מה זה AEO ואיך לקדם את האתר בכלי הבינה המלאכותית

10 טיפים לקידום האתר בכלי AI 

אומרים שה – AI משנה את העולם והם צודקים. מהפכת הבינה המלאכותית הגיעה במהירות ואת ההשפעות שלה אפשר לראות בכל מקום, אבל היא נראית במיוחד ברחבי האינטרנט. אם יש לעסק שלך אתר, וודאי הרגשת וראית את השינוי מקרוב. אנשים מחפשים פחות בגוגל ומסתמכים יותר על AI שיענה להם על שאלות, מנועי החיפוש מקדמים תוצאות בינה מלאכותית לפני התוצאות הקלאסיות והתנועה האורגנית הולכת ודועכת.

כדי שהעסק שלך יישאר רלוונטי בעולם המשתנה, יש מה לעשות וזה נקרא AEO – Answer Engine Optimization. בעוד שקידום אורגני מביא תנועה לאתר, קידום האתר למענה על שאלות מבטיח כי האתר שלך יוצג מעל תוצאות החיפוש ובמנועי החיפוש הקוליים שמתחילים להיות נפוצים.

במדריך זה מבית Alt נלמד כיצד להתאים את האתר כך שמנועי החיפוש השונים, אלו שמבוססים על בינה מלאכותית והקלאסיים, יציגו אותו בצורה ברורה ויסייעו לנו להשיג לידים איכותיים יותר.

מה זה AEO?

AEO, או כמו שנכנה אותו לעיתים – קידום שאילתות, היא שיטה חדשה לקידום האתר שמתמקדת במתן תשובות מדויקות לגולשים. בעוד שקידום אורגני קלאסי (SEO) מבוסס על מילות מפתח ועל ביטויים רוחביים, קידום שאילתות מבוסס על מתן תשובות מדויקות שעונות על כוונת החיפוש.

עוד לפני מהפכת ה – AI, גוגל ומנועי החיפוש האחרים נטו להציג את מה שנקרא בשפה המקצועית "תוצאה אפס". כולכם מכירים את התוצאה הזו, זה הדבר הראשון שרואים בגוגל כשאנחנו מחפשים משהו ואז התשובה פשוט מוצגת מעל לשאר התוצאות. המעבר הזה החל את השינוי בעולם הקידום האורגני, אבל מודלי השפה הגדולה (LLMs) הם אלו שהנחיתו את המכה הסופית והכריחו את המקדמים לפתח שיטה חדשה שתדאג שהאתרים שלנו יוצגו ב - ChatGPT ובשאר הבינות המלאכותית וכך נוצר ה – AEO.

הבסיס של השיטה הוא פשוט – במקום פשוט לאתר וללקט מילות מפתח שאנשים מחפשים, אנחנו משקיעים מאמץ כדי להבין את הכוונה האמיתית של הגולש. אחד היתרונות הגדולים ביותר של AEO זה שהוא מקדם את האתר שלנו גם במנועי החיפוש הרגילים, אבל גם במנועי החיפוש שמבוססים על AI. כך שאנחנו מבטיחים את הנוכחות של האתר שלנו בכל הפלטפורמות.

למה אתה חייב לשים לב ל – AEO

אתם בטח מסתכלים על מה שכתבנו עד עכשיו ושואלים את עצמכם – "איפה זה פוגש אותי? למה שיהיה לי אכפת מכל זה"? ואתם אולי צודקים במובן מסוים כי מדובר על עניינים טכניים, אבל אם אתם רוצים שהאתר שלכם ימשיך לספק הכנסה כדאי שתקראו את הפיסקה הבאה.

נכון להיום 92% מהתנועה באינטרנט מקורה בגוגל, אבל למרות זאת כ – 65% מהחיפושים בגוגל לא מסתיימים בכך שהגולש לוחץ על איזשהו לינק. המשמעות היא שהשינויים שגוגל עשו באלגוריתם ובתצוגת החיפוש גורמים לכך שהגולשים פשוט מקבלים את התשובה שלהם בראש העמוד ומבחינתם נגמר הסיפור. על זה יש להוסיף את העובדה שעל פי כל המחקרים, עד שנת 2026 גוגל תאבד כ – 25% מהתנועה שלה לטובת מנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית כמו ChatGPT.

