כל מה שצריך לדעת על SGE (Search Generative Experience) והשפעתו על הקידום האורגני

עידן חדש בחיפוש: כיצד ה-Search Generative Experience (SGE) של גוגל משנה את עולם ה-SEO

עד לפני כמה שנים, המחשבה על בינה מלאכותית הייתה משהו ששמור לסרטי מדע בדיוני, אבל מאז נכנסו לחיינו תוכנות כמו ChatGPT ו – Claud נדמה כי בכל יום אנחנו מתעוררים לעוד המצאה מהפכנית שנדמה כי בכוחה לשנות את המציאות שלנו. העידן הדיגיטלי שבו אנו חיים הוא כזה שמאופיין בשינויים קיצוניים ובתמורות שעלינו, מקדמי האתרים, להגיב להן במהירות אם ברצוננו להישאר רלוונטיים. גם אם אנחנו עוד לא רואים את ההשלכות האלו באופן ממשי, כל הקונספט של למידת מכונה ו – AI משנה לחלוטין את אופן החיפוש באינטרנט.

לאחרונה גוגל הכריזו בקול תרועה רמה על המהפכה הגדולה ביותר בכל הקשור לחיפוש באינטרנט – SGE, Search Generative Experience. מדובר על חיפוש גנרטיבי שהופך את כל הרעיון של חיפוש בגוגל לאינטואיטיבי יותר, יעיל יותר ולכזה שמותאם אישית למשתמש. במאמר זה אנחנו עומדים להציג בפניכם את כל המידע שידוע כרגע על הנושא, ובעיקר כיצד תחום ה – SEO עומד להשתנות בעקבות כך. הצוותים שלנו ב – Alt כבר התחילו לחקור את הנושא לעומק ולבצע את ההתאמות הנדרשות באתרי לקוחותינו. אם גם אתם מעוניינים שנסייע לכם להגיע מוכנים אל העתיד שהולך ומתקרב – צרו איתנו קשר עוד היום.

שנכיר רגע?

אלט הינה חברת שיווק דיגיטלי עם ניסיון בשווקים תחרותיים, יתרון טכנולוגי וקריאייטיבי, וכל פתרונות השיווק הדיגיטלי תחת קורת גג אחת. אנו עובדים עם כל סוגי הלקוחות - חברות טכנולוגיה, סטארטאפים, חברות בתחומי הקיימות, קטנות-בינוניות. 

הצוות מורכב מצוות ישראלי ובינלאומי של אנשי מקצוע ברמה הגבוהה ביותר שנבחרו בקפידה, כל אחד עם ניסיון של יותר מ-5 שנים בתחומו. אם זה קידום אורגני, ניהול קמפיינים, רשתות חברתיות, קופירייטינג או בניית אתרים, נוכל לעזור -  בכל מקום בעולם ובכל שפה!

 מה זה SGE ואיך זה עובד?

SGE, או Search Generative Experience, היא טכנולוגיה חדשנית מבית גוגל שמשלבת בינה מלאכותית גנרטיבית אל תוך חוויית החיפוש. הטכנולוגיה, עליה גוגל הכריזו בשנת 2023, מאפשרת יצירת תוכן דינמי ומותאם אישית בתגובה לשאילתות חיפוש, על ידי הבנת הקונטקסט והמשמעות שמאחורי הבקשה. SGE משתמש במודלים מתקדמים של למידת מכונה ו - AI, כמו Imagen ליצירת תמונות ו-LLMs (Large Language Models) ליצירת טקסט, המאפשרים יצירת תוכן איכותי ורלוונטי בזמן אמת. מדובר על מהפכה אמיתית לעולם החיפוש באינטרנט, ובהתאם לכך גם לעולם הקידום האורגני, וזאת בשל העובדה שבמקום להציג רשימה סטטית של תוצאות, ה - SGE מנתח את שאילתת החיפוש ומייצר תוכן חדש הרלוונטי למשתמש הספציפי ששואל את השאלה. הטכנולוגיה הזו עתידה לאפשר חוויית חיפוש אינטראקטיבית ושימושית יותר.

