תוספות ודרכים חדשות למיקסום קמפייני Performance Max

7 אפשרויות חדשות למיקסום תוצאות בכלי הקמפיינים Performance Max

כידוע לכל אחד ואחת שמתעסקים בשיווק דיגיטלי, גוגל לא נחים על השמרים ובכל זמן הם עובדים במרץ על שדרוגים ותוספות למוצרים הקיימים שלהם, וכמובן שגם על פיתוח של כלים חדשים. בשונה מעדכוני האלגוריתם של גוגל שמתרחשים כמעט כל יום, עדכונים של תוספים בפלטפורמת גוגל אדס מתרחשים בתדירות פחותה ולכן הם גם מרגשים יותר. אבל מה שמרגש עוד יותר בחידוש האחרון של גוגל היא העובדה שהם שחררו לאוויר כמה וכמה אפשרויות חדשות למיקסום תוצאות בקמפייני Performance Max שהופכות את הכלי המדהים הזה להרבה יותר מדהים.

ממש לאחרונה הרחבנו את המאמר שלנו שמראה איך להקים קמפייני Performance Max וגוגל לא המתינו הרבה לפני שהם הוציאו הודעה לתקשורת על החידושים האחרונים בסוג קמפיינים אלו שכוללים הישענות על כלי AI כדי להגיע לתוצאות איכותיות יותר. במאמר זה אנחנו רוצים להציג בפניכם את האפשרויות החדשות שגוגל השיקו כדי שגם הקמפיינים שלכם יוכלו להגיע לקהלים איכותיים יותר ולהוציא פחות כסף.

שנכיר רגע?

אלט הינה חברת שיווק דיגיטלי עם ניסיון בשווקים תחרותיים, יתרון טכנולוגי וקריאייטיבי, וכל פתרונות השיווק הדיגיטלי תחת קורת גג אחת. אנו עובדים עם כל סוגי הלקוחות - חברות טכנולוגיה, סטארטאפים, חברות בתחומי הקיימות, קטנות-בינוניות. 

הצוות מורכב מצוות ישראלי ובינלאומי של אנשי מקצוע ברמה הגבוהה ביותר שנבחרו בקפידה, כל אחד עם ניסיון של יותר מ-5 שנים בתחומו. אם זה קידום אורגני, ניהול קמפיינים, רשתות חברתיות, קופירייטינג או בניית אתרים, נוכל לעזור -  בכל מקום בעולם ובכל שפה!

רגע. מה זה בכלל קמפייני Performance Max?

אם לא קראתם את המאמר שהכנו בנושא, אז כדאי שתדעו כי מנהלי קמפיינים ממומנים בגוגל דיווחו כי שימוש בקמפייני פרפורמנס מקס הוביל את הקמפיינים שלהם להגיע ל – 18% יותר המרות באותו התקציב שבו הם היו מפרסמים לפני כן. מדובר על אפשרות פרסום חדשה יחסית של גוגל אדס שמבוססת על למידת מכונה ועל אלגוריתמים רבים שבוחנים כל הזמן את הקהלים הייעודיים כדי לסנן ולדייק אותם. כמו כן, המערכת מבצעת את כל נושא הבידים בצורה אוטומטית וביכולתה לשנות ולהתאים את המודעות שלכם כדי שיובילו ליותר המרות.

אנחנו מאוד ממליצים לכם להיכנס ולקרוא Case Study של לקוח שלנו ב – Alt שעברנו את הקמפיינים שלו ל – Performance Max כדי שתבינו באמת מה האפשרויות שטמונות בכלי זה.

7 חידושים בקמפייני Performance Max

• הורדת שמות מתחרים או חיפושי מותג – Brand Exclusion

  אחת מהתוספות החדשות ביותר שגוגל השיקו בקמפייני Performance Max היא האפשרות שניתנת לנו להסיר מילות חיפוש שם המותג שלנו ברמת הקמפיין. זה אולי נשמע כמו דבר טריוויאלי, אך עד עכשיו לא הייתה אפשרות לחסום שמות קליקים על שם המותג או שמות של מתחרים והאפשרות הזו מסייעת לנו לצמצם לחיצות מיותרות על המודעות שלנו. כמו כן, גוגל הוסיפו את האפשרות לייצר בנק מילות מפתח שנבנה על ידי למידת מכונה ובינה מלאכותית שמטרתו היא אופטימיזציה של מילות המפתח. זאת בנוסף לכמה וכמה אפשרויות סינון מילים שהם הוסיפו ברמות הקמפיין השונות.
  
  

• יותר מודעות דינמיות

  כחלק מהשיפור שגוגל החדירו למוצר הקיים הם הוסיפו עוד סוגים שונים שמודעות דינמיות. האפשרות הזו פותחת בפנינו את האפשרות להגיע ליותר לקוחות על ידי התאמה מדויקת יותר של המודעות שלנו לגדלים שונים ולדרישות שונות. מבחינה ויזואלית המודעות אמורות להיות מותאמות יותר ואינטראקטיביות יותר.
  
  

• יצירת וידאו קלה

  העולם עובר לאט לאט להיות מבוסס יותר על וידאו מאשר על תמונות סטילס וכחלק מהמהפכה הזו גוגל מנסה לסייע למפרסמים בפלטפורמה שלה לייצר וידאו איכותי. כחלק מהמאמץ הם הכניסו אל תוך קמפייני Performance Max כלי יצירת וידאו חדש שמשתלב כחלק אינטגרלי מיצירת הקמפיין.
  