החדשות הטובות הן שיש מה לעשות, וזה אפילו ממש לא קשה. בהמשך המדריך תמצאו טיפים שיעזרו לכם לדאוג שהאתר שלכם ייהנה משני החלקים של העוגה, אבל עוד קודם לכן בואו נבין את הבסיס של קידום שאילתות כדי שתראו שכבר עכשיו אתם יכולים לעשות כמה שינויים קלים באתר שלכם ולקבל חשיפה גדולה יותר לתוכן שלכם.

הבסיס של קידום שאילתות

התחום של AEO שונה מהקידום האורגני שהכרנו בזכות התמקדותו בכמה אלמנטים מרכזיים –

• פורמט של תשובות מדויקות וקצרות
• סגנון כתיבה יומיומי
• הוספת תבנית Schema

בנוסף לאלמנטים האלו, מומלץ להשתמש בשאר התוכן בכתיבה שמעניקה ערך ואם יש צורך תשתמשו גם בבולטים (Bullet) ובכותרות אינפורמטיביות וברורות.

10 הטיפים שישימו את האתר שלך בטופ

כפי שכתבנו קודם לכן, הדבר הראשון והחשוב ביותר שעלינו לעשות הוא להבין את הכוונה של הגולשים. ההבנה הזו תעמוד בבסיס של כל הטיפים ושל כל דבר שנעשה מעכשיו, אבל מעבר לכך חשוב גם לציין מראש כי קידום שאילתות (AEO) לא נועד להחליף את הקידום האורגני, הוא רק נועד לחזק אותו ולעודד את הגולשים ללחוץ ולהיכנס אל האתר.

אז בואו לא נרחיב יותר מדי במילים וניגש לעניין –

1. תוודאו שהאתר מהיר מספיק

הבסיס לכל אתר טוב, וזה בלי קשר לכלום, הוא מהירות. אנחנו חיים בקצב מהיר ולאף אחד אין סבלנות להמתין שאתר יפתח. רק דמיינו את עצמכם בפעם האחרונה שניסיתם להיכנס לאתר שלא הכרתם ולקח לו יותר משלוש שניות להיפתח, האם המתנתם או שהלכתם אחורה ונכנסתם לתוצאה הבאה?

אז בדיוק כמו שאתם לא ממתינים, גם הסורקים ומנועי החיפוש לא ממתינים ואם האתר שלכם לא נפתח במהירות הם פשוט ימשיכו הלאה ויביאו תוצאה מאתר אחר. יש הרבה דרכים לדאוג שהאתר שלכם מהיר מספיק, אפשר לכווץ תמונות, להפחית שימוש באלמנטים ובתוספים ועוד מגוון של דרכים. אבל הדרך הטובה ביותר היא להיכנס ל – PageSpeed, לסרוק את האתר ולקבל פירוט מלא שכולל את הפעולות שאפשר לבצע כדי לשפר את התוצאה.

2. להוסיף שאלות ותשובות

כפי שהבנתם, המעבר הגדול בצורת החיפוש הוא בראש ובראשונה מעבר לצורה של שאלות. אנשים כבר לא מחפשים בצורה של מילות מפתח, אלא בצורה של שאלות ושל משפטים קצרים. אם פעם הייתם רוצים למצוא פיצרייה במקום שאתם לא מכירים וודאי הייתם מחפשים "פיצרייה רומא המלצות" או משהו בסגנון. אבל כיום אם תרצו לחפש את אותו הדבר כנראה שתחפשו משהו דומה יותר ל – "מה הפיצה הכי טובה ברומא?".

ככל שתוסיפו יותר שאלות ותשובות באתר שלכם, ככה תוכלו לענות על יותר שאלות ולהגדיל את הסיכוי שגוגל ומנועי הבינה ישאבו תוצאות מהאתר שלכם. נסו לשלב שאלות ותשובות בכל עמוד ובכל מאמר, כסו קשת רחבה של נושאים ותוודאו שאתם תמיד מביאים תשובה ברורה ותמציתית.

3. כתבו בצורה פשוטה ונגישה

עוד אחד מהשינויים שגוגל החלה ליישם ומקבל תשומת לב נרחבת בעולם הבינה המלאכותית הוא צורת הכתיבה. לא ניכנס לכל הפרטים כי זה ייקח יותר מדי זמן, אבל כבר תקופה ארוכה שגוגל ומנועי החיפוש עוברים למה שנקרא – NLP, שזה בגדול אומר שהם מבינים טוב יותר את הכתיבה שלנו ושהם מותאמים להבנת דיבור ושיחה יומיומית.