רגע לפני שנצלול להבין כיצד עובדת הבינה המלאכותית הזו שגוגל הכריזו עליה, אנחנו רוצים לעצור ולהתעכב על מונח אחד שטרם דיברנו עליו – בינה מלאכותית גנרטיבית. מדובר על בינה מלאכותית שמייצרת תוכן חדש, בין שמדבור על טקסטים, תמונות, וידאו או סאונד. בשונה מבינה מלאכותית "קלאסית" שלומדת לפתור בעיות, הבינה המלאכותית היוצרת מסוגלת לייצר תכנים חדשים על בסיס הנחיות באופן עצמאי. ה – SGE של גוגל מנצל את כוחה של בינה מלאכותית גנרטיבית ליצירת תוכן מתוך שאילתות חיפוש. בליבה של הטכנולוגיה נמצאים מודלים גנרטיביים אשר נועדו להבין ולעבד שפה טבעית ברמה עמוקה, מה שמאפשר להם לייצר תשובות ותוכן רלוונטיים ומדויקים בהתאם לשאילתה.

בפועל, SGE משתמשת במודלים כמו LLMs (Large Language Models), אשר מאומנים על גבי מאגרי נתונים גדולים של טקסטים. מודלים אלו מסוגלים לזהות דפוסים, הקשרים, ומשמעויות בתוך הטקסט, מה שמאפשר להם לייצר תוכן חדש ומותאם אישית בתגובה לשאילתות. התהליך כולל ניתוח שאילתת החיפוש, הבנת הכוונה מאחוריה, ולאחר מכן יצירת תוכן או תמונה רלוונטית המתאימה לשאילתה.

דוגמאות לשימושים בחיפוש גנרטיבי:

היכולות הגלומות ב - SGE ליצירת תוכן הן מגוונות ומרשימות. בעוד שבעבר נדרש צוות שלם של כותבים, מעצבים ואנשי תוכן כדי ליצור חומרים כמו מאמרים, תמונות וסרטונים – ה - SGE עתיד לאפשר לנו יצירה אוטומטית של תוכן איכותי בהינף יד.

לדוגמה, מערכת ה - SGE יכולה לקבל הנחיה טקסטואלית פשוטה כמו למשל - "יצירת תמונה של חתול בחלל" ולהפוך אותה בזמן אמת לאיור מעוצב וויזואלי, תוך שימוש באלגוריתמים מתקדמים לעיבוד תמונה. זוהי דוגמה ליכולתה של SGE לפרש שפה טבעית ולתרגם אותה למדיה חזותית. כמו כן, SGE יכולה לנתח ולסכם מאמרים ארוכים ומורכבים במהירות וביעילות, תוך שמירה על הרעיונות המרכזיים ועל הפרטים החשובים. תהליך זה מאפשר לקוראים להתמקד בעיקר ולא בטפל וכל זאת בלי לאבד זמן יקר בקריאת מסמכים ארוכים. עוד דוגמה שאפשר להביא היא היכולת של SGE לסייע ביצירת תסריטים ותוכן יצירתי לסרטונים ולסיפורים. במקום להתחיל מדף ריק, SGE יכולה להציע רעיונות, דמויות, עלילות וקווי סיפור על בסיס הנחיות פשוטות שהיא מקבלת מהמשתמש. כל אלו פותחים בפנינו אופקים חדשים של יצירתיות ומצמצים עבורנו את העלויות שהיו כרוכות ביצירה זו עד כה.

כל אלו הן רק דוגמאות ספורות לפוטנציאל העצום הגלום ב - SGE לשנות לחלוטין את אופן יצירת וצריכת התוכן בעידן המודרני. השילוב של יכולות אנושיות וחשיבה יצירתית עם כוח העיבוד של מחשבים הוא מהפכה שעתידה להמשיך ולהתפתח בשנים הקרובות וכפי שנראה עוד רגע, היא עתידה לשנות מקצה לקצה את עולם הקידום הדיגיטלי ואת הקידום האורגני בפרט.

