איך מקימים קמפיין ברשת החיפוש של גוגל

תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות–
טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.

 

 

המדריך המלא לפרסום בגוגל - ניהול קמפיינים ppc חלק ב׳ – רשת החיפוש של גוגל (GSN)

אז אחרי שהחלק הקודם במדריך המלא לפרסום בגוגל עסק בהקמה של קמפיינים בגוגל, עכשיו אנחנו מתחילים לצלול עמוק יותר אל הפלטפורמה המופלאה שגוגל מציעה למפרסמים. בחלק הזה נדבר על רשת החיפוש של גוגל (GSN), במילים ברורות יותר נדבר על חיפושי המילים של גוגל שהם אחד הכלים העיקריים והחיוניים ביותר לכל אסטרטגיית שיווק מוצלחת.

רק נזכיר שמי שרוצה לקרוא את החלק הראשון יוכל לעשות זאת ממש כאן. ומי שמעדיף לראות וידאו במקום לקרוא את המאמר הנפלא הזה שהכנו לכם, יוכל למצוא סרטון בתחתית המאמר הזה.

מה זה רשת החיפוש של גוגל - GSN

רשת החיפוש של גוגל מתייחסת לקבוצה של אתרים ואפליקציות המבוססות על מילות חיפוש. כאשר אתם מפרסמים ברשת החיפוש של גוגל, מודעות הטקסט שלכם יוצגו בפני הגולשים על פי החיפוש שביצע הגולש. זה אומר שאם מישהו מחפש "חברת שיווק דיגיטלי" אז הוא יראה פרסומת הקשורה לחברת שיווק דיגיטלי. בואו ונראה רגע איך נראות מודעות חיפוש במנוע החיפוש של גוגל

שימו לב כי לא כל דפי החיפוש של גוגל (Serp) נראים אותו דבר וכי קיימים הבדלים בנראות של הדף בין מילות חיפוש שונות, ומובן שגם בשפות שונות התוצאות יראו שונות. חשוב לזכור שגוגל עושים כל שביכולתם כדי להציג בפני הגולש את התוצאות הרלוונטיות ביותר, זה אומר שהם משתמשים באלגוריתם המתבסס על העדפות הגולש ועל מיקומו, ולא רק על השאילתה הספציפית שהקליד. במקרה שבתמונה המצורפת תוכלו לראות כי מלבד המודעות של רשת החיפוש, ישנן גם מודעות שופינג ומודעות לוקאליות.

בנוסף לחיפושים בגוגל המודעות שלכם יופיעו גם ברשתות חיפוש אחרות העובדות בשיתוף פעולה עם גוגל, למשל מנוע החיפוש המיתולוגי של AOL ועוד אתרי חיפוש אחרים.

רגע אחד לפני שנצלול לעומק קמפייני רשת החיפוש של גוגל ונסביר על מבנה הקמפיין וכיצד שליטה מלאה בו תסייע לכם לחסוך עלויות, חשוב לנו להתייחס לנושא משיק. גוגל דוחפים את הלקוחות שלהם אל עבר קמפיינים המשלבים בין רשתות החיפוש השונות, עוד נדבר בהרחבה במאמר נפרד על מה שנהוג לכנות קמפיינים חכמים, אך בעוד הבחירה בקמפיינים שכאלו היא נוחה וחוסכת זמן רב, בפועל, בחירה בהם, גורמת לכם לאבד שליטה על יכולת המשחק והאופטימיזציה של הקמפיין בשלבים המאוחרים יותר.

מתי לבחור בכל רשת חיפוש

למשוך לקוחות עם קמפייני גוגל

רשתות החיפוש של גוגל שולטות בחיפוש המקוון. למעלה מ-90% מהגולשים בכל העולם בוחרים בגוגל כברירת המחדל שלהם בכל פעם שהם רוצים לבצע חיפוש. אם נרצה שנייה להבדיל בגסות בין סוגי הרשתות, אז רשתות התצוגה דוחפות את הגולש אל האתר בעוד רשתות החיפוש מושכות את הגולשים. אלו הבדלים סמנטיים ומינוריים אך הכרחיים לבחירה.
קמפיין תצוגה הוא מרהיב ומושך את העין ברמה שהוא ממש דוחף את הגולש ללחוץ עליו, מהצד השני קמפיין חיפוש נועד לסקרן ולפתות את הגולש ללחוץ עליו. המטרה שלנו היא להבין מה סוג הקמפיין המתאים ביותר בעבור המוצרים שלנו.

מבחינת סוג הגולשים שנחשפים למודעות שלכם, נהוג לחלק את זה כך: רשת החיפוש מיועדת לגולשים שכבר מחפשים את המוצרים או השירותים שלכם (למשל מישהו שמחפש "חברת שיווק דיגיטלי" יקבל בפרסומים חברות שמציעות שירותים אלו). רשת התצוגה מכוונת לגולשים שטורגטו בעקבות גלישה באתרים דומים או שביצעו פעולה באתר דומה לשלכם (למשל לאחר כניסה לאתר של חברת בנייה תתחילו לראות מודעות הקשורות בבנייה בכל מקום).

באופן כללי מומלץ לבחור בקמפייני חיפוש כאשר:

  • ישנם חיפושים רבים סביב מילות המפתח העיקריות של העסק שלכם
  • התקציב הפרסומי שלכם מוגבל

צפו בסרטון או אם אתם מעדיפים בעברית, גללו למטה לתכנון והקמה של קמפיינים ברשת החיפוש

שלבי התכנון של קמפיין חיפוש

לפני שנתחיל בהקמה של קמפיין חיפוש בגוגל אנחנו צריכים להחליט על המבנה של החשבון והקמפיין. אומנם אין מבנה אחד שהוא המנצח ושאותו חייבים ליישם בכל פעם, אך כן אפשר להגיד כי ככל שתבינו לעומק את הגישות השונות, תוכלו לבחור בצורה טובה יותר את הגישה המתאימה לעסק שלכם, או אפילו לשלב כמה גישות כדי לבסס את הגישה המושלמת בעבורכם.

  • הגישה הראשונה דוגלת בכך שמבנה החשבון והקמפיין יהיו משיקים למבנה האתר. לפי החלוקה של האתר לקטגוריות ודפים, כך יש לבנות את הקמפיינים השיווקיים שמובילים אל האתר עצמו. אך הבעיה בגישה הזו היא שהבסיס של האתר שלכם צריך להיות איכותי מלכתחילה, זה אומר שהאתר שלכם מראש אמור להיבנות במבנה שגוגל אוהב.
  • הגישה השנייה מאמינה כי החלוקה צריכה להתבסס לפי שירותים ומוצרים המוצעים בעסק. למשל בעל חנות למוצרי ספורט ירצה לייצר קמפיינים שונים למחבטי טניס, נעלי ריצה ואביזרים נלווים. הסבירות היא שהאתר שלכם יחולק כך גם כן, אך זהו לא תנאי הכרחי.
  • הגישה האחרונה היא כבר מיועדת לעסקים גדולים עם סניפים, אז מומלץ לחלק מראש את הקמפיינים לפי הלוקשיין הספציפי שאליו מנסים למשוך לקוחות.

אחרי שיש בידנו את ההבנה של איזה קמפיין אנחנו עומדים לייצר וכיצד אנחנו מתעדים לבנות אותו מבחינת הצורה והארגון של המבנה, אפשר לעבור לחלק חשוב נוסף – מילות המפתח. הבסיס של קמפייני חיפוש הוא מילים, לכן הדבר הראשון שאנחנו צריכים לעשות הוא מחקר מילות מפתח שיעזור לנו לפצח את המילים האיכותיות והמניבות ביותר.  אנחנו ממליצים לכם להבין את עניין מילות המפתח לעומקו לפני שתתחילו לייצר מודעות. כתבנו לא מזמן על מחקר מילות מפתח מזווית ראייה מעמיקה יותר.

איך בונים קמפיין חיפוש בגוגל

ממש לפני שנצלול אל המבנה האופטימלי לקמפייני גוגל ברשת החיפוש, בואו ותחילה רק נסקור את השמות השונים של הרמות השונות.

  • חשבון
  • קמפיין
  • קבוצת מודעות
  • מילות מפתח
  • מילות מפתח שליליות
  • מודעות

ההיררכיה והסדר שבו נבנה את הקמפיין ישפיעו על נוחות השליטה שלנו בשלבים הבאים, בעיקר כאשר נרצה לבצע שינויים בחלקים ספציפיים בקמפיין. הזנחה של שלבי בניית הקמפיין משולה לנסיעה על רכב שלא נבנה כראוי, זה אולי אפשרי אבל זה ממש לא הדבר החכם לעשות. חשוב מאוד לשמור על מבנה נכון של קמפיין החיפוש בגוגל כדי שנוכל לוודא שהמודעות הרלוונטיות עולות בחיפוש מילות החיפוש הרלוונטיות וכדי לשפר את ציון האיכות שגוגל יעניקו למידת הרלוונטיות של המודעות לקהל היעד.

