כמה עולה לפרסם מודעות בפייסבוק?

תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות–
טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.

 

 

כמה עולה לפרסם בפייסבוק?

כמו כל ישראלי, גם אנחנו מתחילים לחשב יחס תועלת רק אחרי שאנחנו שואלים את השאלה החשובה ביותר –"כמה זה עולה לי?". קיימים ברחבי הרשת מאות מאמרים שמנסים לענות על השאלה "כמה עולה לפרסם בפייסבוק" (ותאמינו לנו כי קראנו כמעט את כולם בשביל שנוכל לחדש לכם באמת) ולמען ההגינות הם גם בסופו של דבר מצליחים להביא תשובה, אבל בדרך הם הולכים סחור סחור כדי לנסות ולהסביר את התשובה הקצרה והפשוטה ביותר.

אנחנו נעשה ההפך, נתחיל מהתשובה הפשוטה ואז נסביר אותה לעומקה. אז לכל מי שרצה לדעת כמה עולה לפרסם בפייסבוק – כמה שאתם יכולים ורוצים להוציא – או כמו שנאמר בעברית תקינה, "זה תלוי".

תקציב הפרסום בפייסבוק הוא מה שתגדירו

בואו נתחיל מההתחלה, איך פייסבוק גובה מכם כסף בעבור פרסום. בדומה מאוד לשיטה בה גוגל מחייבת אתכם בעבור המודעות, גם פרסום בפייסבוק עובד בשיטה של מכרז (מעין מכירה פומבית שבה מייצג אתכם בוט), בשביל להתחיל ולהבין איך עובדת שיטת החיוב של פייסבוק חשבנו שיהיה הכי טוב לראות מה פייסבוק בעצמם אומרים על נושא ה"כמה עולה לפרסם בפייסבוק".

לפי פייסבוק יש שתי אפשרויות להגדרת ההוצאה בעבור הפרסום – כמות מקסימלית להוצאה / עלות לכל תוצאה שאתה מקבל. בנוסף להגדרות הללו יש אפשרויות להציב חסמים כדי שפייסבוק לא יחרגו מסכום שתגדירו מראש. אפשרות אחת היא להגביל את הקמפיין הספציפי והאפשרות השנייה היא הגבלה גורפת על החשבון הכללי.
שימו לב כי פייסבוק מתייחסים להוצאת הפרסום שנכנסת אליהם בלבד, אם אתם עובדים עם חברת שיווק דיגיטלי שעושה בעבורכם את בניית הקמפיינים ואת שירותי ה - PPC אז תהיה לכם עוד הוצאה שהיא התשלום בעבור השירותים הללו.

בואו נבחן לעומק את הגורמים שמרכיבים את העלות של הפרסום בפייסבוק:

  • סוג המודעה וסוג הקמפיין
    בעבר כתבנו מדריך שלם על סוגי קמפיינים בפייסבוק והסברנו על ההבדלים בין קמפיין תנועה לאתר לעונת קמפיין לידים ושאר סוגי קמפיינים. לכל סוג קמפיין ישנה מודעה המותאמת בעבורו והתשלום משתנה בהתאם לסוג המודעה, לדוגמה – עלות של קמפיין לידים יקרה יותר מהעלות בעבור חשיפה.
  • תחרותיות על הנישה
    כל נישה שיווקית זוכה לתמחור שונה מפייסבוק. התמחור נקבע בעיקרו על פי כמות התחרותיות הקיימת סביב הנושא בשילוב עם כמות החיפושים והגולשים שמביעים עניין בנושא. למשל תחום מכירת רכבי היוקרה ידרוש הוצאה כספית גבוהה יותר מאשר תחום של חנויות פרחים – זכרו כי אומנם ישנה חשיבות להוצאה בעבור פרסום אך יש חשיבות גדולה לא פחות לכמה כסף מוציא אצלכם כל לקוח שמגיע.
  • כמה אנשים מפרסמים ברגע זה
    בדומה לרכיב הקודם שסקרנו, גם לכמות המפרסמים שיש ברגע נתון יש חשיבות גדולה על כמה כסף תוציאו בעבור פרסום בפייסבוק. ככל שיהיו יותר מפרסמים כך התחרות תהיה גדולה יותר וכתוצאה מכך הסכום שתשלמו בעבור כל ליד (או קליק) תהיה גבוהה יותר.

צרפנו עבורכם וידאו מהערוץ המעולה של Social Media Worldwide ביוטיוב שמסביר על דרכים להורדת מחירי הפרסום של הקמפיינים שלכם - שווה צפייה! 