השפעות ה - SGE על ה - SEO

הופעתה של טכנולוגיית SGE מצביעה על שינוי מהפכני בעולם ה – SEO, ובמיוחד כאשר טכנולוגיה זו מגיעה מבית היוצר של גוגל. כעת, עלינו לבצע חשיבה מחודשת על הקונספט של מילות מפתח ועלינו לחשוב מחדש על כל סוגי התוכן שאנחנו מעלים לאתר שלנו. ה - SGE משנה את חוקי המשחק על ידי שימת הדגש על הבנת הקונטקסט ועל הבנת הנתונים הסמנטיים שעומדים מאחורי שאילתות החיפוש, מה שדורש מאיתנו לחשוב מחדש על איך אנו מייצרים ומציגים תוכן. במקום מיקוד במילות מפתח ספציפיות, הדגש יעבור ליצירת תוכן איכותי ובעל ערך למשתמשים. זאת מכיוון שה - SGE מסוגלת להבין ולפרש שפה טבעית וקונטקסט של תוכן. מומחי התעשייה מעריכים כי חלק ניכר מהתעבורה ממנועי חיפוש עשוי להגיע ישירות דרך תוצאות SGE, ופחות מקישורים אורגניים מסורתיים.

לא רק שהתכנים עצמם צריכים להיות עשירים ואיכותיים, אלא גם ההתאמה שלהם לשאילתות החיפוש צריכה להיות מדויקת וחכמה יותר. כל זה מעלה את הצורך באסטרטגיות קידום אתרים שמתמקדות בהבנה עמוקה של כוונות המשתמש וביצירת תוכן שמדבר בצורה ישירה לאותן כוונות. ההערכות האופטימיות ביותר מדברות על כך שעד שנת 2028 התנועה האורגנית שמגיעה לאתרים תרד ב – 50% וזאת כתוצאה ישירה מהטמעת הבינה המלאכותית בתוך מנועי החיפוש. אומנם חלק מהתנועה שנפסיד תהיה ככל הנראה תנועה אורגנית שאין לה ערך כלכלי רב, אך אין עוררין על כך שהתנועה האורגנית לאתרים עומדת להיפגע והדבר מצריך מאיתנו, מקדמי האתרים ובעלי האתרים, להיערך לכך בהתאם כדי שנוכל להימנע מפגיעה בהכנסות.

כדי להצליח בעידן ה - SGE, יש להתמקד ביצירת חוויית משתמש איכותית, יצירת תוכן עשיר ושימושי עבור קהל היעד, ובשיפור הנגישות והשימושיות של האתר. אתרים שיצליחו להתאים את הקידום האורגני שלהם בעידן ה - SGE יוכלו אפילו לראות שיפור בביצועים. זוהי לא משימה פשוטה והיא דורשת שיתוף פעולה עם מומחי SEO כדי להתאים אסטרטגיות חדשות, שמתמקדות לא רק במילות מפתח, אלא גם ביצירת תוכן שעונה בצורה טבעית ואותנטית לצרכים של המשתמשים.

אומנם עוד מוקדם להגיד בדיוק מה צופן לנו העתיד ומה באמת יעבוד, אך נכון לכתיבת שורות אלו אנו ממליצים על שילוב אסטרטגיות SEO כגון: אופטימיזציה לקריאה על מכשירים ניידים, שימוש בכלים אינטראקטיביים, הקפדה על חוויית משתמש חלקה, והוספת תוכן מולטימדיה כמו תמונות ווידאו לשיפור ההבנה של ה – SGE, וכדי לעודד אותו להציג את התוצאות מהאתר שלכם.

אין ספק שהעתיד עומד להיות שונה ושאנחנו בפתחו של עידן חדש, אך אנו בטוחים כי באמצעות אסטרטגיה נכונה אפשר יהיה להמשיך וליהנות מתנועה איכותית ממנועי חיפוש גם בעידן ה - SGE.

מיטב הטכניקות לאופטימיזציה ל-SGE

• שימוש בכותרות H1-H3 - כותרות ברורות עוזרות ל - SGE להבין את המבנה ואת התוכן.
• תוכן איכותי וייחודי - תוכן מקורי ובעל ערך גבוה יותר מאשר תוכן ממוחזר.
• אורך תוכן - מאמרים ארוכים ומעמיקים עדיפים על פני תוכן קצרצר.
• תמונות ומדיה - תוכן ויזואלי מסייע ל - SGE להבין את הנושא.
• קישורים פנימיים - קישורים לדפים רלוונטיים משפרים את חוויית המשתמש.
• מהירות ונגישות - SGE מעריכה אתרים איכותיים ונגישים.
• מבנה נתונים ותגיות - שימוש ב - schema ו - markup לסיוע בהבנה.
• אופטימיזציה לנייד - אתרים מותאמים למכשירים ניידים יקבלו עדיפות.
• הבנת כוונת המשתמש – חקרו את כוונות חיפוש וצרו תוכן התואם אותן.
• שימוש במילות מפתח סמנטיות - פיתוח תוכן המשקף נושאים רחבים יותר ולא רק כזה שמבוסס על מילות מפתח ספציפיות.
• ייצור תוכן אינטראקטיבי – כתבו חלקים באתר שיעסקו בשאלות ובתשובות, סקרים, והשתמשו כלים אינטראקטיביים.
• תחזוקה וניתוח קבוע - עקבו אחר ביצועי התוכן והתאימו אותו לשינויים באלגוריתמים.