אנחנו נדבר יותר על ההבנה והעניין המהותיים שמאחורי בניית קמפיין חיפוש בגוגל, אבל מי שמעוניין בהסבר מפורט הכולל תמונות על הצד הטכני של איך מקימים קמפיין חיפוש חדש בגוגל ימצא זאת בלינק הזה. אז בואו ונבחן את השלבים של בניית קמפיין איכותי ומסודר:

  • הרמה העליונה – רמת הקמפיין
    הרמה העליונה והראשית היא רמת הקמפיין. כל קמפיין יהיה מיועד למטרה אחת בלבד ולרוב העסקים נראה שיהיו בין שניים לארבעה קמפיינים, חברות שיווק ועסקים גדולים כנראה יעבדו עם כמויות גדולות יותר של קמפיינים. ברמה הזו נבחר את רשת החיפוש שבה נרצה לפרסם את המודעות שלנו (GSN, GDN וכו') וגם נגדיר את התקציב שלנו.
  • הרמה השנייה – קבוצת המודעות
    הרמה השנייה מכונה בגוגל Ads Groups וזוהי הרמה שבה נחלק את המודעות שלנו לקבוצות עיקריות. אין מספר קבוצות מודעות שנהוג לייצר והכמות תלויה בצרכי הקמפיין. נהוג לא לייצר יותר מעשר קבוצות מודעות כיוון שמעבר לכך החלוקה של התקציב תתחיל להתפרס על פני יותר מידי קבוצות וגורמים והתוצאה תהיה שהמודעות יוצגו פחות בפני גולשים. אנחנו ממליצים לשמור על כמות מצומצמת של קבוצות מודעות שבתוך כל אחת יהיו מילות מפתח הקשורות זה לזו.
  • הרמה השלישית – מילות המפתח
    זו הרמה המהותית ביותר כיוון שהיא זו שתקבע מתי המודעות שלנו יופיעו. את מילות המפתח נכתוב בעזרת כמה מאפיינים אשר יגדירו את סטיית התקן של כל מילה – למשל נוכל להבדיל בין מישהו שמחפש ביטוי ספציפי לבין מישהו שמחפש ביטוי דומה. את סוג ההתאמה תגדירו על ידי שימוש בסימון מוסכם אשר אפשר לראות בטבלה המצורפת.
  • הרמה הרביעית – המודעות
    פה נכתוב את המודעות עצמן שגוגל יציגו לגולשים. אנחנו ממליצים לייצר לפחות שתי מודעות לכל קבוצת מודעות כדי שהאלגוריתם של גוגל יוכל לשחק ולהציג את המודעות שעובדות הכי טוב. את ההודעות יש לכתוב על פי החוקים של גוגל וזה אומר שכותרות יהיו עד 30 תווים וגוף המודעה עד 90 תווים – חשוב להכליל את מילת המפתח הרלוונטית לקבוצת המודעות בתוך המודעה עצמה.
  • הרמה האחרונה – עמוד הנחיתה
    אומנם עמוד הנחיתה כבר לא נמצא בתוך גוגל אלא באתר חיצוני, אך חשוב לזכור להכליל בעמוד הנחיתה את מילות המפתח ויותר מכך, אנחנו ממליצים לייצר עמוד נחיתה אחר לכל קבוצת מודעות.

נוסף על הבסיס הזה, מומלץ מאוד להוסיף תוספות למודעה בדמות ה- Sitelink, ממחקרים עולה כי מודעות שמציגות יותר מידע באמצעות התוספים הללו מקבלים יותר לחיצות ממודעות אשר לא משתמשות באפשרות הזו.

עד לכאן החלק השני שלנו בסדרת המדריכים על איך לפרסם בגוגל, אנחנו זמינים לשאלות שלכם או להתחיל ולעבוד איתכם על הקמפיינים השיווקיים של העסק שלכם, כל שצריך לעשות זה ליצור איתנו קשר אז אל תהססו כי אנחנו מחכים לשמוע מכם.


כותב המאמר -
אסף שמעוני 

מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

כותב המאמר - אסף שמעוני מנכ״ל חברת Alt_ Digital marketing LTD 

קידום אתרי חנות באינטרנט – או: איך לקדם אתר מסחר אלקטרוני

קידום אתרי חנות באינטרנט – או: איך לקדם אתר מסחר אלקטרוני

איך עושים קידום לאתרי מסחר אלקטרוני תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך אונליין.  

איך מייצרים מודעות לידים בפייסבוק – טיפים ועוד…

איך מייצרים מודעות לידים בפייסבוק – טיפים ועוד…

איך לייצר מודעות לידים בפייסבוק ולמה זה טוב תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק שלך

מדריך קידום ממומן בלינקדאין

מדריך קידום ממומן בלינקדאין

מדריך לפרסום בלינקדאין – איך עושים זאת נכון ובקלות תראו מה עוד קורה אצלנו ברשתות– טיפים, רעיונות ואסטרטגיה להצלחת העסק

מוכנים להתחיל?

לפני זה צרו קשר וקבלו ניתוח ללא עלות להגדלת הנוכחות ברשת

 

לחצו למעבר לשירותים שלנו:

 

SEO›  PPC›  CRO›  SMM