14 עדכוני האלגוריתם של גוגל המשפיעים ביותר בכל הזמנים

14 עדכוני האלגוריתם של גוגל המשפיעים ביותר בכל הזמנים

כולם מכירים משתמשים בגוגל ויודעים שמדובר במנוע החיפוש המוביל בעולם. גוגל אחד האתרים הנצפים ביותר ביממה בכל רחבי העולם שנמצא בפעילות מתמדת עם למעלה מ – 3.5 ביליון שאילתות יומיות, לכן העובדה שגוגל חותרים כל הזמן לשפר את חווית המשתמש שהרי היא תוצאות החיפוש שהן מציגים היא ברורה מאליו. איך זה קורה בפועל? ע״י מאות עדכוני אלגוריתם בשנה.

במאמר זה אנחנו רוצים להתעכב על 14 עדכוני הליבה המשפיעים והחשובים ביותר בהיסטוריה של האלגוריתם של גוגל, שמשפיעים על כל אחד ואחד מבעלי אתרים שמנסים לטפס בתוצאות החיפוש בגוגל. 

שנכיר רגע?

אלט הינה חברת שיווק דיגיטלי עם ניסיון בשווקים תחרותיים, יתרון טכנולוגי וקריאייטיבי, וכל פתרונות השיווק הדיגיטלי תחת קורת גג אחת. אנו עובדים עם כל סוגי הלקוחות - חברות טכנולוגיה, סטארטאפים, חברות בתחומי הקיימות, קטנות-בינוניות. 

הצוות מורכב מצוות ישראלי ובינלאומי של אנשי מקצוע ברמה הגבוהה ביותר שנבחרו בקפידה, כל אחד עם ניסיון של יותר מ-5 שנים בתחומו. אם זה קידום אורגני, ניהול קמפיינים, רשתות חברתיות, קופירייטינג או בניית אתרים, נוכל לעזור -  בכל מקום בעולם ובכל שפה!

מעט על עדכוני האלגוריתם של גוגל

גוגל מבצעים שינויים באלגוריתם באופן קבוע ומרבית השינויים האלו הם קוסמטיים ומינוריים. 

מרבית השינויים לא משפיעים על הגולש הממוצע, מדובר על שינויים שמבוצעים מאחורי הקלעים או כל מיני מקרו-שינויים שאפילו אנשי מקצוע לא יבחינו בהם. אבל פעם בכמה זמן גוגל מבצעים משחררים עדכוני ליבה, שמשנים את כללי המשחק ומאלצים אותנו מקדמי אתרים ובעלי אתרים לבצע התאמות כדי לשפר את הדירוגים שלנו בגוגל.  

חשוב להבין כי עדכון אלגוריתם בגוגל יכול להשפיע דרמטית על דירוג האתר שלכם והדרך הטובה ביותר לשמור על דירוגכם זה להמשיך כל הזמן להתעדכן בשינויים, כדי שבכל עדכון שלא יהיה נוכל תמיד להמשיך מנקודת מוצא איכותית יותר ולא נרד בדירוג. 

14 עדכוני האלגוריתם המהותיים בהיסטוריה של גוגל

• יוני 2010 – קפאין (Caffein)
  אחד מהעדכונים המהותיים הראשונים בהיסטוריה של האלגוריתם של גוגל קרה רק ביוני 2010, יותר מעשור לאחר השקת האתר, ומטרתו העיקרית הייתה לשפר את תהליך האינדוקס של המערכת. המערכת שהושקה באותו עדכון אלגוריתם סייעה לסורקים של גוגל לעבור בין העמודים השונים בצורה יעילה ומהירה יותר שהובילה לצמיחה של 50% במהירות התוצאות.
  