ככל שתכתבו בצורה פשוטה וברורה יותר, תשתמשו בפסקאות קצרות ותגיעו לנקודה מהר יותר – ככה גם הגולשים וגם כל האלגוריתמים למיניהם יעריכו את זה. אתם כבר לא צריכים לכתוב מאמרים של מיליון מילים רק כדי להגיע למכסה כלשהי, היום הכול צריך להיות תכליתי ובלי בזבוז זמן.

4. השתמשו ב – Schema

תגיות Schema היא מערכת מיוחדת שעוזרת למנועי החיפוש להבין בדיוק מה התוכן שכתבנו. בעזרת התגיות האלו, שאותן מכניסים בקוד ה – HTML, אנחנו אומרים למערכות השונות אם מדובר על שאלות ותשובות או על פרטים של אירוע או כל דבר אחר.  מעבר ל – Schema, הקפידו שהאתר שלכם יכיל את כל האלמנטים החשובים כדי להיות מאונדקס כמו Site Map, Robots.txt ותגיות מטא.

5. שמרו על תוכן רענן

לפעמים, במקום לכתוב מאמר חדש, עדיף לעדכן מאמר קיים. מנועי הבינה המלאכותית נוטים להציג לגולשים את התוצאות החדשות ביותר, ולאו דווקא את האיכותיות ביותר. חלק מהסיגנלים שבהם משתמשים מנועי השאילתות מבוססים על תאריכי פרסום ועל דחיפות העדכונים שעושים במאמרים הקיימים, כך שאם תשמרו על תוכן עדכני תגדילו את הסיכוי להיות מוצגים.

מעבר למנועי השאילתות, גם מבחינת קידום אורגני יש בזה היגיון. אם יש לכם מאמר איכותי שמביא תנועה קבועה לאתר, למה לכם להתחרות בעצמכם עם עוד מאמר על הנושא אם אתם יכולים פשוט לעדכן את הקיים ועל הדרך גם ליהנות מהיתרון שמעניק הוותק של העמוד.

6. הקפידו על המבנה

ככל שתקלו על הגולשים ועל מנועי החיפוש להבין את המאמר שלכם, כך תגדילו את הסיכוי שהם באמת ינסו לקרוא אותו. שימוש בכותרות H1 ו – H2, נקודות ובולטים, ואפילו בטבלאות. כל אלו מסייעים לחלק את המאמר בצורה ברורה והגיונית, ועל הדרך הם מאפשרים לנו לשלב מילות מפתח נוספות.

7. הבינו את הכוונה שמאחורי החיפוש

זה אולי הדבר החשוב ביותר שאתם יכולים וצריכים לעשות כדי להשתלב בעולם החיפוש החדש. אל תסתפקו רק בלחפש מה הן המילים שאנשים מחפשים, נסו להבין מה הכוונה שמאחורי החיפוש ומה הם רוצים להשיג מהמאמר שהם יקראו. השתמשו באפשרות של גוגל ל – People Also Ask, תחשבו על מילים נרדפות שמרחיבות את הנושא או נכנסות לפרטים ספציפיים ותנסו באמת ובתמים לספק ערך אמיתי.

8. התאימו את התוכן שלכם לחיפושים קוליים

אומנם הטרנד של חיפושים קוליים עדיין לא לגמרי תפס בארץ, אבל מספיק שתסתכלו על כל ילד בן 10 שמחזיק טלפון נייד ותראו שהסערה ממש מעבר לפינה. הדבר הבסיסי והחשוב ביותר שיש להבין הוא שחיפושים קוליים נוטים להיות ארוכים יותר ודומים יותר לשיחה מאשר חיפושים קלאסיים. כדי שחיפוש קולי ישתמש במידע שיש לנו באתר אנחנו צריכים לאתר מילות מפתח ארוכות, כאלו שתואמות שיחה טבעית ולא שיחה עם רובוט, ואנחנו צריכים לשמור על תשובה אחת קצרה ומדויקת שתהיה בערך באורך של 30 מילים בממוצע. 

