דפי החיפוש של גוגל משתנים - כל מה שצריך לדעת על SERP

דפי החיפוש של גוגל משתנים - כל מה שרציתם לדעת על SERP

גוגל אוהבים לחדש ולשנות את הפלטפורמות השונות שלהם באופן תדיר, לראייה אתם יכולים לראות את כל הנושא של עדכוני האלגוריתם של גוגל אשר מתעדכן באופן קבוע ובכל שינוי הוא משפיע על מיקומי האתרים, זאת בעקבות חוקים ותקנות חדשות שגוגל מכניסים על מנת להישאר מעודכנים ורעננים.
לפני שנצלול לעומק אנחנו רוצים להציג לכם מונח שכדאי שתכירו, SERP – Search Engine Results Page.

איך גוגל משנים את דפי החיפוש (SERP)

אם אבקש מכם לתאר לי (מבלי לפתוח גוגל) איך נראה עמוד חיפוש קלאסי רובכם בוודאי תתארו את תוצאות הקידום הממומן בראש העמוד ומתחתם התוצאות האורגניות, אז כך אכן היו הדברים פעם והם באמת מוגדרים כבר כקלאסיקה של מנועי החיפוש והם חלק ממה שהפך את גוגל לכל כך גדולים (פשטות ועיצוב נקי) אבל זה כבר מזמן לא מצב העניינים בפועל.

כיום, גוגל מרוכזים יותר באתרי סחר וכתוצאה מכך ה-SERP משתנה על מנת שיתאים לטובת הצרכנים הדיגיטליים ושלהם יהיה נוח לחפש (כתבנו לאחרונה מדריך מפורט על איך להגדיל מכירות באתרי איקומרס). אם יש לכם אתר איקומרס ואתם רוציםלהגדיל את התנועה לאתר וגם להגדיל את המכירות אתם צריכים להבין את השינויים שגוגל מכניסה לדפי החיפוש וכיצד לנצל את ה-SERP לטובתכם.

דברים לדעת על SERP

המונח SERP הוא לא ייחודי לגוגל או למנוע חיפוש מסויים, מדובר על המונח הגנרי ביותר לתוצאות מנוע החיפוש. אבל לרוב כשאנחנו מדברים על SERP אנחנו מדברים על דפי החיפוש של גוגל מכיוון שגוגל הוא עדיין (ולא נראה שזה עומד להשתנות) מנוע החיפוש המוביל בעולם עם שליטה של 62.7% מכלל החיפושים בארצות הברית בשנת 2019 (בישראל הנתון הזה עומד על 100% לטובת גוגל).

הדרך הטובה ביותר לשלוט בתוצאות בדפי החיפוש של גוגל הוא לשלב בין SEO (קידום אורגני) לבין SEM שכן על ידי זה אתם יכולים להיכנס כמה פעמים לרשימת התוצאות של גוגל ולהגדיל את הכניסה אל האתר שלכם. 
כדי להבין את כל הדברים הללו בצורה הטובה ביותר אנחנו צריכים קודם לראות את השינוי שעברו על דפי החיפוש של גוגל בעשור האחרון.

אתם יכולים לראות בעצמכם כיצד דפי החיפוש של גוגל משתנים וכיצד כיום הם נראים הרבה יותר מעוצבים ומאפשרים לגולש לחוות את המוצרים המדוברים בצורה נעימה יותר אבל בדוגמא הזו אתם רואים רק את חלק אחד מכל השינויים שעברו על דפי החיפוש של גוגל.

שינויים מהותיים בדפי החיפוש של גוגל 

• תשובות

  אחד מהדברים החשובים ביותר שהבינו בגוגל זה שאנשים עצלנים מטבעם, אנחנו אוהבים לחפש במהירות ולקבל תוצאות מדויקות ומהירות. הרבה מאוד אנשים משתמשים בגוגל על מנת לשאול שאלות כמו "מה מזג האוויר בלונדון?" והתצוגה החדשה נוחה מאוד אך היא לא מופיעה לצד קרדיט לאתר ממנו נלקחו הנתונים
  

• סניפטים

  עד לפני כשנה הסניפטים היו הלהיט הגדול ביותר בעולם הקידום הדיגיטלי כי הם אפשרו לבעלי אתרים לייצר תצוגות ברורת ונוחות שגם גוגל וגם הגולשים אוהבים אך כיום הם נעשו מורכבים יותר מה שמרחיק אנשים מלהתעסק עם זה וחבל כי ככל שדפי החיפוש של גוגל משתנים כל לנו יש יותר אפשרות משחק על מנת להגדיל את החשיפה לאתר. בצורה הרגילה של הסניפט למעשה מדובר על תצוגה קלאסית רק עם פירוט נרחב יותר וניתן לייצר זאת בקלות באמצעות Schema.org
  
  
  

• כרטיסי ידע (knowledge card)

  ממש על אותו העיקרון יש לנו גם את כרטיסי הידע אשר מטרתם לספק ידע ספציפי על שאלה ספציפית אך בצורה נוחה וברורה, למשל לשאלה "מהי אוכלוסיית ישראל" נקבל את התוצאה הזו
  

• גרף הידע (knowledge graph cards)

  התצוגה שמגיעה לפני התצוגה האורגנית נקראת "גרף הידע" ולרוב היא תופיע בצד ימין של התצוגה ותכלול תמונה, פרטים ומפה. לרוב מדובר על תצוגה שתתלווה על שאלות אודות מקומות ואנשים או שאלות כלליות בנושאים הללו ואת המידע גוגל שואב מכמה מקורות
  
  
  

• פאנל הידע (knowledge panel)

  מדובר על תוסף SERP שהוא כמעט אחד לאחד כמו גרף הידע אך את המידע לפאנל הידע גוגל לוקחים מגוגל מי ביזנס והוא מוקדש בדרך כלל למותג אחד ומציג דברים מעט יותר ספציפיים אודותיו.
  