  
• פברואר 2011 – פנדה (Panda)
  פנדה הוא כבר שינוי שהפך למור"ק. מדובר על השינוי הגדול הראשון של גוגל בכל הקשור לדירוג אתרים והוא התחיל בכלל כפילטר שגוגל השיקה כתוסף אך מהר מאוד המהלך התרחב והפך לשינוי רוחבי באלגוריתם. מהות העדכון הייתה להילחם בחוות השרתים ובכל מה שמכונה "Black Hat SEO" על ידי מתן דירוג לאתר ולעמודים השונים שבתוכו בהתאם לרכיבים שונים כמו: צפיפות מילות המפתח, תוכן גנוב, ספאם, חוויית משתמש, תוכן מועתק, תוכן חסר ערך וכו'.
  
  
• פברואר 2012 – ונציה (Venice)
  עדכון ונציה לא זוכה לפרסום רב כיום, אך בזמן אמת היו לו השלכות נרחבות על תחום הקידום האורגני. מדובר על עדכון אלגוריתם ששיפר את תוצאות החיפוש של מוצרים ושירותים, בעיקר תוך כדי דיוק של ההיבט הגיאוגרפי כדי להציג לגולשים תוצאות שרלוונטיות למיקום שלהם. זהו אחד העדכונים הראשונים שהתייחסו לכל הנושא של קידום אתרים לוקאלי.
  
  
• אפריל 2012 – פינגווין (Penguin)
  עוד עדכון שגוגל ביצעו כדי לשפר את חוויית השימוש באינטרנט הוא פינגווין שבבסיסו ניסיון להוריד במיקום אתרים שיש בהם תכנים ספאמיים וכמויות של קישורים לא רלוונטיים. מדובר על אחד העדכונים הראשונים שעסק בפרופילי קישורים והוא מהותי עד היום, רבות מכך בזכות העובדה שבשנת 2016 הוא נכנס כחלק מרכזי ממערך הדירוג של גוגל.
  
  
• אוגוסט 2013 – יונק הדבש (Hummingbird)
  מבחינת חלק ממקדמי האתרים בשנת 2013, עדכון האלגוריתם הזה היה בחזקת "יום הדין". כחלק ממאמץ נרחב יותר של גוגל להציע גלישה בטוחה יותר וחוויית גלישה נעימה ואיכותית היא עבדה במרץ על שדרוג האלגוריתם כדי שיוכל להבין את הכוונה ואת המהות שמאחורי השאילתות השונות. העדכון הזה אומנם הביא לכך שמקדמי האתרים התחילו להתמקד בכוונות של הגולשים וכיום הם מנסים לדייק את התוכן ואת הקמפיינים שלהם בצורה ישירה יותר, אך בזמן אמת כ – 90% מבעלי האתרים חוו שינויים בדירוגים.
  
  
• יולי 2014 – יונה (Pigeon)
  את העדכון הזה באלגוריתם גוגל החליטו להוציא לאוויר העולם בשלבים, כל פעם חלק אחר בעולם קיבל את העדכון ורק לאחר תהליך ההטמעה וההתרגלות הוא שוחרר בחלק שלאחר מכן. זהו עוד עדכון שמתמקד בקידום הלוקאלי, רק שהפעם מדובר היה על שינוי מרחיק לכת יותר. עד לעדכון זה היו למעשה שני אלגוריתמים שונים, האחד לוקאלי והשני גלובלי, והיו ביניהם הבדלים מהותיים כי גוגל עמלו במשך זמן רב על שדרוג האלגוריתם הכללי. בעדכון זה צומצמו הפערים והוכנסו אל העדכון עוד אלמנטים רבים שהפכו אותו לאחד הגדולים עד לתקופתו. השינויים כללו אלמנטים כמו: On page SEO, Off Page SEO, התייחסות לציטוטים, מתן העדפה לאתרים שיש להם גוגל מי ביזנס ועוד.
  
  
• אוגוסט 2014 – HTTPS/SSL
  אז נכון שזה עדכון האלגוריתם של גוגל שיש לו את השם הכי פחות סקסי ומרגש, אבל מדובר על שינוי חשוב ומהותי שאנחנו חייבים לציין גם אותו בקצרה. מדובר על עדכון שנערך כחלק מקמפיין רחב יותר של גוגל שביקש להגביר את אמצעי הבטיחות באינטרנט. הרחבנו בעבר על נושא ה – SSL.
  
  

• אפריל 2014 – Mobile Friendly
  ככל שהטכנולוגיה הלכה ונעשתה חלק משמעותי יותר מחיינו, כך גם השימוש שלנו באינטרנט השתנה ומרביתנו כיום כמעט לא גולשים ממחשב נייח. השימוש בניידים גרם לכך שגוגל הכריחה אתרים להשקיע בנראות האתר שלהם גם בגרסת המובייל שלו, וזאת על ידי עדכון אלגוריתם שהעניש אתרים שתצוגת הסלולר שלהם לא איכותית. עדכון זה קיבל מאז עוד שני עדכונים מהותיים בשנת 2018 ו – 2020.
  
  
• אוקטובר 2015 – מוחדירוג (RankBrain)
  כבר משמו של עדכון האלגוריתם הזה של גוגל אתם יכולים להבין שמדובר על עדכון שהיו לו השלכות רבות על תחום קידום האתרים וכי עדכון זה עסק בראש ובראשונה בדירוג האתרים במנוע החיפוש. במובן מסוים זהו עדכון שהולבש על עדכון יונק הדבש שהושק שנתיים קודם לכן, אבל השינוי פה הוא מהותי ברמה כזו שעד היום RankBrain הוא תעלומה בעבור אנשי המקצוע מבחינת איך שהוא עובד ואיך שהקוד כתוב, אך הוא משפיע ברמה עמוקה כיוון שהוא מעניק לגוגל יכולות הבנה של טקסטים שאין לאף מתחרה.
  
  
• מאי 2018 – רופא (Medic)
  ממש כמו שאנחנו סומכים על רופא, וכמו שפעם היו שלטים על מכוניות – "יד שנייה מרופא", ככה גוגל ביצעו עדכון אלגוריתם שמכוון לעודד סמכותיות. כיום אנחנו מדברים באופן שוטף על החשיבות שנייצר את עצמנו כאוטוריטה, אך העדכון הזה היה הראשון שהכניס מדדים לשם כך וחיבר אותם עם תוצאות הדירוג.
  
  
• אוקטובר 2019 – ברט (Bret)
  ברט הוא עוד עדכון שמצעיד את גוגל אל עבר העתיד, רק שהפעם הוא משנה את כל שיטת החיפוש שלה. במקום שהאלגוריתם יפענח את המילים באופן בינארי של 0 ו – 1, האלגוריתם מבין את המילים עצמן ומנתח אותן בשיטת NLP כדי להבין באמת למה הגולש התכוון ולהציג בפניו את התוצאות הכי מתאימות. עדכון הזה הביא אותנו לעידן חדש בחשיבות של כתיבת תוכן מבוסס משתמשים, והחשיבות של כתיבת תוכן איכותי לאתרים.
  
  
• ינואר 2020 – סניפטים (Snippets)
  זה אולי לא אחד העדכונים המהותיים ביותר, אבל אם תשימו לב לעמודי החיפוש בגוגל כיום אז תוכלו לראות שהתוצאות הגבוהות ביותר הן כאלו שיש בהן תתי כותרות ותתי נושאים, מה שנקרא בעגה המקצועית סניפטים. השינוי הזה נועד להציג לקורא את תוכן האתר בצורה איכותית יותר, אך הוא גם דורש מבעלי האתרים לתכנת את האתר שלהם בצורה מעט שונה כדי לעזור לסורקים לזהות את אותם תתי נושאים.
  
