פייסבוק נגד אפל - איך הקרב משפיע על פרסום בפייסבוק

תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות–
טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.

 

 

אפל ופייסבוק מעלים הילוך בקרב - האם הפרסום בפייסבוק ייפגע מכך?

אין ספק שאפל ופייסבוק הן שתי ענקיות הטכנולוגיה שהכי משפיעות על חיינו, אבל האם הסכסוך ההולך ומתמשך בין שתי הענקיות האלו ישפיע עלינו באופן ישיר? כנראה שהתשובה לשאלה הזו תדרוש מאיתנו עוד זמן כי לפי איך שהדברים קורים כרגע הפגיעה באדם הפשוט היא עדיין מינורית, אבל לאלו מכם שמפרסמים בפייסבוק כדאי לדעת יותר על הקרב הזה כדי להבין איך בדיוק הפרסום בפייסבוק נפגע בשל הקרב המדובר, אם בכלל.

איך פרסום בפייסבוק קשור לסכסוך עם אפל?

זה לא סוד ששתי חברות הענק האלו מנהלות קרב ביניהם על גבי המשתמשים, מספיק להזכיר את הפעם ההיא שאפל איימו על פייסבוק שהם יסירו את כל האפליקציות שלהם מהאפסטור, אבל הפעם עזבנו את שלב האיומים והגענו לשלב הביצועים. אפל השיקה פיצ'ר חדש שמטרתו הגנה על פרטיות לקוחותיה, באמצעות התוסף הזה משתמשי אפל יוכלו שנתוניהם ישמרו חסויים ולא יועברו לאפליקציות חיצוניות כדוגמת פייסבוק. מובן שמבחינתה של פייסבוק מדובר על פגיעה כלכלית אנושה, שכן מעכשיו כל הנתונים על אודות משתמשי אפל לא יאספו והמפרסמים בפייסבוק יפגעו.

הפיצ'ר המדובר מתייחס לרכיב שקיים בכל פלאפון ושמו – IDFA (Identifier For Advertisers), בעזרתו מפרסמים כמו פייסבוק יכולים לקבל מידע על כל משתמש ואפילו לקבל נתונים על אודות הצלחת הטרגוט והשפעת הפרסומים. פייסבוק מחברת לרכיב הזה את הפיקסל שלה וככה מאפשרת לאלו המפרסמים בפייסבוק לקבל נתונים מדויקים על הקמפיינים השונים שהם מריצים בפלטפורמה. השינוי המדובר יכריח את המפרסמים לקבל אישור מפורש מהלקוחות כדי להשתמש ברכיב זה וכאן מתחילה הבעיה מצידה של פייסבוק.

סקרים ברחבי העולם, וגם מחקרים פנימיים של פייסבוק, מראים שברגע שאנשים יוכלו לבחור האם לשתף את המידע שלהם עם גופים שיווקיים כ-80 אחוזים מהם ישיבו בשלילה.

למה אפל עושים את זה?

אפל היא חברה שעובדת בצורה אחרת מפייסבוק, היא פחות נשענת על מכירה של מודעות ויותר על מוצרים ואפליקציות. לכן המידע של הלקוחות משפיע פחות על המכירות שלה, וכפועל יוצא מכך היא תמיד שיווקה עצמה כלוחמת למען זכויות הלקוחות שלה והאפשרות לשמירה על הפרטיות שלהם. לפי הערכות של מומחים, אפל מבינה שכאשר הלקוחות יסרבו לשתף את המידע שלהם יקרה מצב שיותר אפליקציות יצטרכו להתבסס על מכירה ופחות על פרסום וכך יצא מצב שאפל תרוויח יותר. (בעיקר כי אפל מרוויחה עמלה על כל מכירה של אפליקציה ורכישות פנימיות באפליקציות)

איך אפל משפיעים על פרסום בפייסבוק

מה זה אומר בנוגע לשיווק בפייסבוק?

נכון לרגע זה ההשפעה על הפרסום בפייסבוק עדיין לא מהותית, בעיקר כי לא הרבה אנשים עברו למכשירים החדשים שבהם יש את האפשרות שלא לשתף מידע. אבל כבר עכשיו פייסבוק החלה לעבוד במרץ, בשיתוף פעולה עם גוגל לפי מה שכמה מומחים מעריכים, על פיתוח של דרכים חלופיות למעקב אחר המידע שלנו. אין עוד הרבה נתונים להציג בנושא, אבל מדובר על דרכים חדשות ששתי הענקיות האלו מנסות לייצר כדי להפוך את שיתוף המידע לידידותי יותר למשתמש הקצה.

