החיפוש בגוגל כבר לא אותו הדבר - אבל המשתמש כן!
גוגל אומנם משתנה, אך המשתמש נשאר עם אותן שאלות: איפה? איך? מה הכי טוב? מה כדאי?
כשהשאלות האלו פוגשות מערכת חיפוש חדשה שמבוססת על בינה מלאכותית, התוצאה היא לא רק תשובה מהירה יותר, אלא שינוי עמוק בדרך שבה אנחנו ניגשים לידע.
כתבנו בהרחבה על ה - AI Overview במאמר אחר, ולכן במאמר הזה פחות נתייחס לכך, אבל כן נציין את עיקרי הדברים:
אז מה השתנה?
אם פעם גוגל פשוט הייתה מחזירה לנו רשימת קישורים, היום היא מנסחת עבורנו את התשובה המלאה. באמצעות ממשק חדש שנקרא AI Mode, מנוע החיפוש מפיק סיכום של מידע ממקורות שונים, עונה ישירות לשאלה, ונותן אופציה לשאלות המשך ממש כמו שיחה עם בן אדם. כך למעשה, במקום שנחפש את התשובה-– היא מגיעה אלינו.
ומה לא השתנה?
- כוונת המשתמש נשארה כפי שהייתה: למצוא מידע, לפתור בעיה, לקבל החלטה.
- הציפייה של הגולש למהירות ודיוק רק התחזקה.
- הצורך באמינות - גוגל אמנם מסכמת, אבל המשתמש עדיין רוצה לדעת מאיפה הגיע המידע.
מה זה AI Mode ואיך הוא עובד?
AI Mode הוא השינוי הגדול ביותר בממשק החיפוש של גוגל מאז הקמתה. הוא לא רק משנה את הדרך שבה מוצגים תוצאות החיפוש, אלא את התפקיד של דף התוצאות עצמו.
אז מהו בעצם AI Mode?
במילים פשוטות - מדובר בתצוגה חדשה של תוצאות חיפוש שבה גוגל לא מחזירה רשימה של קישורים, אלא סיכום ישיר ואינטראקטיבי של התשובה. הסיכום נוצר באמצעות מודל הבינה המלאכותית של גוגל, Gemini, ומבוסס על תוכן שנמצא ברשת.
כך זה נראה בפועל:
- נגיד שחיפשת "איך לפתוח עוסק פטור?". במקום לקבל רשימה של לינקים למאמרים על הנושא אתה תקבל פסקת סיכום, רשימה של שלבים, ולעיתים גם טבלה או גרף.
- על כך תוכל להוסיף שאלת המשך כמו "מה העלויות?" ולקבל תשובה מיידית בלי לעשות חיפוש חדש.
איך עובד ה - AI Mode מאחורי הקלעים?
AI Mode מתבסס על שלושה אלמנטים מרכזיים:
- מודל שיחה מבוסס בינה מלאכותית (Gemini) - מבין את השאלה ושולף מידע רלוונטי.
- חיפוש סמנטי - לא מחפש רק מילים, אלא מנסה להבין את המשמעות שלהן.
- שכבת אימות - הסיכום כולל גם הפניות למקורות מהם נלקח המידע במטרה לאפשר למשתמשים לבדוק את המקור בעצמם.
מה היתרונות של ה – AI Mode למשתמש?
- תשובות מהירות - אין צורך לקרוא שלושה מאמרים כדי להבין את העיקר.
- שיחה המשכית - אפשר להעמיק בנושא עם שאלות המשך.
- ממשק נגיש - הסיכום מלווה בתמונות, טבלאות, ולעיתים גם סרטונים.
מה האתגרים מבחינת הקידום האורגני?
- פחות קליקים - הגולש מקבל את התשובה בלי להיכנס לאתר.
- מידע לא תמיד מדויק או מעודכן - המודל יכול לטעות או להציג מידע חלקי.
- פגיעה באתרים קטנים - שגם ככה קשה להם להתבלט מול אתרים חזקים יותר.
מה זה GEO ואיך זה משנה את כל מה שחשבנו על SEO?