  
• פברואר 2021 – דירוג עמודים
  עד לפברואר 2021 האלגוריתם של גוגל היה מסוגל למדוד ולדרג אתרים בשלמותם, זאת אומרת שכל עמוד היה מקבל ציון משל עצמו ובסופו של דבר האתר בשלמותו היה מקבל ציון בהתאם לכך. הציון הסופי הוא זה שהשפיע על מיקום האתר בגוגל, שזה אומר שיכול היה להיות מצב שיש לכם עמוד מושלם בנושא מסוים אבל אם שאר האתר שלכם לא באותה רמה כנראה שלא יגיעו לעמוד הזה גולשים. לאחר עדכון האלגוריתם הזה גוגל מסוגלים לדרג עמודים ספציפיים בנפרד משאר האתר. העדכון הזה משפיע עמוקות על כל תחום קידום האתרים שבאתר והופך אותו למהותי עוד יותר.
  
  
• יוני 2022 – רעננות (Freshness Algorithm)
  אחד מהעדכונים האחרונים ביותר שגוגל השיקו באלגוריתם שלהם עוסק בחוויית המשתמש והוא משפיע בצורה עמוקה על דירוג האתרים בהתאם לרספונססיביות של האתר. זוכרים את עדכון קפאין שהזכרנו בהתחלה? אז בזכות השדרוגים שלו גוגל כאמור יכולים לסרוק ולאנדקס אתרים בצורה טובה יותר, כך שבעדכון זה מצליחים גם לשדרג את החוויה ולהציג עמודים רלוונטיים ללוח השנה. למשל מוצרים עונתיים או עמודים שקשורים לחגים שונים יוצגו בזמן המתאים להם ויועדפו על פני אתרים אחרים למשך אותה התקופה. לפרטים נוספים על עדכון זה.
  
  

כותב המאמר - אסף שמעוני 

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

איך אנחנו עובדים בשבילכם? 

	בשקיפות - כבר בתחילת העבודה נספק לכם דשבורד משלכם לצפייה בנתוני האתר והקמפיינים בכל רגע נתון, ישירות מהנייד. יותר לא תצטרכו לחכות לדוחות בסוף החודש וכל הנתונים יהיו לפניכם מתי שתרצו. מה שיאפשר לכם בקרה ושקט נפשי לגבי ההוצאה בפרסום ולקבל מידע על התוצאות בזמן אמת בכל שלב במהלך החודש.
	משפרים על בסיס דאטה - כל פעולה של הגולש באתר שלכם נמדדת. אם זה יצירת קשר דרך טופס, צט, וואטסאפ, טלפון, הוספה לסל או רכישה או אפילו גלילה באתר. כל פעולה שחשובה לכם ולמטרות העסק תנוטר והנתונים ישמשו אונו לאופטימיזציה יומיומית של הקמפיינים. כחלק מהשירות תקבלו מאיתנו מספר טלפון ייעודי למדידת שיחות לעסק + פיצ׳רים כמו התרעות על שיחות שלא נענו, הקלטת שיחות, מעקב פניות דרך וואטסאפ וצ׳ט ועוד.
	שומרים על הכסף שלכם - ידעתם על פי מחקרים שכ-25% מהתקציב שאתם משקיעים בקמפיינים מתבזבז על קליקים מזויפים מבוטים וממתחרים?? ב- Alt אנחנו משקיעים במערכת מתקדמת של ניטור קליקים מזויפים וחסימתם כך שאתם חוסכים מאות עד אלפי שקלים בחודש ומקבלים יותר תמורה על ההשקעה.
	בלי חוזים ארוכים – אנחנו לא מאמינים בחוזים ארוכים. ולא נחייב אף לקוח לעבוד איתנו בגלל התחייבות לתקופת זמן ממושכת. חלק מלקוחותינו עובדים איתנו 7-8 שנים בגלל המחוייבות שלנו להצלחה ולא שלהם!
	שיווק 360 גם בחו״ל - יש לנו מעל עשור ניסיון כולל ניסיון עבודה עם לקוחות בינלאומיים בשווקים תחרותיים. אם זה קידום אורגני, קמפיינים ממומנים, קופירייטינג, עיצוב ובניית אתרים, הכל אפשרי במקום אחד וכמעט בכל שפה.

כמה מלקוחותינו