גוגל אדס - הסבר על סוגי הבידים הפופולריים ביותר

הסבר על סוגי הבידים השונים בגוגל אדס

כל מי שתדברו איתו בנוגע לפרסום באינטרנט יגיד לכם שאתם חייבים לפרסם בגוגל. כיום גוגל נחשב לפתרון השיווקי הטוב ביותר שזמין בעבורנו וכל עסק יכול להשתמש בו בלי להבין יותר מדי בטכנולוגיה.

במאמר זה אנחנו רוצים לעשות לכם היכרות עם סוגי הבידים השונים שקיימים בגוגל אדס. אז המשיכו לקרוא וגלו באיזה ביד עליכם להשתמש כדי להגיע למטרות וליעדים שלכם.

שנכיר רגע?

אלט הינה חברת שיווק דיגיטלי עם ניסיון בשווקים תחרותיים, יתרון טכנולוגי וקריאייטיבי, וכל פתרונות השיווק הדיגיטלי תחת קורת גג אחת. אנו עובדים עם כל סוגי הלקוחות - חברות טכנולוגיה, סטארטאפים, חברות בתחומי הקיימות, קטנות-בינוניות. 

הצוות מורכב מצוות ישראלי ובינלאומי של אנשי מקצוע ברמה הגבוהה ביותר שנבחרו בקפידה, כל אחד עם ניסיון של יותר מ-5 שנים בתחומו. אם זה קידום אורגני, ניהול קמפיינים, רשתות חברתיות, קופירייטינג או בניית אתרים, נוכל לעזור -  בכל מקום בעולם ובכל שפה!

היכרות עם סוגי הבידים בגוגל אדס

אז נכון שלפתוח חשבון בגוגל אדס זה לא דבר מורכב מדי, אבל להשתמש בכל האפשרויות שזמינות במערכת בצורה יעילה וחכמה זו כבר משימה אחרת לגמרי. רק כדי שכולנו נהיה בשורה אחת נגיד שביד זו למעשה הדרך שלנו להתחרות מול אחרים בגוגל. כל עסק מגדיר את המטרות ואת סוג הביד שמתאים לו ובהתאם לכל מיני גורמים גוגל מציגים את המודעות ללקוחות. לא ניכנס כאן לכל הפרטים על איך זה עובד ומה משפיע על דירוג המודעה, אבל חשוב לדעת כי נכון להיום קיימים בגוגל אדס 11 אפשרויות לבידים שונים שמתוכם אפשר לבחור. במאמר זה נתייחס לתשע האפשרויות הפופולריות ביותר.

• Cost-per-click (CPC) – עלות לפי לחיצה
• Cost-per-impression (CPM) – עלות לפי צפייה
• Cost-per-acquisition (CPA) - עלות לפי פעולה
• Target cost-per-action (CPA) – עלות לפי פעולה (לפי מחיר מטרה)
• Target return on ad spend (ROAS) – עלות לפי החזר השקעה
• Enhanced cost-per-click (ECPC) – עלות לפי לחיצה מופחתת
• Maximize clicks – מקסימום לחיצות
• Maximize conversions – מקסימום המרות
• Target impression share – עלות לפי מחיר מטרה לחשיפה

מה היתרונות והחסרונות של כל סוגי הבידים בגוגל אדס

• CPC

  
  כאשר בוחרים באפשרות של לשלם לפי לחצות אנחנו למעשה קובעים כמה אנחנו מוכנים לשלם במקסימום בעבור כל לחיצה שהמודעה שלנו תקבל. מומלץ להשתמש בשיטה זו כאשר אנחנו רוצים להוביל ליותר כניסות לאתר שלנו, או כאשר אנחנו לטרגט מילות מפתח ספציפיות שרלוונטיות לתחום העיסוק שלנו.
  
  
  1. יתרון – שליטה גדולה על ההוצאות בזכות זה שמשלמים רק כאשר מישהו לוחץ על המודעה.
  2. יתרון – מעקב מלא על המודעות כך שאפשר לדעת בדיוק איזו מודעה עובדת ובהתאם לכך אילו מילות מפתח ועיצובים עובדים בצורה הטובה ביותר.
  3. חיסרון – כאשר יש תחרות גדולה בתחום מסוים אפשרות זו יכולה להיות יקרה מאוד.
  4. חיסרון – הביד הזה יעיל רק כאשר אנחנו רוצים שאנשים ילחצו, אם המטרה שלנו היא לקדם את המותג שלנו אז לא זו הצורה המתאימה.
     
