קידום אתרים באנגליה

3. אתם מסתמכים יותר מדי על תגים גיאוגרפיים
תגים גאוגרפים (Geo-targeting) היא דרך נפלאה לשלוח גולשים אל הגרסה הנכונה של האתר שלכם, בזכותה אתם יכולים לוודא שגם אם הם יקלידו כתובת של גירסה במדינה אחרת, הם עדיין יגיעו לגרסה מותאמת לאזורים שלהם. אבל חשוב מאוד להבין את המגבלות של האסטרטגיה הזו ומה עלול לקרות אם היא נכשלת.

בימינו אנשים טסים לכל מקום ברחבי תבל (טוב, למעט תקופת הקורונה), עושים רילוקיישן למדינות אחרות או פשוט גולשים עם VPN באופן קבוע. יש גם אנשים שפשוט לא דוברים את שפת המקום שבו הם חיים או שיש מדינות (כמו הודו למשל) שבהן יש כמות גדולה של שפות ולא כולם דוברים את כולן. לכן חשוב לגבות את התגים הגאוגרפים שלנו עם אפשרות להחלפת הלוקיישן והשפה באתר עצמו – חשוב לזכור כי יש אנשים שירצו להחליף את השפה של האתר גם בלי שהם יודעים את שפת המקור של האתר ולכן חשוב לוודא שהאפשרות בולטת ומובנת.

4. אתם מציבים יעדים לא ראליים
קידום אתרים אורגני, ובמיוחד קידום אתרים בינלאומי, הוא תהליך ארוך המורכב מהרבה מאוד משתנים. קידום אתרים לא קורה מהיום למחר וזה הדבר הראשון שאתם חייבים לזכור תמיד. לא משנה אם אתם מבצעים את פעולות ה-SEO בכוחות עצמכם או אם חברה מקצועית (ואז שווה לכם לקרוא את המאמר שלנו על סימני ההזהרה שחברת הקידום שלכם לא עושה עבודה טובה) חשוב כי תציבו לעצמכם יעדים ראליים ולכן כתבנו לכם כמה דגשים שיעזרו לכם להציב יעדים:

1. 1. 1. הרשו לעצמכם שלושה חודשי חסד לפני שתתחילו לראות התקדמות בשטח.
      2. תקופה של חצי שנה היא לגיטימית עד שתתחילו לראות תוצאות בעמודים המרכזיים של גוגל (במיוחד בשווקים תחרותיים מאוד).
      3. התמידו והתמידו, יש קמפיינים שיגיעו לתוצאות האופטימליות רק לאחר שנה.
      4. האלגוריתמים של מנועי החיפוש משתנים בתדירות גבוהה וזה משפיע באופן ישיר על הדירוגים שלכם, חשוב שתבינו זאת ותבצעו התאמות כשצריך.

5. אתם עובדים עם חברת קידום אתרים שלא יודעת מה היא עושה
למרבית העסקים הקטנים אין זמן ותקציב לטפל בקידום האורגני שלהם בכוחות עצמם והם נאלצים לפנות למקדמי אתרים חיצוניים. לא חסרים מקדמי אתרים מבריקים שיסייעו לכם בקידום בינלאומי, כמו שלא חסרים מקדמים שיגיעו עם כוונות טובות אבל לא יצליחו להגיע לתוצאות. אין לכם מה להתבייש לשאול שאלות נוקבות את מקדם האתרים שלכם וגם אל תהססו להחליף אותו אם אתם רואים שאתם לא מקבלים תמורה תוך זמן סביר.

אז מה אתם רוצים לחפש בחברה שתבצע בעבורכם את הקידום?

1. 1. קודם כל שיקשיבו, חברת קידום אתרים טובה מתחילה מערכת יחסים עם לקוח חדש בהקשבה לצרכים שלך ולמטרות. הם יערכו סקירה ובדיקה מקיפה של האתר שלך ושל שווקי היעד שאליהם תרצה להגיע ולא יזניחו מחקר מתחרים איכותי.
      
      
   2. הם ידאגו לעדכן אותך באופן קבוע על פעולות ושינויים שנעשו.
      
      
   3. הם לא יבלבלו אותך עם מונחים שלא תבין, הם ידברו איתך בשפה פשוטה וברורה.
      
      
   4. אתה רואה כי מוכנסים לאתר שלך שינויים שלא הסכמת עליהם, או כאלו שלא נראים טוב ופוגעים בתדמית האתר.
      
      
   5. אין דרכי מדידת תוצאות מוסכמות מראש.

לא משוכנע איך להתחיל ולקדם את האתר שלך בזירה הבין לאומית?

אז אם אתם מחפשים חברת קידום אתרים בינלאומית, כזו שיודעת לדבר עברית אבל יושבת ופועלת באופן שוטף גם בשווקים אחרים ברחבי העולם. אצלנו ב_Alt תמצאו בדיוק את זה – צוות מקצועי ומסור שיעניק לכם את השירותים המתקדמים ביותר, בשפה הנגישה ביותר ועם תוצאות שמגיעות באמת.

אצלנו תמצאו לא רק את הצוות הנעים והאיכותי ביותר, אצלנו תמצאו מעל הכול מקצועיות וחוזי עבודה חודשיים – ככה שתוכל להחליט להפסיק לעבוד איתנו בכל רגע שתרצו ללא קנסות יציאה או בעיות מסביב. אנחנו מאמינים בשירותים שלנו ויודעים כי לאחר שתיצרו עימנו קשר כבר תבינו שאתם בידיים טובות ונוכל להתחיל לעבוד יחדיו.

כותב המאמר - אסף שמעוני 

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD