מדריך לפיתוח ויצירה של אסטרטגיית תוכן שממירה

איך מייצרים אסטרטגיית תוכן שעובדת 

התוכן שאתם מייצרים לעסק שלכם הוא מהדברים החשובים ביותר שאתם יכולים לעשות כדי להגיע לקהלים נוספים. למעשה לאסטרטגיית התוכן שלכם יש השפעה ישירה ומיידית על מידת המעורבות וההשפעה שלכם על הקוראים שלכם. אם עוד אין לכם אסטרטגיית תוכן, זה הזמן לקרוא את המאמר ולהתחיל לעבוד על אחת בהקדם כי אתם מפספסים המון הזדמנויות שוות ביותר.

כחברה המתמחה בשיווק דיגיטלי, אנחנו מודעים לכך שהרבה אנשים נלחצים רק מהשאלה של איפה להתחיל לייצר תוכן ואיך למצוא נושאים לכתיבה. על הכול השאלות האלו, ועוד הרבה יותר, אנחנו מתכננים לענות במאמר הזה אז שווה להמשיך ולקרוא.

מה זה בכלל אסטרטגיית תוכן ולמה זה כל כך חשוב?

תוכן יכול להגיע בכל מיני צורות וכמו שהמאמר הזה הוא תוכן כתוב, כך יכול להיות גם תוכן וידאו, אודיו או כל צורה אחרת שאתם חפצים בה. אסטרטגיית תוכן משלבת מחקר מעמיק, פרסום ושיווק של תכנים שמכוונים ליידע ולהעשיר את קהל הלקוחות שלכם.

הדבר החשוב ביותר בכל הקשור לשיווק בעזרת תוכן זה שחשוב לייצר תוכן איכותי. יש כיום המון מידע ותוכן ברחבי הרשת, חלקו איכותי וחלקו נועד למטרות קידום אורגני בלבד, המטרה שלנו היא לייצר תוכן איכותי שמיועד לאנשים אמיתיים והתוצאות שנרוויח מכך יעזרו גם לקידום האורגני לאחר מכן. כיוון שקיימים המון מתחרים שמנסים לייצר תוכן איכותי, המטרה הראשונה שלנו היא לייצר תוכן טוב ואיכותי יותר מאשר המתחרים הישירים שלנו, או שהם יקבלו דירוגים גבוהים יותר בגוגל ואיש לא יראה את התוכן שאנחנו עמלנו עליו.

ג'וליה מקווי מהאתר הנהדר, "המכון לשיווק תוכן", מצאה כי אסטרטגיית תוכן איכותית וקבועה יכולה להניע פי שלושה יותר גולשים לאתר שלכם מאשר שיווק ממומן. כך ששווה להסתכל על התוכן שאנחנו מייצרים כדרך לגרות ולמשוך אנשים להיכנס אל האתר שלנו.

איך תדע עם העסק שלך יכול להרוויח מאסטרטגיית תוכן?

מניסיון שלנו ב – Alt.Digital, אין כמעט עסקים שלא יכולים להרוויח מיצירת אסטרטגיית תוכן. רק תנסו לשאול את עצמכם האם הלקוחות שלכם ניצבים מול אתגרים ושאלות שלכם יש את המענה עליהן ותגלו כי יש לכם הרבה ידע לתרום להם.

בואו נעשה משחק מחשבתי קצר. נגיד שיש לכם מוצר שאתם רוצים לשווק ולמכור ואתם משתמשים במודעות ממומנות. מה היה קורה עם הייתם גם מייצרים תוכן ייחודי שמסביר על המוצר הזה ועל היתרונות שיש לו על פני המוצרים המתחרים, או אם הייתם כותבים מאמר שמסביר כיצד המוצר שלכם מסייע לפתור בעיות שכל אחד ואחת מאיתנו מתמודדים איתן.

ככל הנראה מה שהיה קורה זה שהאנשים שהיו מחפשים מידע על הנושאים שכתבתם היו מגיעים לאתר שלכם וקוראים את המידע החיוני שכתבתם. כאשר הגולשים מגלים שהתוכן שלכם אכן איכותי, הם באופן טבעי יחזרו לאתר שלכם ובשלב מסוים גם יתייחסו אליכם כאוטוריטות בתחום וירכשו מכם בשל כך.

למה יצירת אסטרטגיית תוכן חשובה כל כך להשיג יותר המרות?

לפי משפך המכירות, הלקוחות ירכשו את המוצרים כאשר הם יגיעו לשלב שבו הם מוכנים לעשות זאת, אבל בעזרת אסטרטגיית תוכן יש לנו את האפשרות שהם יגיעו לשלב הזה אצלנו באתר. כאשר אנחנו מייצרים הרבה תוכן איכותי, הלקוחות שמחפשים מידע על הנושא מגיעים וקוראים אותו וכך הם בונים הערכה כלפינו וחוזרים לקרוא עוד מאמרים מקצועיים בנושא. כך אנחנו למעשה מגבירים את הסיכוי שכאשר יגיע הרגע והגולש יהיה מוכן לבצע רכישה, הוא יכיר אותנו ויבוא לראות מה אנחנו מציעים קודם כול.

