
סיפור נרטיב למותג - מה זה ולמה זה חשוב?
למה חשוב לבנות סיפור נרטיב למותג?
הציורים של האדם הקדמון במערות, הדרך שבה ילד קטן משתף את אשר למד בגן ואפילו פרסומת של חצי דקה למשחת שיניים. המשותף לכל אלו היא העובדה שכולם מבוססים על הרעיון של לספר סיפור. למעשה כמעט כל דבר שאנחנו עושים מבוסס על סיפור. אותו הדבר נכון גם בנוגע למותג שלנו ובמאמר זה אנחנו רוצים לדבר בקצרה על החשיבות של בניית נרטיב למותג.
לפני שנתחיל בהסברים היכרות קצרה :)
ב-Alt אנחנו מאמינים שבכל מה שקשור לפעילות ברשת, צריך להתבלט, ולהיות הכי טוב. כמו בחיים. אנחנו בוחנים, חוקרים, מסיקים מסקנות ומעבירים לכם את המידע עם הבנה שיווקית שתהפוך את האתר שלך להצלחה.
עם צוות בלונדון ותל אביב ויותר מעשור של ניסיון בעולם השיווק הדיגיטלי אנו עוזרים ללקוחותינו בארץ ובחו״ל להשיג את החשיפה שהם ראויים לה. אם מדובר בעסק שזקוק לאספקה שוטפת של לידים או להגדלה משמעותית של המכירות לאתר אונליין אנחנו כאן כדי לעזור לכם להגדיר את היעדים, לבנות עבורכם תוכנית שיווקית ולעזור לכם להשיג אותם!
מוכנים לצלול פנימה? על הנושאים האלה נדבר בכתבה:
בניית נרטיב מסייעת לבידול >
כדי לבלוט מעל המתחרים אתה צריך סיפור טוב למותג שלך
נרטיב יוצר קהילה >
סיפור משותף מגביר את הסיכוי שהלקוחות ירגישו שהם חלק מקהילה ולא צרכנים
חישפו את הצד האנושי >
אנשים מחפשים להזדהות עם העסק מהבחינה האנושית וסיפור עוזר לזה לקרות
כדי לבנות נרטיב אתם צריכים דמות >
חשוב לכתוב את הסיפור מנקודת מבט קבועה ולהבין למי אתם כותבים
סיפור טוב הוא סיפור פשוט >
אל תסבכו את העניינים ודברו בגובה העיניים עם סיפור פשוט וטוב
כיתבו מהרגש >
הדרך הטובה ביותר לייצר חיבור אמיתי היא להיות כנים ורגשיים
מה זה בכלל נרטיב ומה זה אומר נרטיב למותג?
ההגדרה המילונית של נרטיב היא "סיפור (בלעז: נָרָטִיב) הוא פרשנות של היבט מסוים של העולם, או של אירוע היסטורי המעוצבת דרך נקודת מבט תרבותית או אישית". הסיפור עוזר לנו להתחבר לרעיונות גדולים ולהזדהות איתם ולכן משתמשים בסיפורים לאורך ההיסטוריה כדי לחנך וללמד מוסרי השכל, וגם למכור ולשכנע. הנרטיב המותגי הוא למעשה הסיפור הכללי שסביבו אנחנו משווקים את העסק וסביבו נבנה את כל האסטרטגיה השיווקית שלנו.
למה כל מותג צריך לאמץ נרטיב ברור ואחיד?
- בידול – התחרות כיום גבוהה יותר מבעבר בכל התחומים והעובדה שהעולם שלנו נעשה דיגיטלי יותר מטשטשת את הגבולות עוד יותר. כדי שהמותג שלנו יהיה שונה מהמתחרים וכדי שהלקוחות יבחרו לרכוש דווקא מאיתנו, אנחנו צריכים לספר להם סיפור שיעזור להם להבין את ההבדל בינינו לבין האחרים. כיום לא מספיק רק שיש לנו מוצר מיוחד או טוב יותר משל המתחרים, צריך לדעת איך לספר את זה ללקוחות ולגרום להם להבין בעצמם שהמוצר שלנו ישנה את חייהם.
- קהילה – עוד מושג שמדובר הרבה בתחום השיווק כיום הוא מונח הקהילות. מומחי שיווק דיגיטלי ממליצים כיום לעסקים לעמוד בראש של קהילה שמציעה ערך מוסף מעבר למוצרים טובים. על ידי בניית נרטיב טוב אנחנו מאפשרים ללקוחות להתחבר לסיפור שלנו ולהזדהות איתו, וכך הם מרגישים חלק מהמותג ולא רק כלקוחות של עסק.
- אנושיות – זה אולי ישמע מוזר אבל אנשים מעדיפים לא לרכוש מעסקים חסרי זהות. השימוש בנרטיב הופך את השיווק שלכם למשהו אחר מהאחרים על ידי כך שהוא מעניק לו פנים אנושיות. ההאנשה הזו שאנחנו מעניקים למותג מאפשרת ליותר לקוחות להתחבר אליו ותביא גם לתוצאות איכותיות יותר מאסטרטגיות שיווק אחרות.
- דיוק – לספר סיפור זה לא דבר שעושים ככה בשלוף, צריך לתכנן ולהבין מה רוצים להגיד כדי שנוכל להעביר את המסר בצורה נכונה ומדויקת. השימוש באסטרטגית הנרטיב מקלה עלינו את מסע החיפוש אחר הקול הייחודי של המותג שלנו והופכת את הקידום האורגני כולו לאיכותי יותר.
איך בונים נרטיב?
יש דרכים רבות לבנות נרטיב ולמען האמת אנחנו לא בטוחים שיש דרך אחת נכונה ומדויקת שאפשר להגיד שהיא דרך המלך. מניסיוננו כחברת שיווק דיגיטלית גילינו כי כל מותג ועסק צריכים לחפש את הנרטיב שלהם ולמצוא את הקול הייחודי שלהם. אבל כן יש כמה כלים שיכולים לעזור בזה:
- למצוא דמות – נסו לדמיין שאתם כותבים בתור מישהו ולא סתם טקסט שיווקי שמנסה למכור מוצר. תחשבו על ההיסטוריה של הדמות שלכם, על המגדר שלה, העיסוק שלה וכל הפרטים הקטנים. תמיד כדאי שהדמות שלכם תהיה דומה לקהל היעד שלכם ולכן שווה להתחיל בהגדרת קהל היעד שלכם.
- לייצר קונפליקט – אם הכול טוב ויפה אז אין עניין והקוראים יעזבו אותנו באמצע לטובת סיפור מעניין יותר. נסו לחשוב על התנגדות או על משהו שיוצר חיכוך ואז תפתרו אותו בעזרת שימוש נכון בערכי, או במוצרי, החברה שלכם.
- פשטות – אל תבנו הרים וגבעות, נסו לשמור על סיפור פשוט וברור שאפשר להבין בקלות את מוסר ההשכל שלו. אבל באותה נשימה שמרו גם על אותנטיות.
- התחברו לרגש – כדי באמת להניע אנשים לפעולה אנחנו צריכים לגרום להם להזהות ולהתחבר רגשית, לכן חשוב שגם בטקסטים שלנו נשתמש ברגש. הכי קל זה להפחיד, אבל נסו לחשוב על דרכים אחרות לגרום ללקוחות שלכם לסמוך עליכם ותרוויחו לקוחות לשנים ארוכות.
יש עוד המון דרכים שונות לבנות נרטיב אבל אין לנו כרגע את האפשרות לסקור את כל הדרכים. אנחנו כן ממליצים להרחיב את הידע בתחום ואפשר לעשות זאת באמצעות המדריך הזה. לפרטים נוספים על השירותים שלנו ב – Alt.Digital צרו איתנו קשר.
קראו עוד כתבות בנושא:
למה חשוב לשים לב כשעושים מחקר מילות מפתח לקמפיין בגוגל?
איך לייצר תוכן ידידותי יותר ומה הקשר לפודקאסטים
Alt_digital_news# – גוגל חושפים איך לכתוב כותרות כמו שצריך
מדריך לפיתוח ויצירה של אסטרטגיית תוכן שממירה
הגדרת קהל יעד לפרסום? איך עושים את זה?
שלחו לנו הודעה לשיחת ייעוץ של 30 דקות ללא עלות
במהלך השיחה נבצע ניתוח של האתר שלכם ואיך תוכלו להגדיל את כמות הפניות/המכירות מהאתר.
מוכנים להתחיל?
לפני זה צרו קשר וקבלו ניתוח ללא עלות להגדלת הנוכחות ברשת
תראו מה לקוחות אומרים עלינו
-
"חברת Alt ללא ספק ראויה לשבח! בקרוב אנחנו עובדים אתכם כבר 6 שנים ואנחנו מרגישים שתמיד יש למי לפנות, השירות, הידע והמקצועיות בשיווק בפייסבוק ניכרים בהחלט. Alt מובילים במקצועיות את הקמפיינים ברשת, ובהזדמנות זו רוצים לומר תודה! ממליצים בחום.."
דניאלה גולןמנכ״ל L.A.FACE -
״אסף וצוות Alt הם מקצועני פרסום נדירים: כמשרד פרסום שעובד איתם צמוד על מגוון לקוחות עם תמהיל צרכים מגוון , Alt יודעים לתרגם כל בריף לפרסום מטורגט, אפקטיבי וחסכוני לאורך זמן. הם מומחים בלהביא פתרונות מתקדמים, ובקיאים בפיצ'רים ובטכנולוגיות החדשות ביותר, המאפשרות להם להעניק ללקוחות מקסימום אימפקט על כל שקל שיוצא במדיה.״
עירית מזא”ה גבלינגרמנכ״ל משרד פרסום BlogAbout -
"אחרי מסע חיפושים ועל סף יאוש משירותי SEO, הגעתי ע"י המלצה על אסף שמעוני לחברת Alt ונוכחתי לדעת שהדברים יכולים לעבוד. אתר המכללה התקדם למקומות הראשונים בתקופה קצרה מאד מה שהביא לאתר שלי הרבה יותר פניות. אני מודה לכם מאד!"
אנדראה לנג רזמנכ״ל מכללת Yeda Plus -
Alt_ provided us with an excellent professional service tailored specifically to our needs. He showed great attention to detail and delivered for us exactly what we were looking for.
Vainius AuštrevičiusBrand ambasador , Moneta International -
אנחנו עובדים עם אסף וצוות Alt כמעט שנה. התוצאות היו מאוד מהירות, השירות מעולה, זמינות תמידית- תמיד בכיף תוך הקשבה לצרכים ועמידה ביעדים. ממליצה מאוד!
שלומית כוחייבעלים Bamboo & Co -
We have started working with ALT 4 months ago, we already have 40% more leads in the same quality, for a lower price than the previous digital agency gave us. And of course it has resulted in an increase of income throughout all of our products
Liam RubinKormoran
עוד 5 סיבות לבחור ב _Alt להוביל את הפרסום שלכם
![]() | שיווק דיגיטלי 360 מעלות - אנו מציעים את כל שירותי השיווק במקום אחד. קידום אורגני בגוגל, קידום ממומן, שיווק ברשתות חברתיות, ניוזלטר, כתיבת תוכן ועיצוב ועוד. |
![]() | שקיפות - גישה לדשבורד בו תוכלו לראות את נתוני הקמפיינים בכל רגע נתון. מאפשר לכם בקרה מלאה ושקט נפשי בכל מה שקשור לתוצאות הקידום. |
![]() | שומרים על הכסף שלכם - פה לא תשלמו על עובדים, שכירות משרד וארנונה. פרופר עבודה! בנוסף בקמפיינים שלנו מותקנת מערכת שמונעת קליקים מזויפים על המודעות שלכם = יותר תקציב לפניות/מכירות! |
![]() | בלי חוזים ארוכים – אנחנו לא מאמינים בחוזים ארוכים ומחייבים, אתה בוחר האם לעבוד או להפסיק לעבוד עמנו בכל שלב. |
![]() | ניסיון בינלאומי - אנחנו עובדים גם עם לקוחות בינלאומיים ויכולים לספק פתרונות שיווק כמעט בכל שפה! מנוסים מאוד בשווקיים תחרותיים. |
כמה מלקוחותינו
מוכנים להתחיל?
לפני זה צרו קשר וקבלו ניתוח ללא עלות להגדלת הנוכחות ברשת