שימו לב כי חלק גדול מהטיפים האלו יכולים להתאים גם לקידום אתרים אורגני ולשיווק דיגיטלי כפי שהוא מוכר לנו כיום, וזאת כיוון שבהרבה מקרים הבסיס הרעיוני שעומד מאחורי קידום אתרים ו – SGE זהה. זכרו כי המטרה העליונה של גוגל היא חוויית גלישה מדהימה עבור המשתמש הפשוט וזה מה שאמור להנחות אתכם לאורך הדרך.

כיצד ליצור תוכן ש"מדבר" ל - AI של גוגל

כדי ליצור תוכן אופטימלי עבור ה - SGE של גוגל, חשוב להתמקד ביצירת ערך אמיתי עבור הקוראים. תוכן איכותי ומעמיק שעונה על צרכיהם של הקוראים יהיה יעיל יותר מאשר תוכן גנרי שנכתב רק לשם כיסוי מילות המפתח הרצויות. השתדלו לכתוב בשפה ברורה ופשוטה, כזו המשקפת במדויק את נושא החיפוש, תוך שימוש במונחים ובהסברים מפורטים. כל אלו יסייעו ל - AI של גוגל להבין טוב יותר את התוכן ולדעת שהוא רלוונטי ואיכותי לשאילתה הספציפית שהוא נשאל.

במקום לייצר חלקים ייעודיים עבור FAQ, נסו לשלב שאלות ותשובות בצורה טבעית בתוך התוכן, בדומה לשיחה בין אדם לחברו. לדוגמה "מהם היתרונות של X על פני Y? יתרונות אלו כוללים..." זה יאפשר ל - SGE להציג קטעים רלוונטיים מהתוכן כתשובות לשאלות משתמשים ויסייע לכם לקבל תנועה איכותית לאתר. השתמשו במידע מובנה כמו תגיות סמנטיות ו - schema markup כדי לספק ל - AI מידע נוסף על התוכן הקיים אצלכם באתר. זה ישפר את יכולת ההבנה והקישוריות של התוכן עבור מנועי החיפוש.

בעזרת טכניקות אלו ובעזרת יצירת תוכן איכותי באמת, אפשר לייצר חוויית משתמש מעולה שתפיק תוצאות טובות הן בחוויית הקריאה והן בדירוג ה – SEO גם כיום וגם כאשר ה – SGE יכנס באופן מלא לחיינו.

נכון לכתיבת שורות אלו, האפשרות להשתמש ב – SGE זמינה בעבור אלו שמשתמשים ב – Google Lab, אך ממש בימים אלו אפשר לראות גם פופולריות רבה בקרב הדפדפן החדש שהשיקה אפל – Arc, שמשלב חיפוש בעזרת בינה מלאכותית כדי לשפר את התוצאות המתקבלות. על פי סקרים שנעשו בארצות הברית אפשר לראות בבירור כי הציבור הרחב צמא וממתין לחיפוש בעזרת AI ואנחנו מקווים שהמאמר הזה יסייע לכם ולכן להבין את הנושא בצורה טובה יותר, ואולי אפילו להתחיל לייצר אסטרטגיות חדשות שיתאימו את האתר שלכם למציאות המשתנה. לקבלת עזרה בתהליך – צרו איתנו קשר עוד היום.

שאלות ותשובות בנוגע ל – SGE

• מה זה SGE?
  SGE, או Search Generative Experience, היא טכנולוגיה חדשה של גוגל המשלבת בינה מלאכותית גנרטיבית בחוויית החיפוש, מאפשרת יצירת תוכן דינמי ומותאם אישית לכל שאילתה. נכון לכתיבת שורות אלו הטכנולוגיה נמצאת בשלבי הבטא וטרם שוחררה לשימוש נרחב.
  