 

איך מגדירים תקציב פרסום בפייסבוק

אחרי שהבנו שבשביל לפרסם בפייסבוק אתם צריכים להגדיר מראש כמה תרצו להוציא אפשר לעבור לשאלה הבאה – איך קובעים את תקציב הפרסום הממומן בפייסבוק? אבל רגע, לפני שנפרט את הגורמים להגדרת התקציב חשוב שנבין כי גובה התקציב ישפיע על השיווק בפייסבוק ועל התוצאות. ככל שנשקיע יותר כסף בפרסום בפייסבוק נוכל להגיע לקהל יעד רחב יותר ובתדירות גבוהה יותר, ובכך נוכל להגיע ליותר חשיפות, צפיות וכמובן קליקים.

  • מה המטרה?
    השאלה החשובה ביותר בהגדרה של כל קמפיין שיווקי (ולא משנה הפלטפורמה), מה מטרת הקמפיין? רק אחרי שנבין מה המטרה נוכל להגדיר לנו גם מה ייחשב כהצלחה וכפועל יוצא מכך גם נוכל להתחיל ולהבין מה גודל התקציב הדרוש לנו.
  • מי קהל היעד?
    גם החלק הזה יכול להתאים לכל קמפיין שיווקי, אנחנו צריכים להגדיר בצורה המדויקת ביותר מי הוא קהל היעד של הקמפיין. ככל שנשקיע בכך יותר זמן ויותר מחשבה נוכל להבין בצורה הטובה ביותר מה גודל קהל היעד, באילו פלטפורמות הוא גולש ובכך להביא תוצאות מדויקות יותר ומוצלחות יותר.
  • מה המוצר/השירות שאותו אנחנו מעוניינם לשווק?
    לא מזמן ניהלתי שיחה עם חברה טובה שיש לה עסק לתכשיטים, היא טענה שהמחיר שהיא משלמת בעבור לקוח (CAC) הוא גבוה מידי, ניסיתי להבין ממנה כיצד היא חישבה ומה נקודת היחס שלה ומהר מאוד הבנתי שהיא לא הבינה את הדבר הבסיסי שחשוב מאוד להפנים כדי להבין האם החזר ההשקעה הוא מספק – אם המוצר שאנחנו מוכרים הוא יקר נצטרך לשלם יותר כסף כדי לפרסם אותו. למשל אם אגיד למנהלים של פרארי שעולה להם 10 דולר להשיג לקוח הם יהיו בשמיים, אבל אם אגיד למוכר מסטיקים שעולה לו 10 שקל להשיג לקוח הוא כנראה יפשוט רגל.
  • תחרותיות
    חוזרים לאלמנט התחרותיות אבל מזווית מעט שונה, זהו למעשה האלמנט הבסיסי ביותר של השוק החופשי. ככל שיש יותר מתחרים כך נצטרך תקציב גבוה יותר כדי לבלוט ולייצר קמפיינים יצירתיים שמגיעים לקהל היעד המדויק ומייצרים אצלו את האימפקט הרצוי שיוביל אותו בסופו של יום אליכם. בנוגע לשיווק בפסייבוק יש לתחרותיות, כמו שאמרנו קודם, גם השפעה ישירה על המחיר שתשלמו בעבור הפרסום.
  • טיימינג זה הכול בחיים
    בואו נסתכל רק כמה חודשים אחורנית, אל ימי תחילת הקורונה כשכל העסקים נסגרו והאנשים ישבו בבית בלי לדעת מה יוליד המחר. כמעט כל המשווקים והמפרסמים החליטו להשהות את הפרסומים שלהם ולא להוציא כסף על שיווק בתקופה של חוסר וודאות כלכלי, אבל דווקא אלו שבחרו להמשיך את הקמפיינים שלהם נכחו לראות שלא רק שעדיין יש תוצאות, אלא מעל הכול – המחיר ירד באופן גורף לכל התחומים. – מצד שני בתקופות של "חגים דיגיטליים" (למשל בלאק פריידי או יום הרווקים הסינים) מחירי הפרסום כנראה יעלו לשחקים.

מחירים של פרסום מודעות בפייסבוק

למה כדאי לכם לשקול לעבוד עם חברת שיווק דיגיטלי

זה נכון שכיום כל אחד יכול לבצע קידום ושיווק בפייסבוק, הכלים שהם מציעים הולכים והופכים לנגישים יותר מיום ליום, קיימים ברחבי הרשת כמויות בלתי נתפסות של מדריכים שמסבירים כל צעד וצעד שצריך לעשות וגם את ההיגיון שמאחורי זה (אתם מוזמנים להציץ בבלוג שלנו ולראות בעצמכם כמה מהמדריכים הללו) אבל בכל זאת יש כמה דברים שבשבילם שווה להשקיע עוד טיפה ולעבוד עם חברת שיווק שתדע לעשות בעבורכם את כל העבודה שמאחורי הקלעים.

