המדריך השלם להקמת קמפייני דיספלי בגוגל

המדריך המלא לקמפיין דיסקברי (Discovery) בגוגל

ב-2019 נוספה אפשרות חדשה ומסקרנת לפרסום בגוגל – מודעות דיסקברי, ואם עדיין לא התנסיתם בהן או שאתם שואפים לחדד ולהגדיל את הידע הקיים המדריך הזה הוא בדיוק בשבילכם.

כולם מכירים את פלטפורמת Google Ads המוצלחת שמציעה אופציות רבות לפרסום בגוגל עבור הקהלים השונים אך לא מספיק אנשים מודעים ליתרונות הרבים של אחת מאפשרויות הפרסום הכי יעילות והיא קמפיין דיסקברי. אז מאיפה מתחילים? איך יוצרים את הקמפיין? וכיצד מגיעים לתוצאות הטובות ביותר? אנחנו כאן לעשות לכם סדר.

שנכיר רגע?

אלט הינה חברת שיווק דיגיטלי עם ניסיון בשווקים תחרותיים, יתרון טכנולוגי וקריאייטיבי, וכל פתרונות השיווק הדיגיטלי תחת קורת גג אחת. אנו עובדים עם כל סוגי הלקוחות - חברות טכנולוגיה, סטארטאפים, חברות בתחומי הקיימות, קטנות-בינוניות. 

הצוות מורכב מצוות ישראלי ובינלאומי של אנשי מקצוע ברמה הגבוהה ביותר שנבחרו בקפידה, כל אחד עם ניסיון של יותר מ-5 שנים בתחומו. אם זה קידום אורגני, ניהול קמפיינים, רשתות חברתיות, קופירייטינג או בניית אתרים, נוכל לעזור -  בכל מקום בעולם ובכל שפה!

נעים להכיר, קמפיין דיסקברי

מודעות דיסקברי הן אותן המודעות שאתם נתקלים בהן בדף הבית ובאפליקציה של גוגל, ביוטיוב וב - Gmail והמשמעות היא שמדובר בחשיפה עצומה שיכולה להגיע עד ל - 3 מיליארד אנשים בחודש. בניגוד למודעות החיפוש שמופיעות בפיד ותלויות בחיפוש מכוון של המשתמש, מודעות של דיסקברי יופיעו עוד לפני כן וזאת מכיוון שהן מבוססות על תחומי העניין של המשתמש. ואיך בגוגל יודעים מה הם תחומי העניין של כל אחד מאתנו? על פי אתרים בהם ביקרנו, אפליקציות שהורדנו ועוד – ולכן לא מילות המפתח משחקות כאן תפקיד אלא העדפות המשתמשים המתבטאות בפעולות שלהם.

מדובר במודעות מושכות ויזואלית המשתלבות בגלילה ולא מפריעות למשתמש ובעזרתן ניתן לבנות אמון עם לקוחות פוטנציאליים, לגרום לאנשים להכיר את המותג ומה שהוא מציע ובעיקר להציג מוצר או שירות חדש – ואלו הם בעצם יתרונות הקמפיין. בנוסף, הכלים של גוגל, כמו למשל ה - Al שיודע לזהות את הקהל המדויק, מורידים מכם את הצורך לבצע מחקר, דבר שבהחלט מקל על הפרסום בגוגל וחוסך לכם זמן יקר.

ובכן, גוגל עושה עבורכם את העבודה המסובכת ואתם צריכים להשקיע בנראות המודעות ובטקסטים הנלווים. אם תעשו זאת נכון  אין שום סיבה שלא תגיעו למעורבות גבוהה בעזרתה תוכלו לבחון מה אנשים חושבים על המוצר/שירות חדש שאתם מציעים.

כיצד יוצרים קמפיין דיסקברי?

• הקמת הקמפיין: בשלב הראשון נכנסים לחשבון Google Ads ותחת לשונית "קמפיינים" בוחרים ביצירת קמפיין חדש בגוגל אדס. לאחר מכן תצטרכו לבחור את מטרות הקמפיין (מכירות, לידים או תנועה לאתר) - חשוב להגדיר יותר ממטרה אחת על מנת שתוכלו לבחור בקמפיין דיסקברי מתוך הרשימה שתופיע בשלב הבא. ממלאים את כתובת האתר, נותנים שם לקמפיין וממשיכים לשלב המיקוד.
  
  
• מיקוד הקמפיין: בשלב זה מגדירים את המיקום ושפות הקמפיין. מומלץ לבחור בשפות שפופולאריות בישראל ותואמות את קהל היעד, ובכל המיקומים בהם אתם מספקים את השירות, גם אם מדובר בכל הארץ.
  
