כתיבת תוכן שיווקי לאתרים בעידן הבינה המלאכותית ו - ChatGPT

כתיבת תוכן שיווקי לאתרים בעידן הבינה המלאכותית

ככותב תוכן אני קורא לאחרונה את החדשות על ChatGPT ודומיו ומוצא עצמי נפעם אל מול היכולות המופלאות של תוכנות בינה מלאכותיות לייצר תכנים ולענות בביטחון מלא על שאלות מורכבות. לעומת זאת אני גם קורא, ושומע מחבריי כותבי התוכן, כי מדובר על סופם של כותבי התוכן לאתרי האינטרנט באופן ספציפי וסופה של כתיבת התוכן בכללותה. כחובב היסטוריה מושבע אני סקפטי כי אכן הבינה המלאכותית תביא לקץ כתיבת התוכן כי אירועים דומים בעבר מראים שלא בהכרח מדובר על סוף כתיבת התוכן, אלא כי יש פה פוטנציאל מופלא בעבור אלו שמתמחים בכתיבת תוכן שיווקי לאתרים.

לאחרונה פורסם ממש כאן באתר של Alt מאמר שלם שנכתב על ידי ChatGPT ואם נבחן את המאמר הזה ביחס למאמרים אחרים שאפשר למצוא בבלוג, אפשר לראות באופן ממשי את המגבלות של התוכנה. למרות הידע העצום של התוכנה היא דורשת שנזין אותה במידע וננווט אותה בצורה הטובה ביותר אל עבר התוצרים שאנחנו מחפשים. מדובר על תהליך מסורבל שדורש מיומנות רבה והתנסות מרובה, ובעבור כותב תוכן מנוסה התהליך הזה עשוי לקחת זמן רב יותר מאשר פשוט לכתוב את המאמר בעצמו. עוד בעיה שמתגלה במאמרי התוכן שנכתבו על ידי בינה מלאכותית היא המכניות של השפה. נכון שאפשר לבקש מהתוכנה לכתוב בטון מסוים, ואפילו לחקות סגנונות ספרותיים של כותבים מפורסמים, אבל התוצאה הסופית (לפחות נכון לעכשיו) תמיד תדרוש שכתוב והגהה כדי להפיח בטקסט חיים. במאמר זה אני רוצה להציע לכם מבט אחר על כתיבת תוכן שיווקי לאתרים, כזה שמשלב את הבינה המלאכותית במלאכה ולא חושש ממנה.

שנכיר רגע?

אלט הינה חברת שיווק דיגיטלי עם ניסיון בשווקים תחרותיים, יתרון טכנולוגי וקריאייטיבי, וכל פתרונות השיווק הדיגיטלי תחת קורת גג אחת. אנו עובדים עם כל סוגי הלקוחות - חברות טכנולוגיה, סטארטאפים, חברות בתחומי הקיימות, קטנות-בינוניות. 

הצוות מורכב מצוות ישראלי ובינלאומי של אנשי מקצוע ברמה הגבוהה ביותר שנבחרו בקפידה, כל אחד עם ניסיון של יותר מ-5 שנים בתחומו. אם זה קידום אורגני, ניהול קמפיינים, רשתות חברתיות, קופירייטינג או בניית אתרים, נוכל לעזור -  בכל מקום בעולם ובכל שפה!

כתיבן תוכן שיווקי לאתרים – במה הבינה המלאכותית יכולה לסייע?

לפני שנצלול פנימה אני רוצה להגיד מראש שאני מבין ומכבד את החששות של רבים ורבות מחבריי כותבי התוכן מהשינויים מרחיקי הלכת שהבינה המלאכותית מביאה עימה, אבל במקום להילחם בשינוי שעומד להתרחש עלינו להישיר מבט ולראות את הצדדים החיוביים של השינויים האמורים. בואו נתחיל בכך שנבחן את ההיבטים שבהם תוכנות בינה מלאכותית יכולות לסייע לנו בצורה הטובה ביותר לצורך כתיבת תוכן שיווקי איכותי יותר לאתרים.

• סיעור מוחות

  
  כתיבה היא מקצוע בודד וזה אחד מהדברים שהכי מקשים על אנשים להמשיך ולכתוב. הרבה יותר קל ונוח לשבת במשרד ולעבוד בחברת אנשים מאשר להילחם בעצמך כשאתה יושב לבד בבית. הבינה המלאכותית יכולה לסייע לנו להפיג את הבדידות והיא מציע לנו כלים מרשימים ביותר לטובת סיעור מוחות. נגיד שלקוח מבקש שנכתוב בעבורו מאמר SEO איכותי בנושא של ביטוחי בריאות ונגיד שאנחנו לא המומחים הגדולים ביותר בעולם בנושא זה. במקום שנשב עכשיו יום שלם על תחקיר רק כדי להתחיל ולהבין את הנושא, אנחנו יכולים לשוחח עם תוכנות כמו ChatGPT ולעלות רעיונות למאמרים (למאמר שבוחן את השימושים ב - ChatGPT לשיווק דיגיטלי). חשוב לזכור תמיד לבדוק את התשובות של התוכנה אל מול גוגל ומקורות מידע אחרים, אבל בשביל להתחיל ולהניע את הגלגלים ולהכיר את הנושא בצורה ראשונית זהו הכלי האולטימטיבי.
  