  

• מקומות קרובים

  התצוגה הזו משתנה מעט ממדינה למדינה אך מטרתה דומה בכל העולם, לסייע ללקוחות למצוא בתי עסק קרובים וטובים. התוסף הזה עובד רק אם לעסק שלכם יש מיקום פיסי שניתן להגיע אליו ולא מתאים לאתרי איקומרס אבל בגלל שגולשים שמחפשים חנויות או בתי עסק בקרבתם גם נוטים להגיע אליהם מדובר על כלי של זהב לבית העסק שלכם.
  
  
  
  

• תצוגת תמונות

  דובר רבות על החשיבות של תמונות באתרים על מנת להגביר את החוויה של הגולש אבל כאן מדובר על משהו קצת אחר, בחיפושים רבים תמונה או וידאו יספקו לגולש בדיוק את מה שהוא רוצה לראות. כמו במקרה זה: ״חתול רודף אחרי עכבר״ במקום להעביר את הגולש לעוד טקסט משעמם גוגל יציגו לו סרטון של חתול רודף אחרי עכבר. פשוט כי זה הרבה יותר כיף! 
  
  

• וידאו

  חיפושי וידאו הם הלהיט הנוכחי והבא של עולם השיווק הדיגיטלי, לא חסרים אנשים ומומחים שיסבירו לכם מדוע הוידאו הוא העתיד ושאתם חייבים להשתמש בו יותר. גוגל יודעים את זה ויצרו את תצוגת הקרוסלה לוידאו
  
  
  

• קישורי אתר (Sitelinks)

  אם אתם מבצעים פרסום באמצעות גוגל אדס אתם כבר מכירים את החשיבות של אתרי לווין במודעות, מדובר על אותו הדבר רק בגרסת החיפוש שתופיע באם מחפשים מותג ספציפי.
  
  

• חיפוש אנכי

  החיפוש האנכי הוא מצב שכולנו נתקלנו בו בדפי החיפוש של גוגל מכיוון שהוא מגיע כאשר מחפשים נושא נרחב וגוגל רוצים להראות הרבה תצוגות שונות במסך אחד נוח וידידותי.
  

• אנשים גם שואלים

  עוד כלי מדהים שגם יעזור לכם לקבל רעיונות לכתיבת נושאים רלוונטיים לקידום האתר שלך. כמעט בכל שאלה שתשאל את גוגל הוא יציג לך עוד כמה שאלות דומות שאנשים שואלים באותו הקשר, כגולש זה נוח כי אתה יכול לקבל את התמונה המלאה אבל כמקדם אתרים זה מדהים כי גוגל עוזר לך למצוא עוד נושאים קשורים לקדם את האתר שלך
  

• ציוצים מטוויטר

  יש לכם חשבון טוויטר לעסק ואתם לא משתמשים בו? חבל. גוגל מציעה לכם לקדם את עצמכם באמצעות הבלטה של ציוצים בולטים ועדכניים שמוצגים בצורה נוחה
  

• חדשות

  לצערנו בעברית התוסף הזה לא עובד הכי טוב אבל הוא מיועד בעבור אתרי חדשות יותר אז גם לא נתעכב עליו.
  

• סניפטים

  הזכרנו את זה בקצרה אבל מדובר על המון סוגי תצוגה שונים שאתם חייבים להכיר כמו: תצוגת מספרים (למשל דירוגים של אתרים) תצוגת עובדות (למשל תכונות של מוצר), תצוגת פיסקה (למשל שאלות ספציפיות), תצוגת טבלה (למשל לוח שידורים של ערוץ טלוויזיה או הקרנות של סרט).

דפי החיפוש של גוגל משתנים אבל האתר שלכם נשאר

יש עוד המון דברים שאפשר לכתוב ולדבר על דפי החיפוש של גוגל והעובדה שהם משתנים כמעט כל חודש מהווה סיבה טובה להמשיך ולכתוב על כך בהמשך, אחת הסיבות שדפי החיפוש של גוגל משתנים היא על מנת להציג לגולשים את החוויה הטובה ביותר שהטכנולוגיה מאפשרת. גוגל עושים את כל שביכולתם על מנת לנתח את הנתונים ולהישאר עם יד על הדופק בכל חידוש ולכן בעלי אתרים רבים מאבדים את היכולת לעקוב אחר השינויים.

אם אתם רוצים ליהנות מכל העושר שמנועי החיפוש מציעים אבל אתם הולכים לאיבוד בדיבורים טכניים או שפשוט אין לכם כוח להתעסק בזה כי יש לכם עסק לנהל אז אתם מוזמנים לפנות אלינו ב_Alt ואנחנו נדע להתאים לכם את השירות המושלם ואת החבילה המתאימה לצרכים שלכם.

אנחנו ב_Alt מאמינים בגישה בוטיקית וייחודית לכל לקוח ולקוחה שלנו ולכן נשמח לשוחח עמכם באופן אישי על מנת להבין מה אתם צריכים וכיצד נוכל לעזור, צרו עמנו קשר עוד היום כי לכו תדעו איך יראו מנועי החיפוש של גוגל מחר ????

כותב המאמר - אסף שמעוני
מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD