חלק ג' - המדריך המלא לפרסום בגוגל - רשת התוכן של גוגל

תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות–
טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.

 

 

המדריך המלא לפרסום בגוגל - ניהול קמפיינים ppc חלק ג׳ – רשת התוכן של גוגל

הגענו לחלק השלישי והאחרון שלנו בסדרת המדריכים בנושא הקמת קמפיין פרסומי מוצלח בגוגל. לאחר שבחלקים הקודמים המתקדנו בשלבים הראשוניים של הקמת קמפיין ולאחר מכן, עסקנו בהרחבה בקמפייני רשת החיפוש, עכשיו אנחנו מגיעים לעסוק ברשת המדיה של גוגל – GDN. כרגיל, בסוף המאמר ממתין לכם וידאו שיסביר בדיוק כיצד להקים קמפיין ברשת המדיה של גוגל לכל מי שפחות מתחשק לו לקרוא ומעדיף לצרוך את הידע שלו בדימויים.

מי שפספס את החלקים הקודמים יוכל למצוא ממש כאן את החלק הראשון וגם את החלק השני. אנחנו ממליצים מאוד לקרוא את שני החלקים הקודמים לפני קריאת החלק הזה, רק כדי שתקבלו תמונה מלאה של האפשרויות המוצעות לכם אם תבחרו להקים קמפיין פרסום בגוגל.

מה ההבדל בין רשת המדיה לרשת התוכן של גוגל

רשת המדיה של גוגל – GDN , היא למעשה השם של גוגל למודעות תצוגה. זה אומר שתחת הקטגוריה הזו נמצא את כל הבאנרים ומודעות התמונה שלנו. כחלק מתהליך הקמת קמפיין פרסומי מוצלח בגוגל מומלץ, בנוסף על הצגת המודעות במנוע החיפוש, להציג אותן גם באתרים ספציפיים ועמודי יוטיוב רלוונטיים. כדי לעשות זאת ישנו עוד מונח שחשוב להכיר, בנוסף למונחים שכבר עברנו עליהם בחלקים הקודמים והוא - רשת התוכן של גוגל.

במדריך זה נסביר לך שלב אחרי שלב על רשת המדיה של גוגל ואיך להקים את כל סוגי המודעות האפשרויות, גללו למטה להמשך קריאה או אם אתם מעדיפים לצפות במדריך מצולם מאת Surfside ppc

 

וממשיכים בהסבר בעברית

דיברנו בקצרה על האתרים שעובדים בשיתוף פעולה עם גוגל בחלק הראשון של המדריך שלנו, אבל שווה להרחיב על זה כאן כיוון שאנשים רבים מתבלבלים בין המונחים של רשת תצוגה ורשת תוכן. רשת התוכן היא קבוצת אתרים אשר יש להם יחסי שיתוף פעולה עם גוגל. בפועל זה אומר שהמודעות שלכם יפורסמו גם באתרים נוספים, שלא בהכרח שייכים לגוגל. חלק חשוב מתוכנית הפרטנרים של גוגל הוא בעלי אתרים פרטיים המציעים לפרסם אצלם, וכך למעשה אתם יכולים לטרגט שהמודעות שלכם יופיעו באתרים ספציפיים שקשורים למוצרים שלכם.

טרגוט אתר ייעודי ברשת התצוגה של גוגל

כדי להגיע לשליטה על המקומות שבהם המודעות שלכם יופיעו, עליכם לבחור ב - Audience בעת יצירת מודעה חדשה ואז לבחור באפשרות הטרגוט. שם תוכלו לבחור בין טרגוטים שונים, כאשר החלק של ה-Placements הוא זה שבו תוכלו לבחור אתרים ספציפיים לפרסם בהם. שימו לב כי אם אתם מריצים גם קמפיינים של פרסום ממומן ביוטיוב, אז  באפשרות הזו תוכלו גם לטרגט ערוצים ייעודיים שבהם יופיעו המודעות שלכם.

כאשר אנחנו מדברים על רשת המדיה של גוגל, אנחנו למעשה מדברים על כל מודעות התמונה המופיעות גם במנוע החיפוש של גוגל וגם באתרי רשת התוכן של גוגל. רשת המדיה של גוגל מאפשרת לנו להציג את המודעות שלנו לקהל היעד שלנו, גם בלי שאלו יחפשו בפועל בגוגל על ידי כך שהמודעות מוצגות באתרי תוכן ולא רק במנוע החיפוש. לפי המספרים שגוגל בעצמם מפרסמים, רשת המדיה של גוגל מסוגלת להציג את המודעות שלכם ל-90% מהגולשים באינטרנט.