  

• הגהה ושכתוב

  
  נכון לרגע כתיבת שורות אלו עוד אין תוכנת בינה מלאכותית טובה מספיק בעברית, אבל בואו נדבר שנייה על הפוטנציאל של הבינה המלאכותית לעשות לנו הגהה. ממש כמו שתוכנות כמו גרמרלי עוזרות לנו לבדוק שגיאות כתיב, הבינה המלאכותית מאפשרת לכתוב תכנים שיווקיים לאתר בצורה חופשית יותר ולבצע בהם הגהה מאוחר יותר. רק לשם הדוגמה בואו ונסתכל על טקסט באנגלית שרווי בשגיאות 

" can you pleasee revisite my writing and fix it so it will be grammrely correct? and may you also check for spelling mistakes and suggest a way that this sentence will be more Shakespearic?"

את הטקסט הזה התוכנה לקחה בשלב הראשוני ותיקנה, כפי שביקשתי, והפכה ל –

" Can you please revise my writing and fix it so it will be grammatically correct? Additionally, can you check for spelling mistakes and suggest a way that this sentence can be made more Shakespearian?".

בשלב האחרון התוכנה כבר הוסיפה לטקסט את שכבת הסגנון השייקספירי ויצא הפלט הבא –

" I humbly beseech thee to take this writing of mine and revise it, that it may be grammatically correct. Furthermore, I implore thee to look for any spelling mistakes and to suggest a manner in which this sentence may be written in the style of the Bard."

• בדיקת מבנה

  
  אנחנו גולשים מעט מהתחום של כתיבת תוכן לאתרי אינטרנט ונוגעים יותר בכתיבת תסריטים וסיפורים, אבל כשחושבים על זה כל כתיבה באשר היא יכולה להרוויח משמירה על מבנה מסוים. נגיד שלקוח התחיל לפרסם בטיקטוק והוא מבקש מאיתנו שנכתוב בעבורו תסריט לסרטון ואנחנו בכל זאת מעוניינים לשמור על מבנה תסריטאי כלשהו, נגיד שלוש מערכות, אז נוכל לבקש מהתוכנה שתנתח בעבורנו את הטקסט ותציע איפה להכניס את האירוע המחולל או את נקודת המפנה. כמובן שההצעה הזו היא מכנית לחלוטין והיא לא תמיד תהיה נכונה למהות התסריט שאותו כותבים, אבל בהחלט מדובר על סוג של עורך תסריט מהאסכולה הקלאסית שיכול לסייע לנו.

דברים להיזהר מהם בעת כתיבת תוכן שיווקי בעזרת בינה מלאכותית

כמו כל דבר בחיים, גם כתיבת תוכן שיווקי בעזרת בינה מלאכותית דורשת מאיתנו להיות ערניים ולבחון את התוצאות בשבע עיניים. הדבר החשוב ביותר הוא תמיד לבדוק שהתוכנה מספקת לנו תוצאות נכונות, אחת הבעיות הידועות של תוכנות בינה מלאכותית היא שהן תמיד נשמעות צודקות ושהן מנסות תמיד לרצות את מי ששאל אותן שאלה. במקרים רבים לא תהיה בעיה, אבל כבר התפרסמו התכתבויות שבהן המכונה לא ידעה להגיד מה היא עיר הבירה של טורקיה, אבל התשובה בהחלט נשמעה הגיונית. מעבר לבדיקת העובדות הנה עוד כמה דברים ששווה לבדוק כאשר משתמשים בתוכנות בינה מלאכותית.

• תוכן מועתק

  
  ממש לאחרונה הוגשה תביעה בארצות הברית של כמה אמנים נגד Dal-E והעובדה שהתוכנה אומנה בעזרת יצירותיהם. האמנים מתלוננים על כך שתוצרים רבים שהתוכנה מייצרת מחקים את צורת האומנות שלהם ולכן יש כאן גניבה והפרה של זכויות יוצרים. גם בכתיבת תוכן שיווקי לאתרים חשוב להיזהר מכך, רק שבנוסף להשלכות המשפטיות גוגל עצמם נוהגים להעניש אתרים שמפרסמים תוכן מועתק וגנוב.
  
  

• חוסר באנושיות

  
  תוכן שנכתב לאתרים על ידי תוכנות בולט לעין. אפשר לראות מיד שהוא נכתב על ידי מכונה ושאין בו ניואנסים או הומור. התוכן הוא תכליתי ומדויק אבל הוא חסר את האנושיות של כותב אמיתי שמושפע מסגנונות כתיבה, אומנות, היסטוריה וכל שאר הדברים שהופכים אותנו לאנושיים.
  