9. בנו תדמית סמכותית ומקצועית

כמו בני אדם, גם רובוטים נוטים להאמין יותר לאנשים סמכותיים ומקצועיים. ככל שנצליח להראות באתר שלנו את הניסיון ואת הסמכותיות שיש לנו בתחום העיסוק שלנו, כך מנועי חיפוש יסמכו עלינו יותר ויענו על בסיס התוכן שנספק. כדי להגביר את מה שנקרא בעגה המקצועית E-E-A-T אנחנו צריכים לספק הוכחות לכך שאנחנו אנשי מקצוע מוסמכים, אך מעבר לכך עלינו לספק מידע שלא נמצא ברשת ולהשלים את הידע הקיים בצורה מעמיקה ומפורטת יותר.

10. אל תסתפקו במילים

אחד הדברים שמאפיינים מנועי שאילתות כמו ChatGPT ומנועי חיפוש מבוססי AI הוא היכולת שלהם להבין ולהציג גם תוכן עשיר – לא רק טקסט, אלא גם תמונות, סרטונים, אינפוגרפיקות, טבלאות ודיאגרמות.

שילוב של תמונות רלוונטיות עם תיאור Alt תקין לא רק מגביר את חוויית המשתמש, אלא גם מסייע ל - AI להבין טוב יותר את התוכן שלכם. אינפוגרפיקות וטבלאות נתונים הן דרך מצוינת להציג מידע מורכב בצורה נגישה ,ויותר משהבינה המלאכותית יודעת להעריך את זה, מחקרים מראים שגולשים נשארים זמן רב יותר בעמודים המשלבים סוגי מדיה שונים. וכל זה בלי שדיברנו על כך שסרטונים הם כיום סוג התוכן הנצרך ביותר ולא מאמרים.

11. צאו החוצה

זה טיפ בונוס שלא תכננו להעניק, אבל אם קראתם עד פה מגיע לכם. כדי להבטיח שהתשובות שלכם יגיעו לאנשים הרלוונטיים, ולא ישארו רק באתר שלכם, פרסמו אותן בפורומים מקצועיים, בחדרי Reddit, תייצרו סרטוני TikTok או רילז לאינסטגרם ותפרסמו במקומות כמו Quora. ככל שתשובה מסוימת זוכה ליותר חשיפות ושיתופים – יש סיכוי גדול יותר שמנועי הבינה יזהו בה סמכות וימשכו אותה בעתיד.

השקיעו בהבנה והגיעו להצלחה

גם אם אתם לא עומדים ליישם את כל הטיפים שכתבנו במדריך הזה, קחו דבר אחד בסיסי והשקיעו זמן כדי להבין מה באמת הגולשים שלכם רוצים. נסו להבין למה הם מתכוונים כשהם כותבים משהו, השקיעו בחוויה איכותית ובערך המוסף שאתם מעניקים להם ותיישמו את זה גם בתכנים שאתם יוצרים. השאר כבר יגיע לבד.

חשוב לזכור שקידום בעידן ה – AI הוא תחום חדש לחלוטין, ולמרות שרבים מציגים את עצמם כמומחים, האמת היא שכולנו עדיין בשלבי למידה. אף אחד עדיין לא יכול להגדיר את עצמו כמומחה אמיתי בקידום AI, פשוט כי הטכנולוגיה והאלגוריתמים משתנים בקצב מסחרר. ב -Alt  אנחנו מבצעים ניסויים מתמידים כדי לעקוב אחר השינויים, לנתח את התנהגות התוצאות בכלים השונים ולגלות בהדרגה עוד ועוד פרמטרים שמשפיעים על התשובות שהמערכות מציגות.

אנחנו ב – Alt נמצאים כאן כדי לסייע ולעזור לכם לקדם את האתר שלכם בצורה הטובה ביותר. בעזרת שילוב של שיטות קידום אורגני עם כלי AI מתקדמים אנחנו מנתחים כל סיטואציה לגופה ומציעים פתרון מותאם ומדויק. הצוות שלנו מורכב מאנשי מקצוע מגוונים בעלי ניסיון מוכח בתחומם אשר יצטרפו אליכם למסע – לקבלת פרטים נוספים ותיאום פגישה אתם מוזמנים לבקר באתר שלנו או ליצור איתי קשר ישירות.

אסף שמעוני 
מייסד Alt Digital Marketing, עם ניסיון של קרוב ל- 20 שנה בעולם השיווק הדיגיטלי. מומחה בקידום אתרים (SEO) וניהול קמפיינים ממומנים, מסייע לחברות להשיג צמיחה יציבה באמצעות אסטרטגיות שיווק מותאמות.

כמה מלקוחותינו