קידום אתרים בזמן משברים

תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות–
טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.

 

 

למה חשוב לדבר על קידום אתרים בזמן משבר הקורונה? 

אנחנו לא יכולים להתחמק מלדבר על משבר הקורונה והשפעותיו, אפילו כתבנו מדריך מיוחד על התנהלות עסקית בזמן משבר הקורונה, אבל בזמן חודשי הבידוד יצא לנו לחשוב הרבה על מה זה אומר באופן כללי קידום אתרים בעת משבר. האם יש דרך ובה עסקים יכולים להיערך מבעוד מועד למשבר או אולי דווקא בעת המשבר ישנן אפשרויות עסקיות חדשות ששווה לנצל. המאמר הבא הוא לא מדריך פר אקסלנס, אפשר יותר להתייחס אליו כגישות ומחשבות על קידום אתרים בזמן משברים.

מה בין דוקטרינת ההלם לקידום אורגני?

דוקטרינת ההלם היא דוקטרינה מבית היוצר של מילטון פרידמן, מהכלכלנים הבולטים והמשפיעים בדורנו, שאומרת כי בעת משברים האנשים המומים מהכאוס והחרדה שמלווים את הסיטואציה וזה הזמן להוביל שינויים מרחיקי לכת במדיניות הכלכלית מכיוון שאנשים לא ישימו לב לכך. אבל סוד הקסם של הדוקטרינה הזו נעוץ בהכנת התשתיות זמן רב לפני המשבר, בדיוק כמו קידום אורגני לאתרים.

קידום אורגני (SEO) הוא תהליך מתמשך שמתחיל עוד לפני הקמת האתר וממשיך לאורך כל חיי האתר, התוצאות שמגיעות מקידום אורגני הן לא מיידיות אך הן בהחלט משפיעות על האתר. בדומה לאותה דוקטרינה, כך גם בהקמת התשתית של הקידום האורגני עלינו להתייחס לאפשרות של משבר. המטרה שלנו היא לא להוביל לשינוי מדיניות כלכלית או לשנות את העולם, המטרה שלנו היא פשוטה יותר – לשרוד את המשבר ובמידת האפשר לצמוח ממנו.

לא משנה איזה סוג של משבר עומד בפנינו – משבר אקולוגי/רפואי/ בטחוני, בסופו של כל אלה עלולים ליצור משבר כלכלי כתוצאת לוואי של המשבר כפי שאנו רואים בימים אלה ברחבי העולם. באופן טבעי גם בעסק נרצה להגיב למשבר הכלכלי והפאניקה הסובבת, נרצה לצמצם עלויות ולחכות מתחת למחסה כדי לראות מה יקרה אחרי הסערה. אבל עלינו לזכור כי דווקא בעת משבר, כשהאינסטינקט הוא להוריד רגל מהגז, אז עלינו להמשיך בפעילות השוטפת ואף להגדיל אותה כיוון שהמתחרים שלנו עושים בדיוק ההפך. 

לראייה נזכיר כי בשיא משבר הקורונה, כשכולנו היינו נצורים בביתנו, הדרך היחידה שלנו לצרוך מוצרים חדשים ולבצע קניות הכרחיות הייתה באמצעות אתרי האינטרנט השונים. הקורונה רק חיזקה את ההבנה כי אתרי איקומרס מסוגלים להתמודד עם משברים ולמעשה, כוחם בתקופות אלו עולה.

קידום אתרים בעת משבר

איך לתחזק קידום אורגני בעת משבר  

משבר הקורונה הראה לנו כי חנויות פיזיות הן הראשונות לספוג את המכה, עסקים שהיה להם נכס דיגיטלי לפני המשבר הצליחו להתקיים מבחינה כלכלית בחודש הראשון בזכות העובדה שכל תנועת הלקוחות הופנתה אל האינטרנט. עסקים שידעו לזהות את הפוטנציאל של זרימת הלקוחות דרך אתרי איקומרס מבעוד מועד יכלו להתמודד עם המשבר בקלות, הם פשוט ביצעו שינויים קלים כדי להתאים את האתר שלהם לאקלים הנוכחי בעזרת מחקר מילות מפתח ושימוש ב- Google Trends.
אתרים אשר המשיכו בתחזוקה שוטפת של הקידום האורגני שלהם והתאימו את התוכן שלהם למשבר הקורונה הרוויחו פעמיים, גם הלקוחות תפסו אותם כרלוונטים וסמכותיים (רק בעזרת העובדה שהם מציגים להם מוצרים הכרחיים לתקופה) וגם שינויים שהוכנסו לאלגוריתם של מנועי החיפוש קידמו אתרים עם תוכן רלוונטי למשבר.

הפאניקה שמלווה את זמני המשבר מביאה אנשים להיות לחוצים הרבה יותר, זה מתבטא בנטישה מסיבית של אתרים עם זמני טעינה איטיים. אתרים שביצעו בדיקות מהירות טעינה בעת המשבר, בזמנים שונים ובתדירות תכופה יותר, הצליחו לזהות בעיות בזמן ולתת להם מענה מיידי. העובדה שכולנו נשארים בבית מביאה אל האינטרנט תנועה חסרת תקדים ועומס שלא היה כדוגמתו על האתרים, הימים האלו הם הזמן המושלם לשיפורים ותחזוקת האתר כיוון שאתם יכולים לראות איך האתר שלכם מתמודד עם תנועת גולשים מאסיבית

עוד דבר שחשוב לזכור בעת משבר, המותג והחזות שלכם היא לא רק האתר שלכם. המותג שלכם בנוי מסך כל הנכסים הדיגיטליים שלכם, אל תזניחו את הפרופילים שלכם במדיות החברתיות ודאגו לעדכן אותם בתדירות ובצורה רלוונטית. בכלל, נסו לחשוב כיצד כל אמצעי השיווק שלכם יכולים לעבוד בעבורכם ברגעי המשבר – אולי זה הזמן לצאת עם ניוזלטר חדש או קמפיין ממומן מדויק שיפיץ את הרלוונטיות שלכם לכלל האוכלוסייה.

מה אפשר לעשות כדי לשמר קידום אורגני בזמן משבר

אם שרדתם את שלב המחשבות והגישות שלנו, אז אנחנו רוצים להציג לכם גם כמה טיפים פרקטיים שיסייעו לכם לשמר את מאמצי הקידום האורגני שלכם בעת משבר.

  1. לא לפעול מפאניקה. זה נכון זמני משבר הם מלחיצים ולא ברורים, אבל זו הסיבה שמומלץ לייצר תוכנית עסקית מבעוד מועד, כזו שתסקור אפשרויות של ימי משבר. נסו לשמור על שיקול דעת ולא לפעול מתחושת בהילות ולחץ אלא לעצור, לנשום ולחשוב על הדברים לעומקם לפני כן.

  2. עדכנו את הנכסים הדיגיטליים שלכם. שימרו על רלוונטיות בכל אחד מהמקומות שיש לכם אפשרות, התחילו בלעדכן את האתר שלכם ואת הפרופילים ברשתות החברתיות, עברו לעדכונים מיוחדים בגוגל מי ביזנס ואז תמשיכו ללאינדקסים ושאר המקומות. ככל שתעדכנו יותר מקומות תצליחו למנף את הרלוונטיות שלכם לכדי לידים.

  3. כתבו תוכן חדש. זה הזמן להכניס מאמרי תוכן לאתר, להוסיף עמוד של בלוג או כל דבר שיסייע לכם לדבר באופן ישיר אל הלקוחות שלכם תוך כדי שימוש במילות מפתח רלוונטיות למשבר (מומלץ להיעזר, בנוסף לכלים המיועדים לחיפוש מילות מפתח, גם בגוגל טרנדס).

  4. בצעו בדיקות טכניות לאתר ושדרגו אותו. בימים בהם כמעט כל האנשים עוברים מהמרחב הפיזי למרחב הדיגיטלי, כמות הגולשים אל האתר שלכם גדלה במספרים בלתי נתפסים. זה הזמן המושלם לבצע בדיקות מהירות, לעדכן לינקים פנימיים ובכלל – לבצע בדיקה מקיפה של האתר מבחינת SEO.

  5. עדכנו באופן שוטף. נסו להישאר רלוונטים ולהיות בכל מקום, כל הזמן. כתבו פוסטים באופן יומי ודברו על המשבר בצורה ישירה, אל תנסו לדבר סביב כי אנשים רוצים לדעת שאתם מבינים את המצב וכי אתם עושים את כל אשר ביכולתכם כדי לדאוג להם. אם אתם יכולים לשלב את זה גם במעשים קונקרטיים אתם רק תרוויחו מכך.

  6. אל תזניחו את השיווק. מרבית המתחרים שלכם מפסיקים את הפעילות שלהם ופועלים מלחץ הנובע מחוסר  הודאות. גם אם אתם לא רוצים להגדיל את מאמצי השיווק בעת הזו, אל תזניחו אותם והמשיכו לתחזק קידום אורגני וקידום ממומן גם בעיתות משבר.

לכל שאלה או ייעוץ אנחנו נשמח לעמוד לשרותכם – צרו עימנו קשר ב_Alt והצוות המקצועי שלנו יעמוד לשירותכם.

 

כותב המאמר - אסף שמעוני
מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

כותב המאמר - אסף שמעוני מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

פייסבוק מתחדשים בחדרי צפייה

פייסבוק מתחדשים בחדרי צפייה

פייסבוק מתחדשים בחדרי וידאו צ׳אט תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.    

האם ZOOM כאן כדי להישאר?

האם ZOOM כאן כדי להישאר?

מה יקרה עם ZOOM אחרי הקורונה? תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.  

איך לגרום ללקוח לשנוא את האתר שלך בשישה צעדים פשוטים

איך לגרום ללקוח לשנוא את האתר שלך בשישה צעדים פשוטים

איך לגרום ללקוח לשנוא את האתר שלך ב-6 צעדים תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק

מוכנים להתחיל?

לפני זה צרו קשר וקבלו ניתוח ללא עלות להגדלת הנוכחות ברשת

 

לחצו למעבר לשירותים שלנו:

 

SEO›  PPC›  CRO›  SMM