PPC במנועי חיפוש שהם לא גוגל

פרסום ממומן במנועי חיפוש בין-לאומיים שאינם גוגל

בעידן שבו הגלובליזציה והמעבר אל הדיגיטל מכתיבים את קצב השוק, עסקים נדרשים לגוון את מקורות הפרסום שלהם ולהסתמך על אסטרטגיות שמביאות תוצאות גם מחוץ לגבולות הפלטפורמות המוכרות. בעוד ש-Google Ads שולטת בשוק הפרסום הממומן, קיימות פלטפורמות אחרות שמציעות אפשרויות ייחודיות ליצירת פרסום ממומן לא בגוגל – ובכך מאפשרות לעסקים להגיע לקהלים בינלאומיים חדשים.

במאמר זה נבחן כיצד פרסום ממומן במנועי חיפוש בינלאומיים, המשלב שיטות פרסום ממוקדות וחדשניות, יכול להפוך לנדבך מרכזי באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם ולהביא להחזר השקעה משופר, תוך התאמה מלאה לשווקים מגוונים ברחבי העולם. אז אם אתם מתכננים לשווק את האתר שלכם בשווקים חדשים ובין-לאומיים, כדאי שקודם לכן תקראו את המאמר הזה.

המעבר מגוגל למנועי חיפוש אחרים

בשנים האחרונות, התחרות בתחום הפרסום הממומן רק הולכת וגוברת. בעוד ש-Google Ads הפכה לשם דבר בעולם השיווק הדיגיטלי, היא גם נעשתה מקום רווי בתחרות והעלויות עבור המפרסמים רק הולכות ועולות. בשל כך עסקים רבים מחפשים חלופות יעילות – פתרונות לפרסום ממומן לא בגוגל – שיאפשרו להם להיחשף לקהלים חדשים בצורה כלכלית וממוקדת יותר.

באותו הזמן, העולם הופך לגלובלי יותר מתמיד והצורך בשיווק בינלאומי הוא כבר בלתי נמנע עבור עסקים השואפים לפרוץ את גבולות השוק המקומי. במקביל, הטמעת טכנולוגיות הבינה המלאכותית משנה את פני חוויית החיפוש – כאשר מודלים כמו ג'ימיני, ChatGPT, ואפילו סירי מובילים לשינוי בתחום החיפוש שמערער על המסורת של החיפוש בגוגל.

השימוש הגובר בכלים אלו מציב את החיפוש גוגל בסכנת הכחדה, שכן הוא עלול לא לעמוד בקצב ההתפתחות של השווקים המשתנים והדינמיים. וכך נוצרה הסערה המושלמת שמביאה אותנו, בעלי העסקים, לחפש שווקים חדשים להתרחב וזה אומר שעלינו לבצע התאמות באסטרטגיה למנועי חיפוש שהם לא בהכרח מבית היוצר של גוגל.

יתרונות הפרסום במנועי חיפוש בינלאומיים שאינם גוגל

בעוד ש-Google Ads שולטת בשוק הפרסום הדיגיטלי, מנועי חיפוש בינלאומיים נוספים מציעים יתרונות אסטרטגיים שאין להתעלם מהם, במיוחד לעסקים השואפים להרחיב את השפעתם בשווקים גלובליים. להלן כמה יתרונות מרכזיים:

1. יעילות כלכלית והתמקדות בעלויות נמוכות יותר:

   במנועי חיפוש חלופיים, התחרות על המודעות הרבה פחות גדולה מאשר בגוגל. הדבר מתבטא בעלויות פר קליק נמוכות יותר ובעלויות כוללות נמוכות יותר לקמפיינים, מה שמאפשר לכם למקסם את ההשקעה הפרסומית ולהשיג תנועה איכותית בתקציב מצומצם.
   
   

2. פילוח קהלים מתוחכם וממוקד:

   בחלק ממנועי החיפוש הבינלאומיים תמצאו כלים מתקדמים לפילוח הקהל, בהתאמה לשווקים ספציפיים, לשפות שונות ולתרבויות מגוונות. בכך, אפשר למקד את המסרים בצורה מדויקת יותר ולהגיע אל קהלים שפחות נחשפים לפרסום בגוגל, מה שמוביל להמרות גבוהות יותר וליצירת קשר אישי ואותנטי עם הלקוחות.
   
   

3. התאמה למגמות טכנולוגיות מתקדמות:

   העידן הדיגיטלי משתנה מקצה לקצה בעקבות הטמעת טכנולוגיות של בינה מלאכותית. מודלים כמו ג'ימיני, ChatGPT וסירי מציגים את עתיד חוויית החיפוש – חוויות מבוססות קול והבנה עמוקה של כוונות המשתמש. ישנם מנועי חיפוש בינלאומיים אשר אימצו והתאימו את הפלטפורמה שלהם למגמות אלו מהר יותר, ומאפשרים לכם לנצל את החדשנות הזו כדי להגיע ללקוחות במדיומים חדשניים שלא בהכרח זמינים בגוגל.
   
   

4. גמישות והתאמה לשווקים מקומיים:

   כל שוק בינלאומי מציג את המאפיינים הייחודיים שלו – החל במגוון שפות וכלה בהבדלים תרבותיים ובאופן שבו המשתמשים מקיימים אינטראקציה עם אתרים ועם מנועי החיפוש. מנועי חיפוש חלופיים מאפשרים גמישות רבה יותר בהתאמת הקמפיינים, הן מבחינת קריאייטיב והן מבחינת אסטרטגיית מיקוד, וכך המסרים שלכם יהיו מותאמים בדיוק לדרישות המקומיות. מעבר לכך, יש מקומות בעולם שפשוט לא משתמשים בגוגל, כך שאם אתם מופיעים רק שם אתם מונעים מעצמכם פלחי שוק עצומים.
   
   

5. חדשנות ושיפור מתמיד:

   בעוד גוגל עומדת באתגרים של עומס במפרסמים ובתחרות מוגברת, מנועי חיפוש בינלאומיים יכולים להרשות לעצמם להשקיע בפיתוח ובחדשנות ופחות בהסדרה. הם משקיעים בטכנולוגיות מתקדמות, משפרים את ממשקי המשתמש ומציעים כלים אינטגרטיביים לניהול קמפיינים באופן אוטומטי ואינטואיטיבי. חדשנות זו מאפשרת למפרסמים לשמור על רלוונטיות ולהתמודד בצורה מיטבית עם שינויים דינמיים בשוק.

באמצעות ניצול היתרונות הללו, עסקים המעוניינים להתרחב ולהשיג נוכחות גלובלית יכולים לבנות אסטרטגיות פרסום ממוקדות ואפקטיביות, אשר מנצלות את הפוטנציאל הייחודי של מנועי חיפוש בינלאומיים שאינם גוגל – וכל זאת, תוך הפקת תועלת גבוהה מההשקעה ומקסום החזר ההשקעה.

סקירה של מנועי חיפוש בינלאומיים מובילים לפרסום ממומן

אחת החלופות הבולטות שיש לגוגל היא Bing מאת Microsoft Ads, שמציעה פתרון אמין למפרסמים המעוניינים להימנע מהתחרות העזה בגוגל. בזכות העלויות התחרותיות יותר, הכלי מאפשר להגיע לקהלים איכותיים בעלויות פר קליק נמוכות, וכמו כן, כלי ייבוא הקמפיינים מפשט את המעבר וההתאמה בין הפלטפורמות. Microsoft Ads מציעה פילוח קהלים מתקדם, המותאם במיוחד לשווקים מערביים, וכך מאפשר למפרסמים לטרגט בצורה מדויקת ולהרחיב את השפעתם באזורים שאינם מוגדרים כ"שוק גוגל" בלבד.

עוד חלופה משמעותית היא יאנדקס (Yandex), מנוע החיפוש המוביל בשוק הרוסי ובמדינות מזרח אירופה. יאנדקס מתמחה בהבנה עמוקה של השפה ושל התרבות המקומית, ומאפשרת לעסקים ליצור קמפיינים ממוקדים המותאמים לקהל המקומי בצורה אופטימלית. עם ממשק ניהול קמפיינים המספק כלים אנליטיים מפורטים ונגישים, יאנדקס מהווה כלי חיוני לעסקים המעוניינים להיכנס לשווקים אלו, תוך שמירה על דיוק ומדידה מתקדמת של ביצועי הפרסום.