     

• CPM

  
  בביד זה גוגל אדס מאפשרים לנו לקבוע את המחיר המקסימלי שאנחנו מוכנים לשלם בעבור 1000 צפיות במודעה. מומלץ להשתמש בצורת ביד זו כאשר אנחנו בונים קמפיינים דיגיטליים שמטרתם העלאת מודעות למותג או כאשר אנחנו רוצים לזכות לחשיפה גדולה.
  
  
  1. יתרון – אפשר להגיע לקהלים גדולים ורחבים במהירות.
  2. יתרון – מאפשר לנו להתמקד רק ברושם הראשוני ולא להיות מודאגים אם לא לוחצים על המודעה.
  3. חיסרון – שימוש בסוג ביד זה לאורך זמן יכול להוביל לאחוזי לחיצה נמוכים ולהשפיע על התשלומים העתידיים שלנו לגוגל אדס.
  4. חיסרון – עסקים שמחפשים לחיצות ותלויים ברכישות ישלמו יותר כסף אם יבחרו בצורת ביד זו.
     
     

• CPA

  
  בצורת ביד זו אנחנו למעשה מגדירים למערכת של גוגל אדס כמה כסף אנחנו מוכנים לשלם בעבור זה שגולש ירכוש מאיתנו, שימו לב, ירכוש מאיתנו ולא רק יכנס לאתר או יצפה במודעה. מומלץ להשתמש בשיטה זו כאשר אנחנו יודעים כמה אנחנו מוכנים לשלם בעבור לקוח חדש.
  
  
  1. יתרון – מאפשר שליטה מלאה ויעילה על עלות ההמרה שאותה אנחנו רוצים להשיג.
  2. יתרון – משחרר מהלחץ המשתק שלא לוחצים על מודעות.
  3. חיסרון – יכול להוביל לחשיפה מוגבלת למותג שלנו.
  4. חיסרון – אם אחוזי ההמרה שלנו נמוכים המחיר הסופי שנשלם יהיה גבוה יותר מאשר אם נבחר בביד אחר בגוגל אדס.
     
     

• ROAS

  
  שיטת ביד זו מאפשרת לנו לשלוט במחיר שנשלם בהתאם למחיר שאותו נחזיר ממכירת המוצרים שלנו. נגיד שאנחנו יודעים שכדי להרוויח אנחנו צריכים להשיג לקוחות במחיר של X שקלים, אז בעזרת אפשרות זו אנחנו מגדירים לגוגל אדס את הביד כך שה – X הוא המחיר המקסימלי שאותו אנחנו מוכנים לשלם.
  
  
  1. יתרון – אם הרווח שלנו הוא מינימלי על כל מכירה, כך אנחנו בטוחים שלא נוציא יותר מכך.
  2. יתרון – גוגל עושים את מירב המאמצים כדי להוריד את המחיר שאותו נשלם וכך אנחנו אמורים להרוויח יותר מכל מכירה.
  3. חיסרון – גוגל יכולים להגדיר את הביד שלנו במחיר גבוה יותר וכך נקבל פחות חשיפה.
  4. חיסרון – לפעמים גוגל יכולים גם לעשות ההפך ולקבוע מחיר נמוך יותר שיפגע בכמות המכירות.
     
     

• ECPC

  
  בשיטה זו אנחנו למעשה מגדירים את התקציב שלנו ממש כמו ב – CPC, רק שאנחנו מאפשרים לגוגל לשחק עם ההגדרות כדי להוציא את המירב מהקמפיין.
  
  
  1. יתרון – אפשר לקבל יותר תמורה באותו התקציב שבו פרסמנו עד היום.
  2. יתרון – מאפשר לגוגל לשנות את התקציב הידני שהגדרנו בזמן אמת כדי למקסם תוצאות.
  3. חיסרון – יש אפשרות לחריגות מהתקציב ושנוציא יותר כסף ממה שתיכננו.
  4. חיסרון – ככל שהקמפיין מורכב יותר, כך האפשרות הזו משיגה פחות תוצאות.
     
     

• מקסימום חשיפות/ לחיצות / המרות

  
  שלוש אפשרויות הביד האלו די מסבירות את עצמן בשמן אז לא נרחיב עליהן, אבל כן חשוב שתסתכלו על היתרונות והחסרונות שמשותפים לשיטות אלו.
  
  
  1. יתרון – מגדיל את החשיפה/ המרות/ לחיצות שאנחנו מקבלים באותו המחיר שאנחנו מוכנים לשלם.
  2. יתרון – לגוגל יש הרשאה לשחק עם הבידים שלנו בזמן אמת כדי לבצע אופטימיזציה ולהשיג תוצאות איכותיות יותר.
  3. חיסרון – החשיפה יכולה להיות נמוכה כיוון שהתקציב נגמר מהר מהצפוי.
  4. חיסרון – לא מתאים לכל המטרות הסופיות ויכול לפעמים להביא לפגיעה בביצועי הקמפיינים.

אנחנו מקווים שהמאמר הזה עשה לכם קצת סדר בכל הנושא של סוגי הבידים השונים בגוגל אדס, ואם אתם עדיין לא משוכנעים שהבנתם אז צרו איתנו קשר ונשמח לבצע בעבורכם את כל העבודה הזו. אנחנו ב – Alt מתמחים בקידום אתרים ובשיווק דיגיטלי וניהול קמפיינים בגוגל אדס בעבורנו זו דרך להעביר את הזמן וליהנות תוך כדי.

כותב המאמר - אסף שמעוני 

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

איך אנחנו עובדים בשבילכם? 

	בשקיפות - כבר בתחילת העבודה נספק לכם דשבורד משלכם לצפייה בנתוני האתר והקמפיינים בכל רגע נתון, ישירות מהנייד. יותר לא תצטרכו לחכות לדוחות בסוף החודש וכל הנתונים יהיו לפניכם מתי שתרצו. מה שיאפשר לכם בקרה ושקט נפשי לגבי ההוצאה בפרסום ולקבל מידע על התוצאות בזמן אמת בכל שלב במהלך החודש.
	משפרים על בסיס דאטה - כל פעולה של הגולש באתר שלכם נמדדת. אם זה יצירת קשר דרך טופס, צט, וואטסאפ, טלפון, הוספה לסל או רכישה או אפילו גלילה באתר. כל פעולה שחשובה לכם ולמטרות העסק תנוטר והנתונים ישמשו אונו לאופטימיזציה יומיומית של הקמפיינים. כחלק מהשירות תקבלו מאיתנו מספר טלפון ייעודי למדידת שיחות לעסק + פיצ׳רים כמו התרעות על שיחות שלא נענו, הקלטת שיחות, מעקב פניות דרך וואטסאפ וצ׳ט ועוד.
	שומרים על הכסף שלכם - ידעתם על פי מחקרים שכ-25% מהתקציב שאתם משקיעים בקמפיינים מתבזבז על קליקים מזויפים מבוטים וממתחרים?? ב- Alt אנחנו משקיעים במערכת מתקדמת של ניטור קליקים מזויפים וחסימתם כך שאתם חוסכים מאות עד אלפי שקלים בחודש ומקבלים יותר תמורה על ההשקעה.
	בלי חוזים ארוכים – אנחנו לא מאמינים בחוזים ארוכים. ולא נחייב אף לקוח לעבוד איתנו בגלל התחייבות לתקופת זמן ממושכת. חלק מלקוחותינו עובדים איתנו 7-8 שנים בגלל המחוייבות שלנו להצלחה ולא שלהם!
	שיווק 360 גם בחו״ל - יש לנו מעל עשור ניסיון כולל ניסיון עבודה עם לקוחות בינלאומיים בשווקים תחרותיים. אם זה קידום אורגני, קמפיינים ממומנים, קופירייטינג, עיצוב ובניית אתרים, הכל אפשרי במקום אחד וכמעט בכל שפה.

כמה מלקוחותינו