מדריך לפרסום בטיקטוק - מה זה בכלל ומי נמצא שם?

תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות–
טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.

 

 

מדריך לפרסום בטיקטוק

הרשתות החברתיות הן דבר דינאמי המשתנה בקצב מסחרר. כדי להישאר מעודכנים ולהצליח להנגיש את המותג שלכם לקהל היעד הרצוי, אתם חייבים לזהות היכן קהל היעד הזה נמצא ואז להתחיל ולבנות את המותג שלכם באותה הפלטפורמה בה נמצאים הלקוחות הפוטנציאליים שלכם. לאחרונה אחד המקומות החמים ביותר בספרה הווירטואלית הוא טיקטוק ולכן החלטנו להכין לכן מדריך פרסום בטיקטוק שיסביר לכם את כל מה שאתם צריכים לדעת בנושא.

את מדריך הפרסום בטיקטוק שלנו חילקנו לשני חלקים – החלק הראשון ידבר בכלליות על טיקטוק ומי נמצא שם, ואילו החלק השני יעסוק בפרסום ממומן בטיקטוק.

מה זה טיקטוק ולמה אתה חייב להיות שם

קידום בטיקטוק בריקודיםשיווק ברשתות החברתיות הינו חלק בלתי נפרד מאסטרטגיות השיווק הדיגיטלי בתקופתנו ואומנם אפליקציית טיקטוק לא נמצאת איתנו זמן רב, היא יצאה לאוויר העולם רק בשנת 2017 אבל היא הצליחה במעט הזמן הזה ליצור סביבה באזז בלתי יאמן ולהפוך למקום החם ביותר. עד כמה חם? נכון למרץ 2019 הורידו את טיקטוק למעלה ממיליארד משתמשים ברחבי העולם ובינואר 2020 טיקטוק כבר הייתה האפליקציה המורדת ביותר גם באפל וגם באנדרויד. תוסיפו לכל המספרים האלה גם את כמות הכותרות שהצליחה הפלטפורמה הצעירה להשיג לעצמה (אתגרים שונים, סרטונים שנמצאים על גבול הטעם טוב וכמובן מלחמת החורמה של טראמפ נגדה) ותתחילו להבין כי עוד ועוד צעירים זורמים אל הפלטפורמה ובעקבותיהם גם המבוגרים יותר.

אבל לפני שנדבר על פרסום בטיקטוק, בואו ונבין מה בעצם קורה בטיקטוק? למעשה מדובר על פלטפורמה המאפשרת לכל מי שחפץ בכך לעלות סרטונים של עד 15 שניות. בגדול זה הפרמיס של טיקטוק, אך בפועל הפשטות הזו הייתה לטרנד חובק עולם וכיום ניתן לחלק את סוגי הסרטונים בטיקטוק לכמה סוגים עיקריים:

  • ליפסינק
    התופעה הוותיקה של ליפסוס על בסיס שיר קיים הפכה בטיקטוק לטרנד החם ביום כיום ולכזה שמצליח להחיות שירים נשכחים ולהפוך אותם למקום ראשון במצעדי הפזמונים. אבל לא רק שירים מלפססים בטיקטוק כי גם קטעי דיבור ומונולוגים שלמים.
  • התוודויות וסרטונים מצחיקים
    אי אפשר בלי כנות והומור המשתלבים זה בזה. בטיקטוק תמצאו אנשים רבים המתוודים על סיפורים שקרו להם או מגלים פרטים אינטימיים על עצמם באמצעות כיתובים ומוסיקה קצבית.
  • אתגרים
    תופעת האתגרים של טיקטוק הביאה עימה כמה דברים מופלאים לצד כמה אתגרים מסוכנים שנגמרו בצורה רעה. אבל בלי קשר לתוכן האתגרים עצמם, הרעיון שכל אחד יכול לייצר אתגר ולהפוך אותו לסנסציה בין לאומית הוא מהפכני.
  • ריקודים
    לא נלאה אתכם בהיסטוריה אבל טיקטוק היא למעשה גלגול של אפליקציה אחרת אשר כל כולה הייתה סביב עולם הריקוד ולכן זה לא מפתיע כי גם בטיקטוק ממשיכים במסורת הריקודים והפיזוזים.