אז האמת היא שמלבד הרבה כותרות וגידופים הדדיים, כנראה שלקרב הענקים הזה עוד אין השפעה ממשית על חיינו וככאלו שמתעסקים בשיווק דיגיטלי אנחנו גם יודעים להגיד שצפויים עוד הרבה פיתוחים ודרכים חדשות שבהן המידע ייאסף. למעשה, כבר עכשיו יש חמישה דברים שאפשר לעשות כדי לצמצם את הפגיעה בפרסום בפייסבוק:

  • לאמת את הדומיין – בתוך ההגדרות העסקיות של פייסבוק ישנה אפשרות לאמת את הדומיין. האפשרות הזו מאפשרת לאתר לשלוח סיגנל לפייסבוק ומאשרת שהאתר לגיטימי ושאתם הבעלים שלו. האימות הוא דבר חשוב כדי להימנע מבעיות בעתיד.

  • תייצרו קהלים מותאמים – חשוב לזכור שאינסטגרם ופייסבוק שייכות שתיהן לאותו הבעלים, זה אומר שמי שמגיב ועושה לייקים באינסטגרם משתמש באותה הפלטפורמה ולכן לפייסבוק יש נתונים עליו. אם תייצרו קהלים של Re-engagement תוכלו לטרגט בדיוק את אלו שכבר הביעו עניין במותג שלכם ואפילו לייצר קהלים דומים להם.

  • השתמשו בWhitelisting – אינסטגרם מעודדת שיתופי פעולה בין מותגים למשפיענים באופן קבוע וההשקה של הוויטליסטינג היא כלי מהותי שיעזור לכם לשווק בפייסבוק ואינסטגרם. אומנם לא כתבנו עדיין על הנושא הזה, אבל אנחנו עובדים על המאמר שיסביר לכם בדיוק מה זה אומר.

  • תיצרו מודעות שמניעות את הגולשים – הדבר החשוב ביותר הוא המודעות שלנו וחשוב מאוד שהן יהיו מקוריות וייחודיות, אך יותר מכך חשוב שהן יניעו לפעולה ויעודדו את הגולשים להגיב. נסו לחשוב מחוץ לקופסה ואל תישארו רק על מודעות תצוגה או תמונות סטטיות, נסו להגדיל את היריעה ולייצר מודעות חווייתיות.

  • הטמיעו Conversion API - מדובר אומנם על פתרון טכני שמצריך עבודה עם איש מקצוע, אבל הטמעה של Convertion API מאפשרת לנו לדלג מעל הפיקסל ולשלוח סיגנל ישיר מהשרת לפייסבוק כדי עדיין לקבל מעט מהמידע שהיינו מקבלים בדרך כלל.

הצוות שלנו ב - Alt.Digital יעמוד לשירותכם בכל הצדדים הטכניים והיצירתיים כאחד. בעבורנו שיווק דיגיטלי הוא האיזון שבין כל הגורמים ואין דבר שאנחנו אוהבים יותר מנתונים ואתגרים טכנולוגיים. צרו איתנו קשר עוד היום כדי לשמוע איך נוכל להתאים תוכנית פעולה ייחודית לאתר שלך ולעזור לך להרוויח את המקסימום משיווק באינטרנט.

--

כותב המאמר - אסף שמעוני 

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

כותב המאמר - אסף שמעוני מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

איך מודדים הצלחה בקידום דיגיטלי?

איך מודדים הצלחה בקידום דיגיטלי?

מה הם הפרמטרים למדידת הצלחה או כשלון בשיווק דיגיטלי? תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק

Alt_digital_news# – טקסט מודגש מסייע בקידום האורגני

Alt_digital_news# – טקסט מודגש מסייע בקידום האורגני

Alt_digital_news# – האם טקסט מודגש מסייע בקידום האורגני? תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך

טיפ אחד שישנה את הפרסום שלך בפייסבוק לנצח

טיפ אחד שישנה את הפרסום שלך בפייסבוק לנצח

הטיפ הבודד והיחידי שתצטרכו לפרסום בפייסבוק תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.  

מוכנים להתחיל?

לפני זה צרו קשר וקבלו ניתוח ללא עלות להגדלת הנוכחות ברשת

 

לחצו למעבר לשירותים שלנו:

 

SEO›  PPC›  CRO›  SMM