סוגי המודעות ברשת המדיה של גוגל וכיצד לייצר אותן

רשת המדיה של גוגל מאפשרת לכם לייצר סגנונות שונים של מודעות עד עכשיו הזכרנו רק את מודעות התמונה, אך כמו כן אפשר לייצר גם מודעות ווידאו וכן, גם מודעות טקסט כמו ברשת החיפוש של גוגל.

ההבדל העיקרי הוא שמודעות הטקסט של רשת המדיה הן אלו שיופיעו באתרים של צד שלישי, וגם במיקומים שונים כמו למשל בתוך תיבת הדואר האלקטרוני של ג'ימייל (מה שהופך את זה לכלי שיווקי נפלא לאלו שמתעסקים ברשימות דיוור ככלי שיווקי באופן שוטף).

איך מייצרים מודעות תצוגה בגוגל

בבואכם לייצר מודעות ברשת המדיה, תוכלו לבחור בין שני סוגים עיקריים של מודעות:

  1. באנרים מוכנים מראש, כאלו שמעצב הכין לכם ואתם רק מעלים אותם לגוגל.
  2. המודעות הרספונסיביות, או המודעות החכמות כמו שנהוג לקרוא להן כיום.

הסוג הראשון הוא גם הקל ביותר לייצור, למעשה את מרבית העבודה ייעשה המעצב איתו תבחרו לעבוד. כל שעליכם יהיה לעשות זה להיכנס לקמפיין שבו תרצו לייצר את המודעה ובתפריט הצידי לבחור במודעות (Ads) ואז ללחוץ על ה - + הכחול. לאחר שתלחצו על הפלוס יקפוץ חלון ובו שתי אפשרויות, בשלב הזה אנחנו מדברים על האפשרות התחתונה של Upload Display Ads. בשלב הבא תדרשו לקשר את המודעות לאתר שלכם ולבחור להן קבוצת מודעות שיציגו אותן.

רגע לפני שנמשיך ונדבר על הסוג השני של המודעות, הרספונסיביות, אנחנו רוצים להביא לכם כמה דגשים שחשוב לדעת על הבאנרים שאתם עומדים לעלות כמודעות תצוגה בגוגל:

גדלים והנחיות נוספות למודעות ברשת התוכן של גוגל:

  • קיימים מעל לעשרים גדלי מודעות שאפשר לעלות, המרכזיים והפופולריים ביותר הם:
    • 300X250
    • 336X280
    • 300X600
    • 728X90
    • 320X100
  • הגודל המקסימלי לכל קובץ הוא 150KB
  • סוגי הקבצים שאפשר לעלות הם: JPEG, SWF, PNG, GIF

הסוג השני של מודעות, המודעות הרספונסיביות, הוא כבר מרשים יותר ועל פי מחקרים הוא גם מניב אחוזי המרה איכותיים יותר. כדי לייצר אותו עליכם לשלב בין יצירתיות, תמונות איכותיות ויפות ומובן שגם את מילות המפתח הטובות ביותר שלכם.
בואו ונסתכל כיצד נראה התפריט של עיצוב מודעת תצוגה חכמה בגוגל –

מודעות רספונסיביות בגוגלHD

שימו לב שכל שעליכם לעשות הוא לעקוב אחר ההוראות שגוגל מציגים לכם. אנחנו ממליצים לייצר מינימום שלוש אפשרויות לכל קטגוריה (כותרת, תיאור וכו'), אך הכי טוב זה לנצל את כל האפשרויות העומדות לפניכם ולייצר חמש כותרות וחמישה תיאורים שונים. לאחר מכן האלגוריתם של גוגל כבר ידע להתאים את השילובים המוצלחים ביותר, יחד עם התמונות המתאימות ביותר שתוסיפו עוד רגע, ולייצר בעבורנו את המודעות המניבות ביותר.

בבחירת התמונות תוכלו לבחור עד עשרים תמונות לפי המפתח הבא – 5 תמונות לוגו ו-15 תמונות למודעה עצמה. את התמונות למודעה עצמה בחרו בקפידה, הקפידו כי אלו יהיו התמונות הטובות והאיכותיות ביותר וכי יש לכם כמות מספקת של תמונות עומדות ושוכבות כדי שגוגל יוכלו לייצר בעבורכם את המודעות המושכות ביותר.