ולסיום החלק הראשוני של המאמר שלנו שמציג לכם את הפלטפורמה המופלאה הזו ושבגינו אנו מקווים שתתחילו להבין מדוע אתם חייבים להתחיל בקידום בטיקטוק עוד היום, החלטנו להביא לכם כמה נתונים סטטיסטיים שאנחנו כל כך אוהבים:

  • 41% מהמשתמשים בטיקטוק הם בטווח הגילאים 24-16
  • מבחינת חלוקה מגדרית 56% מהמשתמשים בטיקטוק הם גברים לעומת 44% נשים
  • עם 800 מיליון משתמשים פעילים בחודש מדובר על רשת חברתית שמנצחת בקלות רשתות אחרות כמו לינקדאין, רדיט, פינטרסט, טוויטר ואפילו סנאפצ'אט
  • ממוצע השימוש היומי באפליקציה הוא 45 דקות לאדם
  • טיקטוק זמינה ב-155 מדינות ברחבי העולם
  • 9 מתוך 10 משתמשים עושים באפליקציה יותר משימוש אחד ביום
  • ב-18 החודשים האחרונים מספר המשתמשים הבוגרים בטיקטוק צמח ביותר מפי חמש (הנתון הזה מדבר אומנם על ארצות הברית אך מעיד על החשיפה העצומה של טיקטוק)
  • בממוצע נצפים בטיקטוק ביליון סרטונים ביום
  • מבחינת הכסף שמוציאים הגולשים באפליקציה, טיקטוק מדורגת במקום השישי אחרי ענקיות כמו טינדר, יוטיוב, נטפליקס ודיסני+
  • ניתן ל"השתלט" על העמוד הראשי של האפליקציה בתמורה לחמישים אלף דולר ליום (!) ולקבל חשיפה מובטחת ללמעלה מחמישה מיליון בני אדם

איך טיקטוק יכול להשתלב בתוכנית העסקית

בחלק הבא שלנו נדבר על מודעות ממומנות בטיקטוק ועל כל העניין של השיווק האקטיבי בפלטפורמה, אך עוד לפני כן רצינו להתייחס לכל העניין הפרסומי ברשת הזו. עד לא מזמן לא היה אפשר לפרסם עם מודעות ממומנות בטיקטוק והדרכים להיות נוכח שם היו סביב התוכן. באופן עקרוני, אנחנו ממליצים מאוד לייצר תוכן באופן עקבי על גבי כל הפלטפורמות הרלוונטיות לעסק שלכם ולקהל היעד שלכם. אך יותר מכך, בטיקטוק אתם יכולים לעודד את הלקוחות שלכם לייצר תוכן על ידי שימוש באתגרים הנפוצים באפליקציה ובכך לייצר תוכן גולשים שימתג אתכם בצורה הטובה ביותר.

קידום ממומן בטיקטוקכמובן שיש עוד שיטות שיווק בטיקטוק ששווה לכם לעשות וליישם כחלק מהתוכנית העסקית הכללית שלכם. להלן כמה מהדרכים בהן טיקטוק יכולה להשתלב בתוכנית העסקית שלכם:

  • הקמת ערוץ בטיקטוק ויצירת תוכן מקורי באופן קבוע
  • יצירת אתגרים ועידוד המשתמשים לייצר תוכן ממוצג באמצעות תחרויות
  • התקשרות עם ידוען לטובת פרסום באמצעות משפיענים

עוד דבר שחשוב להבין לגבי טיקטוק הוא כל הנושא של האלגוריתם שלהם. רבים ניסו כבר לפצח את הסוד כיצד סרטון של ילדה בת 10 שרוקדת לצלילי שיר לא מוכר יכול להפוך לוויראלי בתוך מספר שעות בודדות. אז יש כמה סברות בנוגע לאלגוריתם של טיקטוק (שבדומה לשאר ענקיות הטכנולוגיה לא חושפת פרטים על הנכס היקר ביותר שלה) הגורסות כי הגורמים העיקריים להגברת החשיפה של סרטון טמונים במיקום הגאוגרפי של מעלה הסרטון והגולשים, מעורבות הגולשים ומובן ששימוש בקטעים מוסיקליים פופולריים והאשטגים מסייעת רבות לחשיפה האורגנית של כל סרטון.