  
• בחירת התקציב :כעת בוחרים את התקציב ואת שיטת הביד. כאן עליכם להגדיר את מחיר היעד להמרה ובמידה ולא תעשו זאת גוגל תבחר באפשרות "מקסימום המרות" כברירת מחדל. מתי מומלץ לבחור בברירת מחדל זו? כאשר אינכם יודעים עדיין מה העלות הממוצעת להמרה.
  
  
• העלאת מודעות: אחרי שיצרתם את הקמפיין הגיע הזמן להתמקד במודעות. בלשונית "מודעות ותוספים" תוכלו לתת שם למודעות, להגדיר את מיקומן ואף לתזמן אותן ואת תחילת וסוף הקמפיין. מבחינת הקהל האפשרויות הן רבות וההגדרה יכולה להתמקד על מיקום או תחומי עניין, או להתבסס על קהל דומה ורימרקטינג (היתרון באפשרות זו הוא שמדובר בקהל שכבר מכיר את המותג). מבחינת המודעות תוכלו ליצור מודעות רגילות ובמקביל גם מודעות קרוסלה ובכך לקבל נתונים מדויקים יותר לגבי תוצאות.

טיפים חשובים עבור קמפיין אופטימלי
לסיום, אנחנו רוצים לתת לכם מספר טיפים שיעזרו לכם למקסם את תוצאות הפרסום בגוגל בעזרת מודעות דיסקברי.

1. התמונות במודעה: לא תופתעו לגלות כי תמונות מעניינות ומסקרנות באיכות מרבית גורמות לגולשים לרצות ללחוץ עליהן. איך מייצרים סקרנות? לא מספקים את כל המידע על גבי התמונה ובכך מייצרים אצל המשתמש רצון להקליק ולגלות עוד.

2. תבדקו ביצועים: ראשית, על מנת לבחון מה באמת עובד מומלץ לתת למערכת כמה שיותר אפשרויות גם מבחינת תמונות וגם מבחינת טקסטים. מעבר לכך, תיצרו אפשרויות מגוונות למיקוד בעזרת מודעות שונות. אם תבצעו טסטים ותשתמשו במעקב המרות תוכלו להפיק את המיטב מהקמפיין שהשקעתם בו.

3. תשלבו בין קמפיינים: לאחר שהקמפיין רץ תוכלו להגדיל את ההמרות מבלי להגדיל את עלותן בעזרת הפעלת קמפיינים נוספים, כמו למשל קמפיין חיפוש או קמפיין פרפורמנס מקס.

נכתב על ידי: יונתן סלבין, מנכ"ל סלבין דיגיטל

איך אנחנו עובדים בשבילכם? 

	בשקיפות - כבר בתחילת העבודה נספק לכם דשבורד משלכם לצפייה בנתוני האתר והקמפיינים בכל רגע נתון, ישירות מהנייד. יותר לא תצטרכו לחכות לדוחות בסוף החודש וכל הנתונים יהיו לפניכם מתי שתרצו. מה שיאפשר לכם בקרה ושקט נפשי לגבי ההוצאה בפרסום ולקבל מידע על התוצאות בזמן אמת בכל שלב במהלך החודש.
	משפרים על בסיס דאטה - כל פעולה של הגולש באתר שלכם נמדדת. אם זה יצירת קשר דרך טופס, צט, וואטסאפ, טלפון, הוספה לסל או רכישה או אפילו גלילה באתר. כל פעולה שחשובה לכם ולמטרות העסק תנוטר והנתונים ישמשו אונו לאופטימיזציה יומיומית של הקמפיינים. כחלק מהשירות תקבלו מאיתנו מספר טלפון ייעודי למדידת שיחות לעסק + פיצ׳רים כמו התרעות על שיחות שלא נענו, הקלטת שיחות, מעקב פניות דרך וואטסאפ וצ׳ט ועוד.
	שומרים על הכסף שלכם - ידעתם על פי מחקרים שכ-25% מהתקציב שאתם משקיעים בקמפיינים מתבזבז על קליקים מזויפים מבוטים וממתחרים?? ב- Alt אנחנו משקיעים במערכת מתקדמת של ניטור קליקים מזויפים וחסימתם כך שאתם חוסכים מאות עד אלפי שקלים בחודש ומקבלים יותר תמורה על ההשקעה.
	בלי חוזים ארוכים – אנחנו לא מאמינים בחוזים ארוכים. ולא נחייב אף לקוח לעבוד איתנו בגלל התחייבות לתקופת זמן ממושכת. חלק מלקוחותינו עובדים איתנו 7-8 שנים בגלל המחוייבות שלנו להצלחה ולא שלהם!
	שיווק 360 גם בחו״ל - יש לנו מעל עשור ניסיון כולל ניסיון עבודה עם לקוחות בינלאומיים בשווקים תחרותיים. אם זה קידום אורגני, קמפיינים ממומנים, קופירייטינג, עיצוב ובניית אתרים, הכל אפשרי במקום אחד וכמעט בכל שפה.

כמה מלקוחותינו