  
• מהן ההשלכות של SGE על עולם הקידום האורגני (SEO)?
  ה - SGE משנה לחלוטין את כללי המשחק ב - SEO. כעת הדגש עובר להיות על איכות תוכן וחוויית משתמש במקום על מילות מפתח. יש צורך באסטרטגיה חדשה המתמקדת ביצירת ערך עבור הקוראים.
  
  
• איך אני יכול להתאים את האתר שלי ל-SGE?
  על ידי הבנת כוונת המשתמש, יצירת תוכן עשיר ומגוון, אופטימיזציה לנייד, שיפור מהירות האתר, ושימוש במידע מובנה לסיוע בהבנת התוכן על ידי ה-AI.
  
  
• האם SEO הולך להיעלם עם בואו של ה - SGE?
  ממש לא. ה - SEO עדיין יהיה רלוונטי, אך צריך לבצע התאמות מסוימות כדי להצליח לקדם אתרים בצורה אורגנית עם SGE. בעזרת אסטרטגיה נכונה אפשר יהיה להמשיך וליהנות מתנועה איכותית.
  
  
• מהם היתרונות של SGE למשתמשי גוגל?
  SGE מספקת תוצאות חיפוש אינטראקטיביות ומותאמות אישית, עם תוכן עשיר ורלוונטי יותר המתאים בצורה טובה יותר לשאלות ולכוונות של המשתמשים.
  
  
• מתי SGE ייושם באופן מלא בגוגל?
  גוגל עדיין מפתחים ומשפרים את הטכנולוגיה, אך כבר עתה אפשר לראות השפעות של SGE בתוצאות החיפוש. צפוי שבשנים הקרובות SGE יהפוך לדומיננטי יותר בחיפוש.

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

איך אנחנו עובדים בשבילכם? 

	בשקיפות - כבר בתחילת העבודה נספק לכם דשבורד משלכם לצפייה בנתוני האתר והקמפיינים בכל רגע נתון, ישירות מהנייד. יותר לא תצטרכו לחכות לדוחות בסוף החודש וכל הנתונים יהיו לפניכם מתי שתרצו. מה שיאפשר לכם בקרה ושקט נפשי לגבי ההוצאה בפרסום ולקבל מידע על התוצאות בזמן אמת בכל שלב במהלך החודש.
	משפרים על בסיס דאטה - כל פעולה של הגולש באתר שלכם נמדדת. אם זה יצירת קשר דרך טופס, צט, וואטסאפ, טלפון, הוספה לסל או רכישה או אפילו גלילה באתר. כל פעולה שחשובה לכם ולמטרות העסק תנוטר והנתונים ישמשו אונו לאופטימיזציה יומיומית של הקמפיינים. כחלק מהשירות תקבלו מאיתנו מספר טלפון ייעודי למדידת שיחות לעסק + פיצ׳רים כמו התרעות על שיחות שלא נענו, הקלטת שיחות, מעקב פניות דרך וואטסאפ וצ׳ט ועוד.
	שומרים על הכסף שלכם - ידעתם על פי מחקרים שכ-25% מהתקציב שאתם משקיעים בקמפיינים מתבזבז על קליקים מזויפים מבוטים וממתחרים?? ב- Alt אנחנו משקיעים במערכת מתקדמת של ניטור קליקים מזויפים וחסימתם כך שאתם חוסכים מאות עד אלפי שקלים בחודש ומקבלים יותר תמורה על ההשקעה.
	בלי חוזים ארוכים – אנחנו לא מאמינים בחוזים ארוכים. ולא נחייב אף לקוח לעבוד איתנו בגלל התחייבות לתקופת זמן ממושכת. חלק מלקוחותינו עובדים איתנו 7-8 שנים בגלל המחוייבות שלנו להצלחה ולא שלהם!
	שיווק 360 גם בחו״ל - יש לנו מעל עשור ניסיון כולל ניסיון עבודה עם לקוחות בינלאומיים בשווקים תחרותיים. אם זה קידום אורגני, קמפיינים ממומנים, קופירייטינג, עיצוב ובניית אתרים, הכל אפשרי במקום אחד וכמעט בכל שפה.

כמה מלקוחותינו