רגע לפני שנקפוץ לחלק העוסק בקידום הממומן, אנחנו רוצים שנייה לגעת בנקודה חשובה בנוגע לאפליקציית טיקטוק. מדובר על אפליקציה מהירה ותזזיתית, כזו שכדי להצליח ולזכות בה בחשיפה עליכם לשחק את המשחק כמו קהל המשתמשים של האפליקציה. מראש נקודת המוצא של סרטוני טיקטוק היא המהירות והיכולת לשבות את הצופה ב-15 שניות בלבד, על כך יש להוסיף את סף הגירוי הגבוה של המשתמשים שלמעשה הופך את חלון ההזדמנות שלכם לכבוש את הגולש לקצר משמעותית מכל אפליקציה אחרת. לכן עליכם לייצר פרסומת שתהיה טיקטוקית באופייה ותתאים לפלטפורמה, הדרך הטובה ביותר לייצר סרטונים כאלו היא לצלול אל תוך האפליקציה ולצפות בסרטונים רבים ככל האפשר. רק ככה תוכלו להבין בצורה הטובה ביותר מה זה אומר "סרטון טיקטוק".

צפו בסרטון ההדרכה מהערוץ של Darius Mora צעד אחר צעד בהקמת קמפיין ממומן בטיקטוק >>
אם אתם מעדיפים מדריך מלא בעברית המשיכו לגלול להסבר המלא למטה. 

 

פרסום ממומן בטיקטוק

קידום ממומן בטיקטוק

בחלק הראשון של המאמר התמקדנו באפליקציית טיקטוק באופן כללי אך בחלק הזה נצלול אל עומקה ונבין כיצד לבצע פרסום ממומן בטיקטוק ואיך ניתן לרתום את פוטנציאל השוק האדיר הזה לטובת העסק שלכם. רגע לפני שנתחיל ממש לדבר על מודעות ממומנות בטיקטוק וכיצד תוכלו להתחיל ולפרסם שם בצורה ישירה, חשוב לנו לציין שטיקטוק היא חלק אחד מהאסטרטגיה השיווקית ועל פי רוב נהוג להשתמש בטיקטוק ככלי להגברת החשיפה אל המותג, ופחות ככלי מכירתי פר אקסלנס.

כל העניין של שיווק ישיר בטיקטוק הוא חדש מאוד, רק בשנת 2018 טיקטוק ביצעה את הניסויים הראשוניים של פרסום בפלטפורמה וכעבור שנה, בשנת 2019, הוכרז רשמית כי ניתן לפרסם בטיקטוק. כיוון שכל העניין הזה הוא חדש צפויים לנו עוד שינויים רבים בתחום ואיש לא יודע כיצד יראה הפרסום בטיקטוק בעתיד. בינתיים אנחנו רוצים להציג בפניכם את סוגי הפרסומות הקיימות בטיקטוק כיום.

  • השתלטות מותגית ( Brand Takeover)

    סוג המודעות האלו מאפשר לך להשתלט על המסך של הגולש באמצעות סרטון שמכסה את כל המסך לכמה שניות בטרם ייהפך לחלק מהפיד הרגיל של הגולש.

  • פרסומות במציאות רבודה (Branded AR content)

    חלק בלתי נפרד מטיקטוק הוא השימוש בעדשות, פילטרים, סטיקרים ושאר תוספים מגניבים. עכשיו אתם יכולים לייצר את התוספים האלו באופן ממותג לעסק שלכם כך שמשתמשי טיקטוק יוכלו להשתמש בהם בסרטונים שלהם.

  • ווידאו בפיד (Infeed Video)

    בדומה למודעות שיש בפיד של אינסטגרם, גם כאן המודעות שלכם ישולבו כחלק אינטגרלי מתוכן הגולשים האורגני.

  • תחרויות האשטג (Hashtag challenge)

    בטיקטוק תמצאו אזור שלם המוקדש לתגליות והוא נקרא בשם הפשוט – Discovery, תחרויות האשטג הממומנות יופיעו בחלק הזה ולאחרונה ממש השיקו בטיקטוק את ה - Hashtag Challenge Plus שמאפשרות לבצע רכישות ישירות מהאפליקציה.

  • חסות על משפיענים (Sponsored influencer content)

    האפשרות הזו היא לא לגמרי אפשרות של טיקטוק אבל חשוב לנו להמשיך ולנסות לשכנע אתכם לעבוד עם משפיענים שכן מדובר על אחת מאסטרטגיות השיווק האיכותיות והמניבות ביותר כיום.