בניית אסטרטגיית תוכן תעזור לנו להבין את הנושאים הבאים:

• מה מילות המפתח שאנחנו צריכים לכוון אליהן ולהשתמש בהן
• באיזה טון לכתוב את המאמרים
• מתי לציין את המוצרים שלנו ומתי לדבר באופן כללי
• איך להניע את הגולשים לפעולה

המטרה שלנו היא לא רק שאנשים יקראו את התוכן שלנו, אנחנו רוצים לגרום להם להרגיש ועל ידי כך לבצע עוד פעולות. לכן תמיד חשוב להציע יותר תוכן איכותי מהמתחרים, לבסס את עצמנו כמומחים בנושא ולפתח אמון ביננו לבין הלקוחות הפוטנציאליים.

איך לייצר אסטרטגיית תוכן – שלב אחרי שלב

1. מחקר מילים
   לאורך ההיסטוריה של קידום האתרים הנושא של מחקר מילים היה חלק מהותי, אך בשנים האחרונות ישנן קולות שטוענים שמדובר על פרקטיקה מיושנת ולא חיונית. אבל בכל פעם שמישהו מחפש משהו בגוגל הוא משתמש במילים מסוימות ואם נצליח לגלות מה המילים הרלוונטיות לנושא שלנו, נוכל להופיע בפני הגולש בכל פעם שהוא יקליד את מילת החיפוש הרלוונטית.
   הכנו מדריך שלם על מחקר מילים כדי שתוכלו לעשות את המחקר כמו שצריך.
   
   
2. הכינו טמפלט
   חלקו את הנושאים הרלוונטיים שעליהם תרצו לכתוב לקבוצות, כך תוכלו לייצר מעין תבנית ייחודית לכל אחד מהנושאים האלו ולכתוב על פיה. בכל תבנית הכניסו את מילות המפתח הרלוונטיות לה ואת כל האינפורמציה והמבנה שיתאים לנושא המדובר. התבנית תקל עליכם את תהליך העבודה בהמשך הדרך ולכן שווה להשקיע בה זמן בהתחלה.
   
   
3. לפני שאתם כותבים, הכינו ראשי פרקים
   נסו למצוא כותרות מעניינות ומושכות שיכילו את מילות המפתח החשובות, או הטיות של אותן מילות מפתח. כתבו את ראשי הפרקים של המאמר ובהתאם לראשי הפרקים תדעו מה לכתוב בכל פסקה ופסקה.
   
   
4. כתבו דראפט ובדקו אותו
   הדראפט הראשון שנכתוב אף פעם לא יהיה מושלם, אבל הוא יעזור לנו לשייף את הדברים שלנו ולהבין מה עלינו לשפר ולשנות. נסו תמיד לקחת מעט זמן הפסקה בין כל אחד מהדראפטים כדי שהעיניים שלכם יהיו טריות. אם אתם מתקשים על ההגהה והשכתוב, נסו להעביר את הטקסט לפורמט אחר. למשל מוורד לתבנית וורדפרס כדי שהתצורה החיצונית תשתנה ותרענן את מבטכם.
   
   
5. בנו גאנט שיווקי
   חשוב מאוד לייצר סדר ולדעת מתי אנחנו אמורים לעלות מאמרים וגאנט שיווקי מסייע לנו בדברים האלו יותר מכל כלי אחר. אם אתם מסוגלים לייצר מלא תוכן ברצף אז זה נהדר כי אז אתם יכולים לבצע את כל ההכנות ורק לתזמן את הפרסום. אבל אם אתם כמו מרבית האנשים ולא מסוגלים לכתוב יותר מדי מאמרים איכותיים ברצף, שווה שיהיה לכם גאנט שיזכיר לכם מתי לכתוב ומתי לפרסם ומה.
   
   
6. קישורים פנימיים וחיצוניים
   חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית התוכן הוא לדעת לעשות חיבורים נכונים בין מאמרים שונים. נסו תמיד להקצות זמן למציאת קישורים פנימיים רלוונטיים לכל מאמר, ואם אתם יכולים לעשות גם איזה קישור חיצוני אחד אז זה בכלל מדהים. אנחנו ממליצים גם ליצור קשר עם כל חברה ואדם שאתם מזכירים במאמרים שלכם כדי שאולי גם הם יפרסמו את המאמר, כנראה שרובם לא יסכימו אבל מספיק אחד כדי שתקבלו עוד לינק שמקשר לאתר שלכם.

חברת Alt.Digital  מתמחה בשיווק דיגיטלי ותשמח לעמוד לשרותכם בכל הקשור לפיתוח אסטרטגיית תוכן ייחודית לעסק שלכם – לפרטים נוספים צרו איתנו קשר

--

כותב המאמר - אסף שמעוני

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD
לכל המאמרים >>