ביידו (Baidu), מנוע החיפוש השולט בשוק הסיני, מציע יתרונות אסטרטגיים יוצאי דופן עבור עסקים השואפים לפרוץ אל השוק הסיני העצום. פלטפורמה זו מאפשרת גישה כמעט מוחלטת לקהל הסיני, עם התאמה מלאה לשפה ולתרבות המקומית. ביידו מספקת כלים מתקדמים לפילוח, מדידה ואופטימיזציה בזמן אמת, כאשר הטמעת טכנולוגיות מתקדמות כמו יכולות קוליות מבוססות בינה מלאכותית מאפשרת לה להתאים את עצמה במהירות לשינויים הדינמיים בשוק, מה שמבטיח למפרסמים יתרון תחרותי משמעותי.

עוד מנוע חיפוש בינלאומי בעל חשיבות גבוהה הוא Naver, אשר מוביל את שוק החיפוש בדרום קוריאה. Naver מתמחה ביצירת תוכן מותאם לקהל הקוריאני, ומספק כלים ייחודיים לפילוח על בסיס נתוני התנהגות ודמוגרפיה. יכולת הפילוח המתקדמת של Naver יחד עם הפורמטים האינטראקטיביים שהוא מציע, מאפשרים יצירת קמפיינים ממוקדים שמובילים להמרות גבוהות ולהחזר השקעה משמעותי, ובכך הם מספקים מענה מושלם לעסקים המעוניינים לחדור לשוק הקוריאני.

בסיכומו של דבר, אימוץ אסטרטגיה של פרסום ממומן במנועי חיפוש בינלאומיים מאפשר לעסקים לא רק לחסוך בעלויות, אלא גם ליצור אסטרטגיות ממוקדות ואפקטיביות שמותאמות לכל שוק ותרבות. כל פלטפורמה מציעה יתרונות ייחודיים, בין שמדובר בפילוח קהלים מתקדם, התאמה לשפה ולתרבות מקומית או חדשנות טכנולוגית – ובכך מאפשרת לעסקים להרחיב את השפעתם הגלובלית בצורה מיטבית.

אסטרטגיות להצלחה בפרסום ממומן לא בגוגל

כדי להפיק את המקסימום מפרסום ממומן במנועי חיפוש בינלאומיים שהם לא גוגל, יש צורך בגישה אסטרטגית מקיפה, שמותאמת בהתאם לפלטפורמה ולמאפייני השוק המקומיים שלה. להלן כמה קווים מנחים ואסטרטגיות מרכזיות:

בתחילה, חשוב לבצע ניתוח מעמיק של השוק ושל קהל היעד בכל אזור גאוגרפי. יש להבין את התנהגות המשתמשים, את המאפיינים התרבותיים והלשוניים ואת ההעדפות המקומיות. התאמת המסרים והקריאייטיב לקהל היא קריטית – לדוגמה, קמפיין שמיועד לשוק הסיני ידרוש תוכן מותאם לשפה ולתרבות, בעוד קמפיין במנוע חיפוש כמו Naver בדרום קוריאה יצטרך לשקף את סגנון הצריכה הייחודי של הקהל הקוריאני.

שנית, התאימו את הקריאייטיב ואת מסגרת הקמפיינים לכל פלטפורמה. כל מנוע חיפוש מציע פורמטים ייחודיים וכלי ניתוח משלו, ולכן מומלץ לנצל את המאפיינים הייחודיים של כל פלטפורמה – לדוגמה, שימוש בפורמטים אינטראקטיביים ובקמפיינים קוליים במנועים המשלבים יכולות AI, אשר מאפשרים להגיע ללקוחות בצורה חדשנית ואינטואיטיבית. מומלץ לבנות מסרים שמשדרים אמינות, רלוונטיות וחדשנות, וכך הקמפיינים לא רק ימשכו את תשומת הלב של המשתמש, אלא גם יובילו להמרות איכותיות.

כמו כן, יש להשקיע בכלים לניתוח ומדידה, כדי לוודא שהקמפיינים מותאמים בזמן אמת למגמות המשתנות. שימוש בכלי אנליטיקה מתקדמים, שיכולים לנתח את התנהגות המשתמשים ולהסיק מסקנות לגבי ביצועי הקמפיינים, הוא מפתח להצלחת השיווק כולו. באמצעות מדדים מדויקים של עלויות, יחס המרות ו-ROAS, אפשר לבצע אופטימיזציה שוטפת ולהתאים את הקמפיינים לצרכים המשתנים של השוק.