את זה ש - SEO זה קידום אתרים למנוע חיפוש כולנו יודעים, אבל ה - AI מביא איתו מושג חדש - GEO (Generative Engine Optimization). שזה למעשה קידום אתרים עבור בינה מלאכותית. המשמעות של זה היא שאנחנו כבר לא מנסים רק לגרום לגוגל להציג אותנו בתוצאות, אלא לגרום לו לסכם ולהציג את המאמר שלנו כמקור שממנו נוצרה התשובה.
אז מה זה בדיוק GEO?
GEO הוא אוסף של טכניקות שמטרתן להתאים את התוכן למנועי בינה מלאכותית גנרטיביים כמו Gemini של גוגל, או GPT של OpenAI. במקום לכתוב לגולש אנחנו כותבים כדי שהבינה המלאכותית תבין, תסכם, ותעדיף אותנו על פני המתחרים.
כתבנו מאמר שלם על GEO, או יותר נכון על שמו השני – AEO, ואתם מוזמנים ומוזמנות לקרוא אותו. במאמר זה נספר בקצרה את עיקרי הדברים.
ההבדלים המרכזיים בין SEO ל־GEO
SEO | GEO |
מתמקד במילות מפתח | מתמקד בהקשר, מענה לשאלה, וסמנטיקה |
בנוי על קישורים, היררכיה וטקסטים | בנוי על תוכן ברור, נגיש וקל לעיבוד |
מיועד להציג את האתר בגוגל | מיועד לגרום לגוגל לסכם את התוכן |
כותב לגולשים | כותב גם לבינה המלאכותית |
חשוב להבין שה - GEO לא מבטל את הצורך בקידום אורגני, אלא מרחיב אותו. מנוע החיפוש הקלאסי עדיין קיים, אך במקביל מתפתחת שכבת חיפוש חדשה ושם נדרשת אסטרטגיה שונה.
האם ה - AI Mode כבר בישראל?
התשובה הקצרה היא שעדיין לא, אבל זה קרוב מתמיד.
נכון לכתיבת שורות אלו, גוגל כבר השיקה את AI Mode בארצות הברית, באנגלית בלבד, כחלק ממהלך ניסיוני שצפוי להתרחב בהדרגה לשפות ולאזורים נוספים. לפי הצהרות החברה, השלב הבא כולל גם מדינות נוספות, והשקה עולמית היא רק עניין של זמן.
מה כן קיים כבר היום בישראל?
- "חיפוש גנרטיבי" נסיוני: אפשר להפעיל את Search Labs בחשבונות מסוימים ולהציץ לעתיד.
- ממשק Gemini בתוך גוגל (בחלק מהחשבונות): שילוב יכולות שיחה בתוך החיפוש, שמאפשר לשאול שאלות המשך.
- פיילוטים והכרזות מקומיות: גוגל כבר בוחנת את הטמעת המודל בשפות שונות, כולל עברית, אם כי ללא תאריך סופי.
למה זה חשוב גם אם זה עוד לא כאן?
כמו שקרה בעבר עם עדכוני אלגוריתם כמו Panda או BERT, מי שהתכונן מראש, קפץ למעלה ביום שבו העדכון הפך גלובלי. תכנים שנכתבים היום עם הבנה של GEO, מבנה מותאם וערך גבוה לגולש יהיו הראשונים שגוגל תבחר לסכם מהם.
המהפכה שגוגל מובילה היא לא סתם שדרוג טכנולוגי, היא משנה את כללי המשחק עבור עסקים, מותגים ויוצרי תוכן. השאלה היא כבר לא רק איך להופיע בגוגל, אלא איך להפוך למקור שגוגל בוחרת בו כשהיא עונה בעצמה.
שלושה כיוונים מרכזיים שצפויים להתרחב:
AI מחליף חיפושים פשוטים
שאלות כמו "מה זה GEO?" או "איך מבשלים אורז?" לא יובילו עוד ללינקים, אלא לתשובות גנרטיביות מהירות. המשמעות היא שאתרים חייבים לספק ערך ייחודי, לא רק עובדות בסיסיות.קידום עסקי ידרוש מבנה חדש לתוכן
כדי שגוגל "תשאב" מידע מהאתר שלך, התוכן צריך להיות ברור, אמין, מובנה בשאלות ותשובות - ובעיקר הוא צריך לענות בדיוק על מה שהגולש מחפש.יותר הזדמנויות לעסקים קטנים
בעבר, מותגים גדולים שלטו בדף הראשון. עכשיו, גם אתר קטן עם תוכן מצוין יכול לקבל מקום של כבוד בתשובה של גוגל אם הוא נותן מענה איכותי ועדכני.