  

• הקשרים תרבותיים וחברתיים

  
  תוכנות AI אומנם מתוכננות להיות נטולות אלימות ושפה פוגענית, אבל במובנים רבים התוכנה לא מודעת לדקויות ולשינויים החברתיים שעוברים עלינו. כך למשל התוכנה יכולה להתבטאות בצורה פוגענית שאולי הייתה נהוגה לפני עשור אך כיום היא לא מתקבלת על הדעת.
  
  

• עצמאות הכותב

  
  אומנם זו סכנה רחוקה, אבל חשוב להיזהר מכך שנהיה תלויים מדי בתוכנות. חשוב תמיד לשמור על הזיק היצירתי שלנו ולהמשיך ליצור ולכתוב, גם אם יש לנו מחסום כתיבה. התוכנה היא כלי שנועד לסייע לנו ולא משהו שעלינו להתבסס רק עליו.

אם תשאלו אותי, אני מאמין שכתיבת תוכן שיווקי בעידן הבינה המלאכותית צפויה להשתנות מאוד. בשלב הראשוני כנראה שנראה המון אתרים שמפרסמים מאמרים שלמים שנכתבו על ידי תוכנות ואולי אפילו נראה אתרים שלמים שנבנו על ידי תוכנות בינה מלאכותית. אבל אחרי הגל הזה (שכנראה ידמה יותר לצונאמי) נראה דעיכה וחזרה לכותבי תוכן בשר ודם שמייצרים תוכן איכותי שמסתייע בתוכנות הבינה המלאכותית ולא מפחד מהן. לסיכום החלטתי לפנות ל – ChatGPT ולשאול אותו האם הוא באמת עומד להחליף אותנו, כותבי התוכן השיווקי לאתרים, ולהלן תשובתו –

As a language model, I can assist with writing tasks such as generating text, summarizing information, or answering questions. However, I am not intended to replace human content writers.

 There are many tasks that require creativity, cultural understanding, and human emotions that a machine learning model like me can't replicate. Also, a human writer can use their own experiences and emotions to create a more relatable and engaging content.

 Additionally, editing, proofreading, and formatting are also important parts of the writing process, and machine learning models like me are not able to perform these tasks.

 So, it's true that I can assist in writing tasks, but a human content writer brings unique perspectives and skills that a machine learning model can't match.

המאמר נכתב על ידי איתי חסיד – כותב התוכן של Alt – לאתר של איתי לחצו כאן.

איך אנחנו עובדים בשבילכם? 

	בשקיפות - כבר בתחילת העבודה נספק לכם דשבורד משלכם לצפייה בנתוני האתר והקמפיינים בכל רגע נתון, ישירות מהנייד. יותר לא תצטרכו לחכות לדוחות בסוף החודש וכל הנתונים יהיו לפניכם מתי שתרצו. מה שיאפשר לכם בקרה ושקט נפשי לגבי ההוצאה בפרסום ולקבל מידע על התוצאות בזמן אמת בכל שלב במהלך החודש.
	משפרים על בסיס דאטה - כל פעולה של הגולש באתר שלכם נמדדת. אם זה יצירת קשר דרך טופס, צט, וואטסאפ, טלפון, הוספה לסל או רכישה או אפילו גלילה באתר. כל פעולה שחשובה לכם ולמטרות העסק תנוטר והנתונים ישמשו אונו לאופטימיזציה יומיומית של הקמפיינים. כחלק מהשירות תקבלו מאיתנו מספר טלפון ייעודי למדידת שיחות לעסק + פיצ׳רים כמו התרעות על שיחות שלא נענו, הקלטת שיחות, מעקב פניות דרך וואטסאפ וצ׳ט ועוד.
	שומרים על הכסף שלכם - ידעתם על פי מחקרים שכ-25% מהתקציב שאתם משקיעים בקמפיינים מתבזבז על קליקים מזויפים מבוטים וממתחרים?? ב- Alt אנחנו משקיעים במערכת מתקדמת של ניטור קליקים מזויפים וחסימתם כך שאתם חוסכים מאות עד אלפי שקלים בחודש ומקבלים יותר תמורה על ההשקעה.
	בלי חוזים ארוכים – אנחנו לא מאמינים בחוזים ארוכים. ולא נחייב אף לקוח לעבוד איתנו בגלל התחייבות לתקופת זמן ממושכת. חלק מלקוחותינו עובדים איתנו 7-8 שנים בגלל המחוייבות שלנו להצלחה ולא שלהם!
	שיווק 360 גם בחו״ל - יש לנו מעל עשור ניסיון כולל ניסיון עבודה עם לקוחות בינלאומיים בשווקים תחרותיים. אם זה קידום אורגני, קמפיינים ממומנים, קופירייטינג, עיצוב ובניית אתרים, הכל אפשרי במקום אחד וכמעט בכל שפה.

כמה מלקוחותינו