לאחר שבחרנו את התמונות וייצרנו את המודעות, הגיע הזמן שנטרגט את קהל היעד שלנו. לרשותכם כמה אפשרויות טרגוט, כאשר אנחנו ממליצים להפריד כל אפשרות כזו לקבוצת מודעות נפרדת. אפשרויות הטרגוט הן:

  • מיקום – על זה דיברנו בחלק הראשון של המאמר הזה, בחירת האתר או ערוץ היוטיוב בו המודעות יופיעו
  • מילות חיפוש – בחרו בין חמישה לעשרים מילות מפתח
  • נושאים – פה תוכלו לבחור מבין מגוון נושאים אשר המודעות שלכם יפורסמו באתרים הקשורים לנושא שתבחרו
  • קהלים – באפשרות זו תוכלו לייצר קהלים על פי העדפות שלהם ועוד המון אפשרויות נוספות
  • שיווק מחדש – בעזרת חיבור בין גוגל אדס לאתר שלכם תוכלו לשווק את המודעות לאנשים שביקרו או ייצרו אינטראקציה עם האתר שלכם

טיפים ליצירת קמפיין שיווק מוצלח ברשת המדיה של גוגל

  • איך לייצר קמפיין תצוגה בגוגלהתחילו עם שיווק מחדש (Remarketing) – היתרון הגדול ביותר שיש הוא להציג את המודעות שלכם לאנשים שכבר נחשפו למותג שלכם, זה בדיוק מה ששיווק מחדש עושה.
  • נסו להשתמש יותר ב - Placement מאשר ב - Topic – כשאתם בוחרים את הנושא אתם למעשה נותנים לגוגל לבצע בעבורכם את הבחירה באילו אתרים ועמודים יופיעו המודעות שלכם, אבל אם תבחרו במיקומים בעצמכם תוכלו לטרגט בצורה מדויקת יותר את המודעות שלכם.
  • אל תזניחו אף סוג של מודעה – נכון שמודעות תמונה ממירות יותר, אבל לא כל מקום יכול להציג אותן ואתם לא רוצים לפספס דווקא את הפעם הזאת.
  • אל תסבכו את העניינים – מודעות צריכות להיות פשוטות ושובות את העין, אל תנסו להתחכם ולדחוס יותר מידי מידע בתמונה אחת כי כמו שאומרים, תפסת מרובה לא תפסת.
  • אל תשכחו לבצע בדיקות A/B – רק ככה תוכלו לדעת בדיוק איזו מודעה עובדת הכי טוב.
  • תייצרו קהלים דומים – בגוגל אדס יש לכם אפשרות לייצר קהלים דומים בקלות והדבר הזה משפר תוצאות בכמעט ארבעים אחוזים.

לכל שאלה שיש לכם אנחנו ב_Alt זמינים בעבורכם תמיד בלחיצה קטנה על הלינק הזה. אם אתם מחפשים חברה שתדע לבנות ולייצר בעבורכם קמפיינים סוחפים ומניבים, תוך כדי שימוש בטכנולוגיה המתקדמת ביותר אך בלי להזניח את הקופירייטינג, כל שעליכם לעשות זה ליצור איתנו קשר עוד היום ונשמח לעמוד לשירותכם ולעבוד איתם בשיתוף פעולה.

כותב המאמר - אסף שמעוני

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD
לכל המאמרים >>

כותב המאמר - אסף שמעוני מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

 

 

טעויות נפוצות בקידום ברשתות החברתיות

טעויות נפוצות בקידום ברשתות החברתיות

טעויות נפוצות בקידום ברשתות החברתיות ו- 5 טיפים תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך

Alt_digital_news# – וואטסאפ יפסיקו לתמוך ב – 43 פלאפונים בקרוב מאוד

Alt_digital_news# – וואטסאפ יפסיקו לתמוך ב – 43 פלאפונים בקרוב מאוד

Alt_digital_news# – וואטסאפ יפסיקו לתמוך ב – 43 פלאפונים בקרוב מאוד תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה

הקשר בין מהירות טעינת עמוד באתר לדירוג בגוגל

הקשר בין מהירות טעינת עמוד באתר לדירוג בגוגל

הקשר בין מהירות טעינת עמוד באתר לדירוג בגוגל תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך

מוכנים להתחיל?

לפני זה צרו קשר וקבלו ניתוח ללא עלות להגדלת הנוכחות ברשת

 

לחצו למעבר לשירותים שלנו:

 

SEO›  PPC›  CRO›  SMM