למה זה חדשות טובות?
- אין צורך בתקציבי עתק, אלא בהבנה של איך כותבים תוכן נכון.
- אפשר להתברג גם בלי אלפי קישורים חיצוניים אם אתם נותנים ערך אמיתי.
- אם אתם הראשונים בארץ שמבינים את המשחק החדש - גוגל תבחר בכם כשזה יושק בעברית.
בעוד שהשיח סביב AI Mode ו-GEO מתמקד בעיקר בטכנולוגיה ובשינויים באלגוריתם, כדאי לשים לב לשינוי המשמעותי באמת - תפקידו החדש של כותב התוכן. אם בעבר תפקידו היה לשכנע את הגולש להקליק, היום עליו לייצר מידע מספיק טוב בשביל שגוגל תציג אותו. המשמעות היא שהאחריות על איכות התשובה כבר לא רק בידי מנוע החיפוש, אלא בידי היוצר. זוהי הזדמנות למי שמוכן להשקיע ביצירת תוכן שבאמת תורם להבנת המציאות.
רוצים לוודא שהתוכן שלכם מוכן לעידן ה-AI של גוגל? בואו נבנה יחד אסטרטגיית תוכן שתדבר גם אל הגולשים וגם אל המנוע שמסכם בשבילם את התשובות. דברו איתנו ונשמח להתאים לכם פתרון תוכן חכם, עדכני ומבוסס תוצאות.
אסף שמעוני
מייסד Alt Digital Marketing, עם ניסיון של קרוב ל- 20 שנה בעולם השיווק הדיגיטלי. מומחה בקידום אתרים (SEO) וניהול קמפיינים ממומנים, מסייע לחברות להשיג צמיחה יציבה באמצעות אסטרטגיות שיווק מותאמות.
תראו מה לקוחות אומרים עלינו
-
"חברת Alt ללא ספק ראויה לשבח! בקרוב אנחנו עובדים אתכם כבר 6 שנים ואנחנו מרגישים שתמיד יש למי לפנות, השירות, הידע והמקצועיות בשיווק בפייסבוק ניכרים בהחלט. Alt מובילים במקצועיות את הקמפיינים ברשת, ובהזדמנות זו רוצים לומר תודה! ממליצים בחום.."
-
״אסף וצוות Alt הם מקצועני פרסום נדירים: כמשרד פרסום שעובד איתם צמוד על מגוון לקוחות עם תמהיל צרכים מגוון , Alt יודעים לתרגם כל בריף לפרסום מטורגט, אפקטיבי וחסכוני לאורך זמן. הם מומחים בלהביא פתרונות מתקדמים, ובקיאים בפיצ'רים ובטכנולוגיות החדשות ביותר, המאפשרות להם להעניק ללקוחות מקסימום אימפקט על כל שקל שיוצא במדיה.״
-
"אחרי מסע חיפושים ועל סף יאוש משירותי SEO, הגעתי ע"י המלצה על אסף שמעוני לחברת Alt ונוכחתי לדעת שהדברים יכולים לעבוד. אתר המכללה התקדם למקומות הראשונים בתקופה קצרה מאד מה שהביא לאתר שלי הרבה יותר פניות. אני מודה לכם מאד!"
-
Alt_ provided us with an excellent professional service tailored specifically to our needs. He showed great attention to detail and delivered for us exactly what we were looking for.
-
אנחנו עובדים עם אסף וצוות Alt כמעט שנה. התוצאות היו מאוד מהירות, השירות מעולה, זמינות תמידית- תמיד בכיף תוך הקשבה לצרכים ועמידה ביעדים. ממליצה מאוד!
-
We have started working with ALT 4 months ago, we already have 40% more leads in the same quality, for a lower price than the previous digital agency gave us. And of course it has resulted in an increase of income throughout all of our products
כמה מלקוחותינו
תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות–
טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.
עיצוב אתרים ובנייה - לוצ'