  • ניתוח נתונים
    פייסבוק מספקים כמות בלתי נתפסת של נתונים ומידע בעבור כל קמפיין שאתם מריצים, אומנם הממשק שלהם נוח לתפעול אך כמויות המידע שתתקלו בהם יכולים לגרום לסחרחורת וחוסר הבנה. מאחורי הנתונים הללו מסתתרות כל התובנות החשובות ביותר שיסייעו לכם למקסם את ההוצאה ולהגדיל מכירות.
  • מיקום המודעה
    זה אולי חלק מאוד נישתי וכזה שיכול בקלות להתפספס בהרבה מאוד הסברים ומדריכים כי הוא לא מרגיש כחשוב. אבל, מיקום המודעה הוא הדבר החשוב ביותר ואחד האלמנטים המשפיעים ביותר על התקציב שלכם. חבל שתבזבזו כסף על מודעות במיקומים שקהל היעד שלכם לא רואה, צוות מקצועי יוכל להעניק לכם מהניסיון שלהם היכן הכי שווה למקם את המודעה.
  • ציון התאמה
    האלגוריתמים של מנועי החיפוש ופייסבוק הלכים ומשתכללים בכל יום שעובר, הם מנסים למקסם את העניין בין המודעה שיציגו לבין מי שיראה אותה. כדי לשכלל זאת הם פיתחו ציון התאמה מיוחד שכל מודעה מקבלת וככל שהציון שתקבלו גבוה יותר (זה אומר שהמודעה שלכם מייצרת עניין אצל קהל היעד) תשלמו פחות בעבור המודעה. חברת שיווק דיגיטלי שמתמחה בקידום באמצעות הפייסבוק תדע לבצע בעבורכם את הטסטים ואת ההתאמות הנדרשות כדי למקסם את ציון ההתאמה למודעות שלכם.
  • הכרות עם המערכת ועם השטיקים שלה
    לכל מערכת יש את העקרונות ואת הבעיות שלה, פייסבוק לא חפה מבעיות ולפעמים התנהלות מול הפלטפורמה הזו יכולה לעלות לכם בשערות לבנות חדשות שיצוצו בראשכם. כך למשל תוכלו להימנע מלהיות מתוסכלים שהמודעה שלכם לא מאושרת בגלל סיבה קטנה ולא ידועה, או לחסוך לכם את ההבנה כי יש סכומי מינימום משתנים בעבור כל סוג קמפיין.

אנחנו ב_Alt נעשה בעבורכם את כל הדברים האלו ועוד הרבה יותר, כחברה שחרטה על דגלה את החדשנות ואת קשרי הלקוחות שלנו אנו נדע לדבר בשפה שלכם ולייצר בעבורכם את התוצאות הטובות ביותר. מניסיון למדנו כבר כי הדרך הטובה ביותר לקבל תוצאות טובות ולשלם פחות בעבור פרסום בפייסבוק זה לעבוד עם מישהו שיודע את העבודה בצורה מעמיקה. צרו עימנו קשר עוד היום כדי שנוכל להתחיל ולעבוד יחדיו בהקדם האפשרי ולהביא אתכם ואת המותג שלכם למקום הראוי לו – עמוק בתודעת הצרכן.

 

כותב המאמר - אסף שמעוני
מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

כותב המאמר - אסף שמעוני מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

 

איך בונים קמפיין פרסומי מוצלח

איך בונים קמפיין פרסומי מוצלח

טיפים ושיטות לבניית קמפיין פס תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.    

מדריך גוגל אנליטיקס החדש – הקמה google analytics g4

מדריך גוגל אנליטיקס החדש – הקמה google analytics g4

מדריך גוגל אנליטיקס החדש – google analytics g4 תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך

האתר מקבל תנועה מקמפיינים אבל אין מספיק מכירות? הטיפים הבאים הם בשבילכם

האתר מקבל תנועה מקמפיינים אבל אין מספיק מכירות? הטיפים הבאים הם בשבילכם

האתר מקבל תנועה מקמפיינים אך אין מכירות? גלו איך להפוך לידים לכסף תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות

מוכנים להתחיל?

לפני זה צרו קשר וקבלו ניתוח ללא עלות להגדלת הנוכחות ברשת

 

לחצו למעבר לשירותים שלנו:

 

SEO›  PPC›  CRO›  SMM