  

• שדרוג מודל ההמרות

  גוגל פיתחו אלגוריתם ייחודי המבוסס על למידת מכונה שכל מטרתו היא לזהות מי הם הלקוחות הפוטנציאליים הטובים ביותר בעבורנו. הכלי משתמש בכל מידע שזמין בעבורו כדי לייצר מודלים מתוחכמים שחוזים מי הם הלקוחות החמים ביותר ובהתאם לתוצאות שהוא מניב הקמפיין יודע להתאים את עצמו ללקוחות אלו. כאמור, מעכשיו הכלי הזה עבר שדרוג מהותי שמאפשרים למודלים להיות מדויקים עוד יותר.
  
  

• יותר נתונים

  עד עכשיו קמפייני פרפורמנס מקס לא סיפקו לנו יותר מדי נתונים ומידע על הקמפיינים, אך בזכות השדרוג האחרון אנחנו יכולים לקבל כעת הרבה יותר Insights וניתוחים על ביצועי הקמפיינים ועל פי השמועות בעתיד נראה אפילו יותר נתונים.
  
  

• שילוב AI ו – ML

  גוגל אוהבים טכנולוגיה ומהפכת הבינה המלאכותית שנמצאת בעיצומה עם כלים כמו ChatGPT מאפשרת לגוגל לשדרג את קמפייני הפרפורמנס מקס על יכולות למידת המכונה המתקדמות ביותר שיש כיום בשוק. השילוב של הבינה המלאכותית עם למידת המכונה הופך את השימוש בקמפייני Performance Max לאפקטיביים יותר ולכאלו שלא דורשים מגע אדם יתר על המידה.
  
  

• ניסויי A/B

  מי שעוקב אחרי הבלוג שלנו יודע שאנחנו כמעט תמיד ממליצים לייצר בחינת A/B של המודעות שאנחנו מייצרים כדי להבין מה עובד ומה עובד פחות. גוגל הבינו שגם בבחירת סוג הקמפיין חשוב לבצע בדיקה שכזו והשיקו לאחרונה את הכלי שמאפשר לנו לעשות ניסוי בין סוגי קמפיינים שונים. כרגע הושקו שני סוגי ניסויים שאפשר לעשות – השוואה קלאסית שמראה לנו את ההבדלים בין קמפיינים קיימים והשוואה מתקדמת יותר שמראה לנו את ההבדלים בין קמפייני Performance Max לבין קמפייני שופינג רגילים.

בנוסף לשדרוגים ולשיפורים האלו גוגל הכריזו כי בעתיד יהיה אפשר גם להוביל לקוחות לעמודים ספציפיים באתר באמצעות קמפייני Performance Max והם מבטיחים עוד שינויים רבים ותוספות שיהפכו את השיווק בגוגל למדויק ולאיכותי יותר. אנחנו ב – Alt נמשיך להביא לכם את כל העדכונים והחידושים וכמובן שאם אתם מעוניינים שנבצע בעבורכם את מלאכת השיווק אז אנחנו נמצאים ממש פה מעבר לקו – צרו איתנו קשר.

כותב המאמר - אסף שמעוני 

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

איך אנחנו עובדים בשבילכם? 

	בשקיפות - כבר בתחילת העבודה נספק לכם דשבורד משלכם לצפייה בנתוני האתר והקמפיינים בכל רגע נתון, ישירות מהנייד. יותר לא תצטרכו לחכות לדוחות בסוף החודש וכל הנתונים יהיו לפניכם מתי שתרצו. מה שיאפשר לכם בקרה ושקט נפשי לגבי ההוצאה בפרסום ולקבל מידע על התוצאות בזמן אמת בכל שלב במהלך החודש.
	משפרים על בסיס דאטה - כל פעולה של הגולש באתר שלכם נמדדת. אם זה יצירת קשר דרך טופס, צט, וואטסאפ, טלפון, הוספה לסל או רכישה או אפילו גלילה באתר. כל פעולה שחשובה לכם ולמטרות העסק תנוטר והנתונים ישמשו אונו לאופטימיזציה יומיומית של הקמפיינים. כחלק מהשירות תקבלו מאיתנו מספר טלפון ייעודי למדידת שיחות לעסק + פיצ׳רים כמו התרעות על שיחות שלא נענו, הקלטת שיחות, מעקב פניות דרך וואטסאפ וצ׳ט ועוד.
	שומרים על הכסף שלכם - ידעתם על פי מחקרים שכ-25% מהתקציב שאתם משקיעים בקמפיינים מתבזבז על קליקים מזויפים מבוטים וממתחרים?? ב- Alt אנחנו משקיעים במערכת מתקדמת של ניטור קליקים מזויפים וחסימתם כך שאתם חוסכים מאות עד אלפי שקלים בחודש ומקבלים יותר תמורה על ההשקעה.
	בלי חוזים ארוכים – אנחנו לא מאמינים בחוזים ארוכים. ולא נחייב אף לקוח לעבוד איתנו בגלל התחייבות לתקופת זמן ממושכת. חלק מלקוחותינו עובדים איתנו 7-8 שנים בגלל המחוייבות שלנו להצלחה ולא שלהם!
	שיווק 360 גם בחו״ל - יש לנו מעל עשור ניסיון כולל ניסיון עבודה עם לקוחות בינלאומיים בשווקים תחרותיים. אם זה קידום אורגני, קמפיינים ממומנים, קופירייטינג, עיצוב ובניית אתרים, הכל אפשרי במקום אחד וכמעט בכל שפה.

כמה מלקוחותינו