בדומה לפלטפורמות הפרסום האחרות, גם טיקטוק מאפשרות לכם אוטומציה נהדרת שתסייע לכם להגיע לקהל היעד שלכם בקלות ובנוחות. נכון לכתיבת שורות אלו יש רק שתי אפשרויות תקציב בפרסום הממומן בטיקטוק – תקציב יומי או תקציב לכל החיים. ובדומה לשאר הפלטפורמות, גם בטיקטוק התקציב שתגדירו לא יהיה חקוק בסלע ותמיד תוכלו לשנות אותו במידת הצורך. עוד דברים שאפשר לעשות בטיקטוק הם טרגוט לפי מגדר, גיל, מיקום ושאר משתנים. וגם האפשרות לייצר קהלים ייחודיים ולבנות קהלים דומים (Lookalike).

כמה עולה לפרסם בטיקטוק?

תחרות האשטג טיקטוק

אחת השאלות העיקריות שאנחנו מקבלים מלקוחותינו וממתעניינים, היא כמה עולה לפרסם בטיקטוק. כדי להבין את החזר ההשקעה יש לצבור נתונים ולנתח אותם, המצב כרגע בטיקטוק עדיין לא מספק לנו את כל הנתונים כדי להבין כמה עולה לפרסם בטיקטוק ביחס לרווחים הצפויים. בשל חוסר הנתונים האלו נתקלנו באנשים רבים שמפחדים לפרסם בטיקטוק כי שמעו שמדובר על הרפתקה יקרה.

אז לכל אלו שמפחדים לפרסם בטיקטוק כי המחיר גבוה, דעו לכם שלפתוח חשבון עסקי בטיקטוק לא עולה כסף כי אפשר להגדיר את התקציב בעצמכם, כאשר המינימום הנדרש לקמפיין הוא 500 דולר. אבל כרגע עוד לא ידוע באופן ברור לאיזה כיוון נושבת הרוח והאם טיקטוק תמצב עצמה כמקום שיווקי בעבור חברות גדולות בלבד, או שמה הם יפנו לכיוון של אינסטגרם ופייסבוק ויאפשרו פרסום גם לעסקים קטנים.

הצלחנו למצוא בעבורכם כמה מחירוני פרסום בטיקטוק, אך חשוב לנו להדגיש כי מדובר על מחירים משוערים ולא על מחירים קבועים.

  • השתלטות מותגית – 50 אלף דולר ליום 
  • פרסומות במציאות רבודה – בין 80 אלף דולר ל-120 אלף דולר, תלוי במורכבות של האפקט הרצוי 
  • ווידאו בפיד – מינימום של 500 דולר לקמפיין (או 25 אלף דולר לקמפיין אם טיקטוק מייצרים בעבורך את הסרטונים באופן מקצועי ומלא) 
  • תחרויות האשטג – 150 אלף דולר לשישה ימים רצופים 
  • פרסום עם משפיענים – טווח המחירים בלתי נגמר ותלוי במשפיען עצמו

איך מפרסמים בטיקטוק

כדי לפרסם בטיקטוק צריך קודם כול לפתוח חשבון עסקי. אם יש לכם חשבון טיקטוק כבר, חשוב שתדעו כי מדובר על חשבון נפרד. בחלק הזה נדריך אתכם בפתיחת חשבון פרסום בטיקטוק וגם באיך להתחיל ולפרסם סרטונים ממומנים בטיקטוק.

  • היכנסו לאתר העסקי של טיקטוק
  • מלאו את הפרטים. שימו לב כי עליכם לשלוח קוד אישור למייל שלכם ולהכניסו לפני שתוכלו ללחוץ על האישור ולעבור לשלב הבא
    מדריך פרסום בטיקטוק שלב אחר שלב
  • בחלק הבא תדרשו למלא את הפרטים הטכניים של החשבון (מדינה, מטבע, פרטי התקשרות וכו')
    מדריך פרסום בטיקטוק 2
  • בשלב הבא תדרשו לתאר את העסק שלכם ולהכניס את הכתובת למשלוח חשבוניות
    מדריך פרסום בטיקטוק 3
    מדריך פרסום בטיקטוק 4
  • שימו לב כי הדרך היחידה שבה תוכלו להתחיל להריץ פרסומות היא על ידי כך שתכניסו כרטיס אשראי או שתטעינו את החשבון שלכם בכסף

אלו השלבים להקמת חשבון מפרסם בטיקטוק. לאחר מכן תצטרכו להתחיל ולייצר את הקמפיינים שלכם ובדיוק בשביל לעשות זאת אנחנו נמצאים כאן. תהליך בניית קמפיין פרסום בטיקטוק לא שונה במהותו מפרסום באינסטגרם או בפייסבוק, ההבדל העיקרי הוא סכומי המינימום שעליכם להשקיע כפי שציינו קודם לכן. אז בואו ונראה כיצד לייצר קמפיין ממומן בטיקטוק.

  • היכנסו לחשבון הפרסום שלכם בטיקטוק
  • בתפריט העליון תלחצו על Campaign
  • לחצו על Create כדי לייצר קמפיין חדש
  • בחרו את המטרה של הקמפיין מבין האפשרויות: העלאת מודעות, הובלת טראפיק, התקנת אפליקציה, צפייה בסרטון או המרות.
    מדריך פרסום בטיקטוק 5
  • חשוב מאוד – שימו לב כי מתחת לבחירת המטרה ישנו חלק אשר לא כולם רואים והוא האזור שבו תוכלו להעניק שם לקמפיין, לייצר A/B Testing ולהגדיר את התקציב שלכם.
    מדריך פרסום בטיקטוק 6
  • בחלון הבא שיופיע כבר נתחיל לייצר את קבוצות המודעות שלנו ונוכל להגדיר את הדברים החשובים כמו מיקום המודעה והגדרת קהלי היעד – אנחנו בAlt_ ממליצים לא לבחור במיקום אוטומטי אלא לפרסם רק באפליקציית טיקטוק עצמה.
  • שימו לבלטיקטוק יש פיקסל משלהם (בדומה לפיקסל של פייסבוק) אשר ניתן להתקין ולעקוב אחר ההמרות באתר
  • בשלב הבא נייצר את המודעה עצמה. אתם יכולים לעלות סרטונים שהכנתם או לייצר סרטונים בעצמכם על ידי התוכנה של טיקטוק שתשתמש בתמונות ובקטעים שתעלו כדי לייצר סרטון מגניב וייחודימדריך פרסום בטיקטוק 7

וזה כל העניין, עכשיו יש לכם סרטוני מקודמים בטיקטוק ואתם יכולים להתחיל להניע את העסק שלכם בצורה הטובה ביותר. בעתיד אנחנו מתכננים לכם גם מדריכים מפורטים על הפיקסל של טיקטוק, יצירת קהלים בטיקטוק ועוד המון נושאים שיהיו רלוונטיים למי שמעוניין לפרסם בטיקטוק ולהתמקצע בכך בצורה הטובה ביותר.

בינתיים אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר בכל שאלה שיש לכם. אם אתם מחפשים חברת שיווק דיגיטלי שתדע לקחת את העסק שלכם ולרענן אותו בצורה שתהיה נגישה לקהל היעד, אך גם לכם, צרו איתנו קשר ושמעו על החבילות המיוחדות שלנו ב_Alt דיגיטל, חבילות מיוחדות שנתאים לכם לעסק שלכם באופן פרטני כך שיסייעו למקסם את העסק שלכם לגבהים חדשים בלי לשבור את הראש ואת השיניים על מושגים שאף אחד לא מכיר.

 

כותב המאמר - אסף שמעוני
מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD
לכל המאמרי שלנו בבלוג 

כותב המאמר - אסף שמעוני מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

איך עושים קמפיין רימרקטינג בפייסבוק

איך עושים קמפיין רימרקטינג בפייסבוק

איך עושים קמפיין רימרקטינג בפייסבוק תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.    

איך מודדים מכירות באנליטיקס באתר איקומרס

איך מודדים מכירות באנליטיקס באתר איקומרס

איך למדוד מכירות בעזרת גוגל אנליטיקס באתר איקומרס תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך

קידום אתרים ברוסית לדוברי רוסית בארץ ובחו"ל

קידום אתרים ברוסית לדוברי רוסית בארץ ובחו"ל

קידום אתרים ברוסית עושים עם _Alt תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין קידום

מוכנים להתחיל?

לפני זה צרו קשר וקבלו ניתוח ללא עלות להגדלת הנוכחות ברשת

 

לחצו למעבר לשירותים שלנו:

 

SEO›  PPC›  CRO›  SMM