לבסוף, גיוון מקורות הפרסום הוא בפני עצמו אסטרטגיית מפתח. אל תסתמכו רק על פלטפורמה אחת – שילוב של מספר מנועי חיפוש בינלאומיים מאפשר לכם לנצל את היתרונות הייחודיים של כל פלטפורמה, ולהגיע לקהלים שונים באופן ממוקד ואפקטיבי. בכך, תוכלו לא רק להוזיל עלויות, אלא גם להרחיב את טווח ההגעה שלכם ולהבטיח שהמסרים שלכם מגיעים לקהל המתאים, בכל אזור גאוגרפי ותרבותי.

בין שאתם מחפשים להוזיל עלויות, להגיע לקהלים חדשים או פשוט להתאים את אסטרטגיית הפרסום לעידן הגלובלי והדינמי, פרסום ממומן במנועי חיפוש בינלאומיים שהם לא בהכרח גוגל מציע אפשרויות מרתקות ומגוונות. באמצעות התאמה מדויקת של המסרים, ניצול יכולות טכנולוגיות מתקדמות ושילוב של כמה פלטפורמות, אפשר ליצור קמפיינים שמביאים לתוצאות איכותיות ולהחזר השקעה משמעותי בכל שוק.

אנו מזמינים אתכם לבחון כיצד תוכלו לשלב את הגישות הללו באסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם. אם אתם מעוניינים לקבל ייעוץ נוסף או ניתוח מותאם אישית, נשמח לשוחח עמכם ולסייע לכם להרחיב את החשיפה הגלובלית בצורה חכמה ומדודה.

שאלות ותשובות על פרסום ממומן במנועי חיפוש שהם לא גוגל

מהו פרסום ממומן במנועי חיפוש בינלאומיים שאינם גוגל?

מדובר באסטרטגיית פרסום דיגיטלי המשתמשת בפלטפורמות חיפוש חלופיות לגוגל, כדי להגיע לקהלים גלובליים ממוקדים, תוך ניצול יתרונות ייחודיים כמו עלויות נמוכות יותר ופילוח מדויק לפי שווקים מקומיים.

מהם היתרונות של פרסום ממומן לא בגוגל?

היתרונות כוללים עלויות פר קליק נמוכות יותר, יכולת פילוח קהלים מותאמת לשווקים ספציפיים, חדשנות בתחום החיפוש (כמו יכולות קוליות וטכנולוגיות AI), וגיוון אסטרטגיית הפרסום המוביל להחזר השקעה משופר.

אילו מנועי חיפוש בינלאומיים מומלצים לפרסום ממומן?

בין הפלטפורמות הבולטות אפשר למנות את Bing/Microsoft Ads, יאנדקס (בשוק הרוסי והמערב הסמוך), Baidu (לשוק הסיני) ו-Naver (לשוק הקוריאני), כאשר כל אחת מהן מציעה כלים ואפשרויות המותאמים לקהל המקומי שלה.

כיצד אפשר להתאים את הקמפיינים לפרסום בינלאומי?

יש לבצע ניתוח שוק מקיף להבנת המאפיינים התרבותיים, הלשוניים וההתנהגותיים של כל אזור, ולהתאים את המסרים, הקריאייטיב והפורמטים בהתאם – כך שהקמפיין יהיה רלוונטי ואפקטיבי בכל שוק.

איך אפשר למדוד את הצלחת הקמפיינים במנועי חיפוש בינלאומיים?

הצלחת הקמפיינים נמדדת באמצעות כלים אנליטיים מתקדמים אשר עוקבים אחר נתוני תנועה, המרות, עלויות פר קליק והחזר השקעה, ומאפשרים אופטימיזציה שוטפת בהתאם לשינויים הדינמיים בשווקים השונים.

אסף שמעוני 
מייסד Alt Digital Marketing, עם ניסיון של קרוב ל- 20 שנה בעולם השיווק הדיגיטלי. מומחה בקידום אתרים (SEO) וניהול קמפיינים ממומנים, מסייע לחברות להשיג צמיחה יציבה באמצעות אסטרטגיות שיווק מותאמות.

כמה מלקוחותינו